【正文】 vitz 2023年的《美國攝影》雜志封她為 “至今仍在進(jìn)行拍攝工作的唯一的最 具有影響力的攝影師”，她也曾經(jīng)三 度入圍《美國攝影》“ 100位在攝影 領(lǐng)域有重要影響的人”，足見其在當(dāng) 今美國攝影史上的重要地位。 Annie Leibovitz最近為時(shí)尚品牌拍 攝的知名作品莫過于為 Louis Vuitton 品牌的 Core Value核心價(jià)值系列拍攝 的名人廣告 發(fā)布階段 ? 當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。 英國 PG Tips茶飲料公司的 名為 《猴女士的圣誕信》廣告 電視有哪些特性 獨(dú)占性 收視者在觀賞電視節(jié)目時(shí)，必須拋開一切，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。 電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。觀眾的廣泛性，我們已經(jīng)想不出還會(huì)有什么盛況能超過年 30 中央臺(tái)的收視率。 印象性 電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。廣告開頭直接表達(dá)主題，黑色布景，曼秀雷敦男士的 LOGO和馮德倫甩著滿頭水的畫面，接著玩水一般感覺給炎炎夏日帶來一絲清涼。整個(gè)廣告片充滿了男性的力量與產(chǎn)品特點(diǎn)的結(jié)合，前后兩個(gè)部分黑白對比又首尾呼應(yīng)，處于夏天中的男士看了應(yīng)該會(huì)被吸引。 ? （一）電視畫面構(gòu)圖的特點(diǎn)： ? 動(dòng)態(tài)性 ? 時(shí)限性 ? 多視點(diǎn) ? 畫幅的固定性和構(gòu)圖處理的現(xiàn)場一次性（ 電視畫面的畫幅是固定的，不能像圖片那樣在事后進(jìn)行剪裁和修飾；拍攝只能在現(xiàn)場的鏡頭前一次完成，雖然拍攝可以進(jìn)行安排和組織（如電視劇、音樂電視等），但拍攝完成后的電視畫面的構(gòu)圖關(guān)系及畫面結(jié)構(gòu)不能像圖片那樣進(jìn)行后期加工。對電視畫面而言，一系列鏡頭的整體結(jié)構(gòu)和組合關(guān)系會(huì)對單個(gè)鏡頭的構(gòu)圖產(chǎn)生特定的要求，單個(gè)鏡頭構(gòu)圖的不規(guī)則、不完整會(huì)在整體構(gòu)圖結(jié)構(gòu)中得到解釋和說明。 用光、構(gòu)圖、顏色都很重要，但更重要的是人，人的思想、把握機(jī)會(huì)的能力是成敗的關(guān)鍵。 ：靜止物體畫面。 ：遠(yuǎn)、全、中、近、特用于表現(xiàn)不同的景物范圍。點(diǎn)、線、面結(jié)合就是其中的一種， 例如，把建筑物理解為“面”，把公路上行駛的汽車和空中的 飛鳥理解為“點(diǎn)”，把建筑物前面的垂柳或空中的電線視為“線”， 以點(diǎn)連線、以線連面，組成一個(gè)有機(jī)結(jié)合的有主體空間的整體。 一 電視廣告的基本要素 ? 電視廣告是綜合多種藝術(shù)手段，以聲畫結(jié)合的形式來表現(xiàn)和推銷商品以電視為傳播媒介的一種現(xiàn)代化宣傳方式。 ? （一）畫面要素 ? “畫面”是指經(jīng)過攝影機(jī)而被攝入膠片的景物，膠片上的每一個(gè)畫格在記錄了影像之后，都可稱為畫面。一個(gè)畫面，也可稱一個(gè)鏡頭，但一個(gè)鏡頭有時(shí)就布置一個(gè)畫面。分鏡頭劇本不僅要規(guī)定出畫面的內(nèi)容，還要規(guī)定出用什么“景別”來進(jìn)行拍攝，即攝影機(jī)麗開拍攝對象的距離。 