【正文】 子產(chǎn)品以及汽車制造商等行業(yè)，同時還包括了醫(yī)藥健康、飲料、食品、影視類、軟件、美容化妝品和旅游住宿等多個行業(yè)類別?！? 如今大型品牌商的電視廣告策略，已經(jīng)很少單獨考慮央視了。 茶飲料電視廣告花費 TOP5品牌 在茶飲料電視廣告花費 TOP5品牌中，康師傅以較大優(yōu)勢 拔得頭籌，緊隨其后的分別是達利園、王老吉、統(tǒng)一和 雀巢，前五品牌的電視廣告份額已占整個行業(yè)的 75%， 而 2023年上半年茶飲料行業(yè)進行電視廣告投放就有 83個 品牌之多，強弱分明的局面一目了然。 達利園飲料產(chǎn)品電視廣告花費 ? 達利園飲料產(chǎn)品投放 TOP10電視頻道 一起來想想為何要做電視廣告 ? 電視廣告可信度高，“眼見為實”； ? 電視廣告面向大眾，覆蓋面大； ? 電視廣告貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)； ? 電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力最強，具有沖擊力和感染力。央視雖然依然擁有眾多的收視人群，但顯然已經(jīng)遠不如上世紀那么強勢。整體來看，游戲類、電子商務購買、汽車制造商和時尚類等行業(yè)對視頻廣告這種廣告形式目前的認可程度更高一些。 ? 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有 原創(chuàng)性 ，同時又有與宣傳對象的關聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊， ? 形成記憶，并最終促使消費行為的發(fā)生。他是精神分析專家，洞察每一個工作人員的心理，誘導他們?yōu)楣ぷ鞣瞰I熱情。跟據(jù)導演的要求而想出了使用組合式家具這種簡潔的設計。鏡頭往前推，視場會從廣角向窄角收攏，物像也越來越大，而將鏡頭往后拉，視場則會從窄角向廣角拓寬，物像也越來越小。 廣泛性 千家萬戶在晚飯過后，散散步，聊聊天，剩下時間，只好來看電視。然后主角手中向鏡頭用力扔出一塊東西，接近鏡頭一看原來是一塊碳，出現(xiàn)字幕為“黑色力量”，背景對應“ THE POWER OF BLACK”的具有金屬質感的英文字，在碳瞬間爆炸碎片散后便出現(xiàn)主打產(chǎn)品 —— 冰爽活碳潔面乳，在主角洗臉過后，主角的臉也由暗變明，碳就像吸附臉上灰塵之后消失，接著伴隨著馮德倫笑著喊了一聲：“爽”！ 下半部分以白色布景為主，鏡頭出現(xiàn)馮德倫在打拳，展現(xiàn)男性的力量之美，幾下拳頭揮過產(chǎn)品出現(xiàn) —— 高水分保濕啫喱，伴隨著水的流動沁入主角的臉，然后又是馮德倫的一個笑臉伴聲“爽”！最后是曼秀雷敦的 LOGO。 ? 畫面的種類： 不管采用哪種構圖形 ? 式拍攝出來的畫面可 ? 分為以下五類畫面： ： ? 、環(huán)境描寫的畫面：（空鏡頭）只有景物拱托，用于渲染氣氛的畫面。在進行電視廣告設計與制作時應了解電視廣告的基本要素。廣告最后一幕，特寫了她身后披掛的一條以 687顆鉆石拼組出 圖案的鉆石項鏈，將經(jīng)典與潮流做了最優(yōu)雅的融合 。 ? 以上是演員的基本條件，作為廣告片，選演員，還是要從表現(xiàn)創(chuàng)意的需要出發(fā)，令人感到親切、真實、可信，方可達到廣告的促銷目的。 ? 對商品攝影，要強調(diào)商品的特征 。 電視廣告的設計與制作 電視廣告的基本要素 – 。 ? 統(tǒng)一并不是表相上的基調(diào)，而是要在統(tǒng)一之中求取細節(jié)上的變化。 純正的英式建筑風格的街道，吸引了越來越多的高端電視廣告選擇了在這里拍攝。他的目的是為影片創(chuàng)造一個真實的環(huán)境，所以要求布置要符合內(nèi)容要求并增強內(nèi)容的表現(xiàn)力。 字幕就是指電視廣告中出現(xiàn)的文字、廣告片中字幕，即可出現(xiàn)在開頭或加插在中間，亦可以放在尾后。在電視廣告中，聲音不僅僅是畫面的解釋說明，它還以相對的獨特性與畫面產(chǎn)生相互作用：有時相互強調(diào)、有時沖突、有時同一，又是分立。電視廣告中常見的是解說員的畫外音。 電視廣告的基本要素 ? 音響 是指影視作品中除了人聲和樂聲以外的聲音，如鳥蟲聲、風聲、雨聲、機器轟鳴聲等壞境聲。對于廣告的創(chuàng)作與宣傳來說，有重要意義的也主要是視覺、聽覺和知覺三種人是形式或途徑。如果一則電視廣告開頭聲畫同時進入，人們聽覺注意的反應不如視覺快。 電視廣告的基本要素 ? 二， 膠片制作與磁帶制作的電視廣告的區(qū)別 ? 膠片制作的主要特點 – 、影響清晰細膩。 ? ，還可以對演員的表演或劇情作必要的修改。 ? 在膠轉磁前，需用超聲波洗片機清洗底片，以保證底片不染塵埃，畫面清潔，并大大降低底片被塵埃刮花的可能性。 品客餅干棒熱舞廣告《 Stix》 （二）電視廣告中的“蒙太奇” – 什么是“蒙太奇”？ ? 蒙太奇是法語 Montage的譯音，愿意為構成、裝配。 幾種常用的蒙太奇手法 ? 鏡頭蒙太奇。 ? 叫板蒙太奇 。 （三）長鏡頭 ? 長時間拍攝的一個鏡頭。 ? 動作運動線與背景特征線的處理。 要根據(jù)基調(diào)的要求，賦予影片一定的節(jié)律，使之有條理與和諧感?？傊ㄟ^起伏相宜、張弛適當?shù)暮侠砉?jié)奏，達到動之以情，曉之以理的目的 四、電視廣告設計的把握要點 ? 一鏡頭語言 ? 鏡頭，是構成電影畫面語言的最小單位。 – 全景。用來表現(xiàn)任務的情緒和幅度不太大的動作。 – 大特寫。從特寫開始經(jīng)過近景、中景，到全景、遠景，其視點是從近到遠，逐步護退的，我們稱這種句子為 后退式句子 。 ? （表現(xiàn)同一對象的若干個鏡頭，不能隨便的連接在一起，叫做連續(xù)構成。有兩種形式：一是從空鏡頭搖到主體；而是讓主體進入空鏡頭。因為表現(xiàn)局部的鏡頭甩開了環(huán)境，可以在這種鏡頭之后接上任何環(huán)境的鏡頭而不會使人感到突變。 以達到聲畫并茂，富有立體感，現(xiàn)場感。凡是能從影視畫面中交代的發(fā)音體（聲源）所發(fā)出的聲音，就叫做“寫實音”。 ? 聲畫分立 。 ? 影視演員在表演上特別強調(diào) 真實性、生活化 。 五、電視廣告創(chuàng)作程序 電視廣告很短，一般為 30秒，但是制作卻與一部電影一樣，在通過了設計方案直呼，還要經(jīng)過找演員，選景（或搭景）、檢查、攝制、配音合成等程序。 攝制 ? 廣告攝影比一般的影視劇攝影，要求有更高的技術和藝術水平。 配音合成 ? 配音是指由配音員或解說員來講廣告詞。 06:25:5506:25:5506:253/11/2023 6:25:55 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 6時 25分 55秒 上午 6時 25分 06:25: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 6時 25分 :25March 11, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :25:5506:25:55March 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 25分 :25March 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 6時 25分 55秒 上午 6時 25分 06:25: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 06:25:5506:25:5506:253/11/2023 6:25:55 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 06:25:5506:25:5506:25Saturday, March 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。應該選擇語調(diào)清切、音質好、音色好聽、口齒清楚的人來配音。 ? 特寫、大特寫在廣告攝影中占有非常重要的地位。他們必須具有相當?shù)谋硌菁记桑拍馨言O計方案的藝術構思表現(xiàn)出來，甚至使之達到更高水平。在特定鏡頭中，演員的表演還可能不大于自己的面頰或甚至只剩下一雙眼睛的位置了。在運用聲畫分立時，聲音同畫面不是機械的配合，而是各自獨立發(fā)展。 ? 聲畫合一 。從總體上講，它處在屬于畫面、作為畫面補充的地位。 ? 電視廣告中的商品演示，要充分、鮮明地突出商品的主要特點。 ? 從局部開始。連續(xù)構成的兩個鏡頭，不能隨便地連接在一起，必須依照一定的規(guī)則，正確地選擇切換點） ? （ 1）連續(xù)構成的連接： ? 在動作過程中切換。 ? 畫面語言的節(jié)奏，就是由鏡頭的長短和幅度所組成的、能影響觀眾心情的一種藝術效果。在需要特別強調(diào)某些情緒或實物的局部時運用。 – 特寫。 – 中景。能表達一個完整意思的較一個句子。 內(nèi)容安排上的詳略，結構布局上的主次，被攝對象形體狀態(tài)上的動靜，操作動作的快慢，光調(diào)的明暗、影調(diào)的高低、色調(diào)的濃淡等，都是符合可接受性原則，做到疏