【正文】 性的力量與產(chǎn)品特點(diǎn)的結(jié)合，前后兩個(gè)部分黑白對(duì)比又首尾呼應(yīng)，處于夏天中的男士看了應(yīng)該會(huì)被吸引。 ：靜止物體畫(huà)面。 ? （一）畫(huà)面要素 ? “畫(huà)面”是指經(jīng)過(guò)攝影機(jī)而被攝入膠片的景物，膠片上的每一個(gè)畫(huà)格在記錄了影像之后，都可稱為畫(huà)面。 電視廣告的基本要素 – 1演員 （及其它被攝體）。但也有想象特殊的特形演員，以體現(xiàn)方案中的特殊要求。必須將商品的形態(tài)，鮮明準(zhǔn)確地拍攝出來(lái)。 色調(diào)又稱基調(diào)。但是，變化不等于色相撒很難過(guò)的雜亂。上海大眾汽車公司的途安最新電視廣告正是其中之一。一堂好的布景，應(yīng)該具有強(qiáng)烈鮮艷的立體感，縱聲感和真實(shí)性。常用的有：（ 1）說(shuō)明字幕。 ? 人聲 。它主要用于補(bǔ)充畫(huà)面語(yǔ)言不足而做的說(shuō)明。影視作品的音響的作用主要有： ? 調(diào)整觀眾對(duì)動(dòng)作的感受； ? 象征作用； ? 改變觀眾對(duì)時(shí)間和故事發(fā)生地點(diǎn)的概念； ? 引起觀眾的聯(lián)想； ? 推動(dòng)人物和故事的發(fā)展、 ? 生活中的音響是自然的、沒(méi)有任何制約的。但是，要達(dá)到廣告目的，僅僅停留在感知階段是不夠的，還必須 上升到記憶與聯(lián)想階段。聽(tīng)覺(jué)注意以后才開(kāi)始，因此 30秒的電視廣告其聲音部分只能使用 28秒 . 電視廣告的基本要素 ? 一條 30秒的電視廣告只能表達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的主題，也就是“只講一句話”、如果使用 45秒電視廣告可以“講二句話”或“三句話”。 – 。 Nike+MTV《 plusirun》 Nike+MTV《 plusirun》 （三）國(guó)內(nèi)外膠轉(zhuǎn)磁的現(xiàn)狀與特點(diǎn) ? 用電影膠片拍攝的廣告片，再通過(guò)電子技術(shù)把膠片上的影像轉(zhuǎn)錄到磁帶上成為磁帶錄像的工藝過(guò)程，簡(jiǎn)稱為膠專磁。 ? 以往，國(guó)內(nèi)廣告界往往在后期制作中把廣告片送往境外進(jìn)行膠轉(zhuǎn)磁，現(xiàn)已逐步在國(guó)內(nèi)進(jìn)行。是移用建筑術(shù)語(yǔ)于影視中。 指電影鏡頭內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)，即在一個(gè)鏡頭內(nèi)反映單一或豐富的內(nèi)容。類似京劇中的叫板，就是用上一段戲的最后一句臺(tái)詞，引入下段戲。尤其是運(yùn)用了推、拉、搖、移的長(zhǎng)鏡頭，能在一個(gè)鏡頭內(nèi)形成不同的景別。 ? 色彩的象征性。掌握應(yīng)把握三個(gè)方面： ? 內(nèi)部節(jié)奏。一個(gè)鏡頭只表達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單的意思。 全景的表現(xiàn)范圍比大全景小，只包括所要表現(xiàn)的事物的全體、全貌，而不包括他的周圍環(huán)境。人的情緒會(huì)使五官失去常態(tài)、情緒越強(qiáng)烈、臉部形態(tài)的變化越大。 大特寫(xiě)就是用畫(huà)面的全部來(lái)表現(xiàn)人或物某以一生動(dòng)的或重要的局部，如人的一雙眼睛、一只拳頭、救護(hù)車上的紅十字，能給觀眾以十分前強(qiáng)烈的感染和深刻的印象大特寫(xiě)也叫細(xì)部特寫(xiě)。 廣告投放 （二）組接語(yǔ)言 ? 畫(huà)面語(yǔ)言的節(jié)奏 在電視廣告中，近景特寫(xiě)鏡頭的內(nèi)容調(diào)子上升得快意味著它們影響觀眾情緒的速度快，對(duì)觀眾心理的沖擊力大；而全景、遠(yuǎn)景鏡頭的內(nèi)容調(diào)子上升的慢，意味著它們影響觀眾情緒的速度慢，也就是對(duì)觀眾心理沖擊力小。表現(xiàn)不同的對(duì)象的鏡頭連接在一起叫做對(duì)列構(gòu)成。用這種方法來(lái)處理連續(xù)鉤沉也能消除突變。 ? (2)隊(duì)列構(gòu)成畫(huà)面的連接： 動(dòng)接動(dòng) 靜接靜 運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭的連接 澳優(yōu)奶粉 15秒廣告 （三）商品的演示與功能示范 ? 商品的演示與功能示范，在電視廣告中占有很重要的位置。聲音在影視中，為畫(huà)面服務(wù)。