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作 注：妮可最新的“代表作”，則出現(xiàn)在她為 香水拍攝的電視廣告中。 電視廣告的基本要素 – 1演員 （及其它被攝體）。 ? 廣告中的演員可以是人，也可以是物體，甚至是動(dòng)物。作為廣告演員的人，要具備力良好的天賦和優(yōu)越的外形條件。外形條件即演員形象、形體以及外部的靈活性等。但也有想象特殊的特形演員，以體現(xiàn)方案中的特殊要求。奈特利飾演 電視廣告的基本要素 – 。光決定著拍攝對象的色彩、影調(diào)、形狀、輪廓和表面結(jié)構(gòu)。但廣告片常常是先布好人物光，然后根據(jù)人物的主副光投射到背景中的范圍大小、光亮度的明暗，在進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充背景的光線。必須將商品的形態(tài)，鮮明準(zhǔn)確地拍攝出來。 ? 對物體進(jìn)行最有效的照明，從而拍出最接效果，并不是一件很容易的事。有時(shí)及時(shí)稍微移動(dòng)一點(diǎn)官員樣子也會(huì)突然完全改觀，所以紅藥的是耐心地探索燈光的最佳位置。有時(shí)改變一下背景顏色，看到的感覺完全不同。 色調(diào)又稱基調(diào)。攝影是為了表現(xiàn)廣告片的主題思想和總的風(fēng)格，要在攝影之前首先考慮到畫面調(diào)子，以求表現(xiàn)內(nèi)容、渲染氣氛、產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。 ? 影像基調(diào)是攝影師為一個(gè)廣告片的形象創(chuàng)作注入的貫穿情緒。因?yàn)樗ㄟ^一個(gè)個(gè)具體畫面形象貫穿于全片之中。但是，變化不等于色相撒很難過的雜亂。 ? 電視廣告片《南方黑芝麻》的攝影基調(diào)頗具特色：芝麻糊是一種傳統(tǒng)的大眾化食品、該騙得基調(diào)上采用了溫馨的暖色調(diào)，并貫穿全片，結(jié)合演員細(xì)膩的表演，強(qiáng)化了感情訴求效果。例如，開頭的畫面，古樸清凈的舊街道夜景，影調(diào)濃重強(qiáng)烈，大膽采用高反差照明。黑白色彩在總基調(diào)中的點(diǎn)綴，使畫面充滿活力與情趣。上海大眾汽車公司的途安最新電視廣告正是其中之一。 背景是指在廣告片中事件發(fā)生的具體環(huán)境。背景的體現(xiàn)，決定于各個(gè)鏡頭的場面調(diào)度結(jié)構(gòu)和整個(gè)片子的蒙太奇處理。 布景是指在攝影棚內(nèi)或攝影場地由 人工布置和搭建的景物。一堂好的布景，應(yīng)該具有強(qiáng)烈鮮艷的立體感，縱聲感和真實(shí)性。 拍攝到廣告片上作為片中環(huán)境的真實(shí)建筑物或自然景色成為實(shí)景。而獲得理想的環(huán)境和沒得畫面。 演員在人造沙漠布景拍攝護(hù)膚品電視廣告 電視廣告的基本要素 ? 字幕。常用的有：（ 1）說明字幕。疊印在影片畫面上的文字，對廣告創(chuàng)意或商品的必要的注釋或強(qiáng)調(diào)；（ 3）對白字幕。顯示出廣告的口號(hào)、產(chǎn)品名稱、注冊名稱以及廣告的有關(guān)文字。影視的聲音大體分為人聲、樂聲和音響三個(gè)部分。 ? 人聲 。演白是電視廣告片演員所說的話。 ? 旁白即畫外音。它包括演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶，夢幻中的旁白等畫外音。它主要用于補(bǔ)充畫面語言不足而做的說明。樂聲分為聲樂與器樂二種，聲樂指常見的廣告歌或歌曲。其作用可以加強(qiáng)畫面的氣氛，表現(xiàn)地方特色和時(shí)代特征，使得、主題更加鮮明突出。運(yùn)用一條連續(xù)的音樂，可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生形象流暢發(fā)展的效果。