【正文】 示范，在電視廣告中占有很重要的位置。 ? 電視廣告中的商品演示，要充分、鮮明地突出商品的主要特點。例如：麥當勞的廣告。 ? 功能示范時，要注意真實、準確、實事求是。可以做藝術(shù)的夸張，但不能對產(chǎn)品功能做吹噓夸大。 立邦漆最新電視廣告《我的靈感 我的立邦》 蒙古篇和小屁股篇 甲 乙 關(guān)系線 N M 三人拍攝角度機位 三角形機位 聲音與畫面組合 ? 從傳播信息的種類來看，包括視頻信息、聲頻信息。 傳播時，應(yīng) 以視頻信息為主，聲頻為輔。 以達到聲畫并茂，富有立體感，現(xiàn)場感。聲音在影視中，為畫面服務(wù)。從總體上講，它處在屬于畫面、作為畫面補充的地位。 ? 從表現(xiàn)功能出發(fā)，影視畫面與聲音的處理有幾種： ? 純寫意音 。是指影視中的可配樂（背景音樂）等完全脫離寫實意義的聲音。 ? 純主觀音 。是指畫面中見不到發(fā)音課題的聲音，它包括角色的 內(nèi)心獨白及回憶，幻夢中的旁白等“畫外音”。 ? 寫實音樂 。凡是能從影視畫面中交代的發(fā)音體（聲源）所發(fā)出的聲音，就叫做“寫實音”。它包括效果聲、臺詞、有動機的音樂三類。 ? 聲畫合一 。僅限于電視講話和紀實性較強的節(jié)目中。 ? 聲音對位 。把聲音和畫面放在各自相對獨立的基礎(chǔ)上，又有機的結(jié)合起來使用，使得聲、畫發(fā)揮出更大的表現(xiàn)力。聲畫對位 就是指鏡頭畫面與聲音隊列，各自表示各自的情節(jié)，但卻造成單是畫面或單是聲音不能完成的完整效果。在聲畫對位的原則下就出現(xiàn)了畫外音、畫 內(nèi)音交替使用和各種寫意音、寫實音的處理。 ? 聲畫分立 。也屬于聲畫對位的一種方法。在運用聲畫分立時，聲音同畫面不是機械的配合，而是各自獨立發(fā)展。二聲音和畫面之間可能有隱喻、對比或呼應(yīng)的關(guān)系。 （五）文學的語言 ? 電視廣告的文學語言，既要考慮畫面又要考慮對攝影機的位置、運動、畫面的構(gòu)圖、光影、音樂、音響、對白等各種聲音的處理。 間接演示 ? 廣告中經(jīng)常用演員表演來演示表演產(chǎn)品性能。 ? 廣告片中影視演員不同于舞臺演員。演員面對的攝影機，能夠無情地暴露一切缺陷，由于廣告常用近景和特寫鏡頭，使得化妝難以大幅度改變外形，演員在形象創(chuàng)造中收本人外型、年齡、氣質(zhì)等方面的限制。 ? 影視演員在表演上特別強調(diào) 真實性、生活化 。他們表演是由特定的鏡頭決定的。在特定鏡頭中，演員的表演還可能不大于自己的面頰或甚至只剩下一雙眼睛的位置了。這是演員最細致的表演拿牌是肌肉最輕微的抽搐或眼睛里一閃的光芒，都能使觀眾看的一清二楚。感受到其中內(nèi)在的含義。 索尼愛立信 K750c電視廣告 在廣告片中，有一個不到一秒鐘的兩只羊的畫面，就是為了拍好這兩只羊，工作人員被羊整慘了。最后，只好動用幾十只羊，來回趕來趕去，經(jīng)過令人精疲力盡的十幾次折騰，終于拍到了兩只羊的最佳表現(xiàn)畫面。 Lady Dior手袋廣告這組短片將于 5月 15日在 ，同天John Galliano還將在上海展出 Dior的度假系列。 五、電視廣告創(chuàng)作程序 電視廣告很短，一般為 30秒，但是制作卻與一部電影一樣，在通過了設(shè)計方案直呼，還要經(jīng)過找演員，選景（或搭景）、檢查、攝制、配音合成等程序。 找演員 劇本根據(jù)劇本要求，尋找合適的人擔任。他們必須具有相當?shù)谋硌菁记?，才能把設(shè)計方案的藝術(shù)構(gòu)思表現(xiàn)出來，甚至使之達到更高水平。 選景 ? 有美術(shù)設(shè)計師根據(jù)劇本和導(dǎo)演意圖設(shè)計出拍攝場景。可以是真實的實景，也可以是在攝影棚制景。 檢查 ? 開拍前導(dǎo)演應(yīng)檢查部門的準備是否落實。化、服、道部門要為演員試裝，落實人物造型。攝影部門應(yīng)拍攝定妝照，熟習演員，同時掌握膠片性能。 攝制 ? 廣告攝影比一般的影視劇攝影，要求有更高的技術(shù)和藝術(shù)水平。必須用光和構(gòu)圖上奪下功夫，并適當?shù)剡\用各種攝影技巧。 ? 特寫、大特寫在廣告攝影中占有非常重要的地位。只有特寫鏡頭才能把商品的特征表現(xiàn)的淋漓盡致。 編剪 ? 電視廣告長度為： 1 30秒。 ? 通過電視編輯系統(tǒng)，還可以作出許多特技。如淡出加淡入、慢動作、劃過、運用色鍵、摳像等等。他能有效的加強廣告的表現(xiàn)力和生動性。 配音合成 ? 配音是指由配音員或解說員來講廣告詞。配音的質(zhì)量對廣告的質(zhì)量影響很大，廣告是用說服、說明、拳道的方法和態(tài)度與觀眾打交道的。應(yīng)該選擇語調(diào)清切、音質(zhì)好、音色好聽、口齒清楚的人來配音。 ? 合成，即時將分軌道錄制的解說詞、音樂、漁女像等聲音混合錄音之后，輸入磁帶，與畫面吻合，這是廣告制作中的最后一道工序。 ? END 移動電視與傳統(tǒng)電視相比，只是傳播技術(shù)和傳播方式發(fā)生了變化，其本質(zhì)上還是大眾媒介，還是廣播電視媒體。 PS： 回家作業(yè)及交流 自我介紹（體現(xiàn)一個獨特的你，用 PPT來做，用文字、色彩、插圖表現(xiàn)， 量：不少于 12張，交流 ) 前期作業(yè)遞交 ； 。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:25:5506:25:5506:253/11/2023 6:25:55 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:25:5506:25:5506:25Saturday, March 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:5506:25:55March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 上午 6時 25分 55秒 06:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時 25分 :25March 11, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 11日星期六 6時 25分 55秒 06:25:5511 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 6時 25分 55秒 上午 6時 25分 06:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 06:25:5506:25:5506:253/11/2023 6:25:55 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 06:25:5506:25:5506:25Saturday, March 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :25:5506:25:55March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 上午 6時 25分 55秒 06:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 6時 25分 :25March 11, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 11日星期六 6時 25分 55秒 06:25:5511 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 6時 25分 55秒 上午 6時 25分 06:25: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:25:5506:25:5506:253/11/2023 6:25:55 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 06:25:5506:25:5506:25Saturday, March 11, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :25:5506:25:55March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 上午 6時 25分 55秒 06:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 6時 25分 :25March 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 11日星期六 6時 25分 55秒 06:25:5511 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 6時 25分 55秒 上午 6時 25分 06:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