市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第十二章促銷(xiāo)策略(二)-資料下載頁(yè)
2025-02-20 15:47本頁(yè)面
【正文】 林間，度過(guò)一段美好時(shí)光，有助于提高目標(biāo)顧客群對(duì)企業(yè)的好感；其二，身體健康是老年人自己，也是其子女最好的愿望。蜂產(chǎn)品是我國(guó)傳統(tǒng)補(bǔ)品，歷來(lái)為中醫(yī)所推崇，但假冒偽劣趨勢(shì)我國(guó)保健品市場(chǎng)的頑癥。蜂、花現(xiàn)代化的生產(chǎn)加工車(chē)間有助于增強(qiáng)目標(biāo)顧客群對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信心。 出版包括企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)刊物，介紹產(chǎn)品及消費(fèi)知識(shí)的書(shū)面資料、視聽(tīng)材料也能起到提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的作用。 （五） 企業(yè)出版物 公益廣告不是以營(yíng)利為直接目標(biāo)的商業(yè)宣傳，而是企業(yè)付費(fèi)向社會(huì)公眾 “ 免費(fèi)推銷(xiāo) ” 某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度。公益廣告以其受眾群體大、傳播范圍廣、到達(dá)率高的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上塑造企業(yè)形象。成功的企業(yè)公益廣告給企業(yè)帶來(lái)的各方面的收益能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以直接推廣產(chǎn)品為目的的產(chǎn)品廣告。 （六） 公益廣告 在上海，大眾出租汽車(chē)有限公司以善做公益廣告而著稱(chēng)。幾年來(lái)，大眾公司把上千萬(wàn)元的資金用來(lái)免費(fèi)接送建設(shè)功臣和上海市民觀光，免費(fèi)接送產(chǎn)婦、老人和兒童等，用實(shí)際行動(dòng)向社會(huì)傳播了大眾公司關(guān)心社會(huì)、尊老愛(ài)幼的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念，成功塑造了 “ 大眾出租為大眾服務(wù) ” 的良好企業(yè)形象。 危機(jī)管理是公共關(guān)系從業(yè)人員在危機(jī)觀念的指導(dǎo)下，依據(jù)危機(jī)管理計(jì)劃，對(duì)可能發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的公共關(guān)系危機(jī)事件進(jìn)行預(yù)測(cè)、監(jiān)督、控制、協(xié)調(diào)處理的全過(guò)程。它能幫助企業(yè)避免或降低經(jīng)濟(jì)損失，協(xié)調(diào)與公眾的關(guān)系，重塑企業(yè)形象。 （七） 危機(jī)管理 威廉斯太太從超市買(mǎi)回兩罐百事可樂(lè)給孩子，喝完以后，無(wú)意中將罐筒倒扣在桌上，竟然發(fā)現(xiàn)有枚針頭倒了出來(lái)。她立即向新聞界捅出此事，而可口可樂(lè)也趁機(jī)大肆宣傳自己的產(chǎn)品。一時(shí)間，百事可樂(lè)難得有人問(wèn)津。 百事可樂(lè)公司一得到 “ 針頭事件 ” 的消息，立即采取了措施，一方面通過(guò)新聞界向威廉斯太太道歉，并請(qǐng)她講述事件經(jīng)過(guò)，感謝她對(duì)百事可樂(lè)的信任，為百事可樂(lè)把了質(zhì)量關(guān)，并給了威廉斯太太一筆可觀 的獎(jiǎng)金以示安慰。還并向消費(fèi)者宣布，誰(shuí)若在百事可樂(lè)中再發(fā)現(xiàn)類(lèi)似問(wèn)題，必有重獎(jiǎng)。 另一方面，在公司百事可樂(lè)的生產(chǎn)線(xiàn)上更加嚴(yán)格地進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，并請(qǐng)威廉斯太太參觀，使她確信百事可樂(lè)質(zhì)量可靠，并最終贏得了這位女士的贊揚(yáng)。事件的合理解決，緩解了矛盾，打消了消費(fèi)者的顧慮，刺激了消費(fèi)者的好奇心，不僅沒(méi)有使銷(xiāo)量下降，反而使購(gòu)買(mǎi)百事可樂(lè)的消費(fèi)者倍增。 調(diào)查 界定公共關(guān)系問(wèn)題 正在發(fā)生什么？ 制 定 策 劃 方 案 策 劃 做什么？ 開(kāi)展活動(dòng)與傳播 實(shí)施 何時(shí)何地做？ 評(píng) 估 活 動(dòng) 評(píng)估 做得如何？ 三、公共關(guān)系決策 公共關(guān)系評(píng)估： ? 信息傳播頻率； ? 受眾反響； ? 對(duì)公眾行為產(chǎn)生的影響，包括對(duì)銷(xiāo)售額和 利潤(rùn)產(chǎn)生的促進(jìn)作用。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 14:36:4314:36:4314:363/10/2023 2:36:43 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :36:4314:36Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:36:4314:36:4314:36Friday, March 10, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :36:4314:36:43March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 36分 43秒 14:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 36分 43秒 14:36:4310 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 下午 2時(shí) 36分 43秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 14:36:4314:36:4314:363/10/2023 2:36:43 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :36:4314:36Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:36:4314:36:4314:36Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:4314:36:43March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 36分 43秒 14:36: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 10, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 36分 43秒 14:36:4310 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 2時(shí) 36分 43秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 14:36:4314:36:4314:363/10/2023 2:36:43 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:4314:36Mar2310Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:36:4314:36:4314:36Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :36:4314:36:43March 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時(shí) 36分 43秒 14:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 36分 :36March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 2時(shí) 36分 43秒 14:36:4310 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 36分 43秒 下午 2時(shí) 36分 14:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1