影視作品的音響的作用主要有： ? 調(diào)整觀眾對動(dòng)作的感受； ? 象征作用； ? 改變觀眾對時(shí)間和故事發(fā)生地點(diǎn)的概念； ? 引起觀眾的聯(lián)想； ? 推動(dòng)人物和故事的發(fā)展、 ? 生活中的音響是自然的、沒有任何制約的。導(dǎo)演必須處理好音響與人聲、樂聲，音響與畫面的關(guān)系。二是錄音棚里人工模仿制作的。 電視廣告的基本要素 ? （三）時(shí)間要素 ? 對于人的認(rèn)識(shí)，起重要作用的首先是視覺、聽覺和知覺。但是，要達(dá)到廣告目的，僅僅停留在感知階段是不夠的，還必須 上升到記憶與聯(lián)想階段。人眼能感知 12幀的畫面的跳動(dòng)，但要認(rèn)知其動(dòng)作形態(tài)則需要 3 幀以上，因此，快節(jié)奏多畫面的動(dòng)作切換應(yīng)不少于 3幀。通常，商品形態(tài)、品牌等需要人們記住的畫面所停留的時(shí)間要相對多一些，否則無法留下記憶。 一條 30秒的電視廣告，其所用畫面時(shí)間是 30秒，但聲音部分所用的時(shí)間則不能按 30秒來制作。聽覺注意以后才開始，因此 30秒的電視廣告其聲音部分只能使用 28秒 . 電視廣告的基本要素 ? 一條 30秒的電視廣告只能表達(dá)一個(gè)簡單的主題，也就是“只講一句話”、如果使用 45秒電視廣告可以“講二句話”或“三句話”。它不同于 30秒的電視廣告之處，只不過在質(zhì)感上有時(shí)間深化，在記憶上有時(shí)間鞏固而已。因?yàn)?15秒的廣告沒有時(shí)間進(jìn)行敘述及情節(jié)表現(xiàn)。 ? 電視廣告三要素之間的組合，最主要的就是產(chǎn)生“說服性”的效果，這是衡量任何一個(gè)有效的電視關(guān)廣告的標(biāo)準(zhǔn)。 – 。 ? ，近似于人眼的視覺感受 。其中由 1200幀用手繪制作，耗時(shí) 3周。 電視廣告的基本要素 ? 磁帶制作的主要特點(diǎn) ? ，制作成本低。 Nike+MTV《 plusirun》 Nike+MTV《 plusirun》 （三）國內(nèi)外膠轉(zhuǎn)磁的現(xiàn)狀與特點(diǎn) ? 用電影膠片拍攝的廣告片，再通過電子技術(shù)把膠片上的影像轉(zhuǎn)錄到磁帶上成為磁帶錄像的工藝過程，簡稱為膠專磁。 ? 目前國內(nèi)已有不少電視臺(tái)及制作公司引進(jìn)外國新型的先進(jìn)膠專磁機(jī)等設(shè)備，這些設(shè)備具有以下 優(yōu)點(diǎn)： ? 4： 4： 4數(shù)字化視聽處理，和 10Bit解像度，畫面色彩細(xì)致。 ? 3高度調(diào)色能力具備分段調(diào)色功能。 ? 5附畫面穩(wěn)定器，特別適合多層次摳像特技。 ? 以往，國內(nèi)廣告界往往在后期制作中把廣告片送往境外進(jìn)行膠轉(zhuǎn)磁，現(xiàn)已逐步在國內(nèi)進(jìn)行。目前世界有三種彩色制式、我國大陸和香港、德國采用 PAL制，美國、日本、臺(tái)灣采用 MTSC制 ，法國，蘇聯(lián)和東歐各國采用 SECAM制。 (一）應(yīng)有中心畫面 ? 如何規(guī)定中心畫面，應(yīng)以表達(dá)廣告創(chuàng)意的主題思想為原則，或直觀地、開誠布公地闡述廣告目的，或間接、含蓄地傳達(dá)主要信息。但是，也有的廣告一反常規(guī)，整條廣告表面上看與表達(dá)的主要信息沒有什么聯(lián)系，直到最后將近 30秒鐘時(shí)，才推出表達(dá)主信息的畫面這一出奇制勝的手法反而給觀眾留下極其深刻的印象。是移用建筑術(shù)語于影視中。在創(chuàng)作中，將所要表現(xiàn)的內(nèi)容分成許多鏡