市場營銷第十二章促銷策略(二)-資料下載頁
2025-02-20 15:47本頁面
【正文】 林間，度過一段美好時光，有助于提高目標顧客群對企業(yè)的好感；其二，身體健康是老年人自己，也是其子女最好的愿望。蜂產(chǎn)品是我國傳統(tǒng)補品，歷來為中醫(yī)所推崇，但假冒偽劣趨勢我國保健品市場的頑癥。蜂、花現(xiàn)代化的生產(chǎn)加工車間有助于增強目標顧客群對企業(yè)產(chǎn)品的信心。 出版包括企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)刊物，介紹產(chǎn)品及消費知識的書面資料、視聽材料也能起到提高企業(yè)知名度和美譽度的作用。 （五） 企業(yè)出版物 公益廣告不是以營利為直接目標的商業(yè)宣傳，而是企業(yè)付費向社會公眾 “ 免費推銷 ” 某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度。公益廣告以其受眾群體大、傳播范圍廣、到達率高的獨特優(yōu)勢，能在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上塑造企業(yè)形象。成功的企業(yè)公益廣告給企業(yè)帶來的各方面的收益能遠遠超過以直接推廣產(chǎn)品為目的的產(chǎn)品廣告。 （六） 公益廣告 在上海，大眾出租汽車有限公司以善做公益廣告而著稱。幾年來，大眾公司把上千萬元的資金用來免費接送建設(shè)功臣和上海市民觀光，免費接送產(chǎn)婦、老人和兒童等，用實際行動向社會傳播了大眾公司關(guān)心社會、尊老愛幼的獨特經(jīng)營理念，成功塑造了 “ 大眾出租為大眾服務(wù) ” 的良好企業(yè)形象。 危機管理是公共關(guān)系從業(yè)人員在危機觀念的指導(dǎo)下，依據(jù)危機管理計劃，對可能發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的公共關(guān)系危機事件進行預(yù)測、監(jiān)督、控制、協(xié)調(diào)處理的全過程。它能幫助企業(yè)避免或降低經(jīng)濟損失，協(xié)調(diào)與公眾的關(guān)系，重塑企業(yè)形象。 （七） 危機管理 威廉斯太太從超市買回兩罐百事可樂給孩子，喝完以后，無意中將罐筒倒扣在桌上，竟然發(fā)現(xiàn)有枚針頭倒了出來。她立即向新聞界捅出此事，而可口可樂也趁機大肆宣傳自己的產(chǎn)品。一時間，百事可樂難得有人問津。 百事可樂公司一得到 “ 針頭事件 ” 的消息，立即采取了措施，一方面通過新聞界向威廉斯太太道歉，并請她講述事件經(jīng)過，感謝她對百事可樂的信任，為百事可樂把了質(zhì)量關(guān)，并給了威廉斯太太一筆可觀 的獎金以示安慰。還并向消費者宣布，誰若在百事可樂中再發(fā)現(xiàn)類似問題，必有重獎。 另一方面，在公司百事可樂的生產(chǎn)線上更加嚴格地進行質(zhì)量檢驗，并請威廉斯太太參觀，使她確信百事可樂質(zhì)量可靠，并最終贏得了這位女士的贊揚。事件的合理解決，緩解了矛盾，打消了消費者的顧慮，刺激了消費者的好奇心，不僅沒有使銷量下降，反而使購買百事可樂的消費者倍增。 調(diào)查 界定公共關(guān)系問題 正在發(fā)生什么？ 制 定 策 劃 方 案 策 劃 做什么？ 開展活動與傳播 實施 何時何地做？ 評 估 活 動 評估 做得如何？ 三、公共關(guān)系決策 公共關(guān)系評估： ? 信息傳播頻率； ? 受眾反響； ? 對公眾行為產(chǎn)生的影響，包括對銷售額和 利潤產(chǎn)生的促進作用。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:36:4314:36:4314:363/10/2023 2:36:43 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :36:4314:36Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:36:4314:36:4314:36Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:4314:36:43March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時 36分 43秒 14:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時 36分 :36March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 10日星期五 2時 36分 43秒 14:36:4310 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 2時 36分 43秒 下午 2時 36分 14:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:36:4314:36:4314:363/10/2023 2:36:43 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :36:4314:36Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:36:4314:36:4314:36Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:4314:36:43March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時 36分 43秒 14:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時 36分 :36March 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 2時 36分 43秒 14:36:4310 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時 36分 43秒 下午 2時 36分 14:36: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:36:4314:36:4314:363/10/2023 2:36:43 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:4314:36Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:36:4314:36:4314:36Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :36:4314:36:43March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時 36分 43秒 14:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 2時 36分 :36March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 2時 36分 43秒 14:36:4310 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 2時 36分 43秒 下午 2時 36分 14:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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