它包括效果聲、臺(tái)詞、有動(dòng)機(jī)的音樂(lè)三類。也屬于聲畫(huà)對(duì)位的一種方法。他們表演是由特定的鏡頭決定的。 找演員 劇本根據(jù)劇本要求，尋找合適的人擔(dān)任。必須用光和構(gòu)圖上奪下功夫，并適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種攝影技巧。配音的質(zhì)量對(duì)廣告的質(zhì)量影響很大，廣告是用說(shuō)服、說(shuō)明、拳道的方法和態(tài)度與觀眾打交道的。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 25分 55秒 06:25:5511 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 11日星期六 上午 6時(shí) 25分 55秒 06:25: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :25:5506:25Mar2311Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :25:5506:25:55March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 PS： 回家作業(yè)及交流 自我介紹（體現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的你，用 PPT來(lái)做，用文字、色彩、插圖表現(xiàn)， 量：不少于 12張，交流 ) 前期作業(yè)遞交 ； 。 ? 通過(guò)電視編輯系統(tǒng)，還可以作出許多特技。 檢查 ? 開(kāi)拍前導(dǎo)演應(yīng)檢查部門的準(zhǔn)備是否落實(shí)。 索尼愛(ài)立信 K750c電視廣告 在廣告片中，有一個(gè)不到一秒鐘的兩只羊的畫(huà)面，就是為了拍好這兩只羊，工作人員被羊整慘了。 間接演示 ? 廣告中經(jīng)常用演員表演來(lái)演示表演產(chǎn)品性能。把聲音和畫(huà)面放在各自相對(duì)獨(dú)立的基礎(chǔ)上，又有機(jī)的結(jié)合起來(lái)使用，使得聲、畫(huà)發(fā)揮出更大的表現(xiàn)力。 ? 純主觀音 ?？梢宰鏊囆g(shù)的夸張，但不能對(duì)產(chǎn)品功能做吹噓夸大。從局部開(kāi)始有利于跟上面的鏡頭相連接。 從主體已進(jìn)入畫(huà)面一點(diǎn)點(diǎn)的地方開(kāi)始。 ? 多分切，多用短鏡頭，推拉搖移的速度較快，多插入近景、特寫(xiě)，用 前進(jìn)式的句子能加快節(jié)奏。分切的意義不僅在于它打破了一個(gè)視距的束縛，使得電影增加了景別；更重要的是它突破了時(shí)間和空間的限制，使得電影可以交替的表現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)不同空間的幾條線索的發(fā)展，以及同一空間發(fā)生的幾條線索的發(fā)展，從而形成了電影自己特有的表現(xiàn)手法。這種表情往往勝過(guò)語(yǔ)言。 – 近景。 ? 一個(gè)鏡頭還可以用不同的景別來(lái)表現(xiàn)。 ? 心理節(jié)奏。而經(jīng)過(guò)剪輯后被組接起來(lái)的鏡頭所造成的時(shí)空關(guān)系，就是 幻覺(jué) 的時(shí)空關(guān)系，或擴(kuò)展或壓縮點(diǎn)也難怪所以能巧妙的處理時(shí)間，創(chuàng)造幻覺(jué)空間，就是因?yàn)檎业搅绥R頭與鏡頭之間新的時(shí)空關(guān)系。 ? 各個(gè)段落的安排 ? 內(nèi)部時(shí)間（鏡頭內(nèi)部的時(shí)間）的設(shè)計(jì) ? 外部時(shí)間（鏡頭之間產(chǎn)生的時(shí)間變化）的設(shè)計(jì) 電視廣告導(dǎo)演對(duì)空間關(guān)系的設(shè)想包括： ? 廣告劇本的視覺(jué)化。又稱反叫板蒙太奇，即 故意讓觀眾以為下一步應(yīng)該是這樣，使觀眾那個(gè)出乎意料之外，借此 造成強(qiáng)烈的印象和令人關(guān)切的懸念。鏡頭外部的組接，即兩個(gè)和兩個(gè)以上鏡頭或電影片斷的組接，然后再將其連成一氣，構(gòu)成一部影片，使之成為完整的電影藝術(shù)形象。蒙太奇的作用表現(xiàn)在能夠造成影片快、慢、緊張、舒緩的節(jié)奏，可以把時(shí)間和地點(diǎn)不同的片斷有機(jī)地組接起來(lái)。 (一）應(yīng)有中心畫(huà)面 ? 如何規(guī)定中心畫(huà)面，應(yīng)以表達(dá)廣告創(chuàng)意的主題思想為原則，或直觀地、開(kāi)誠(chéng)布公地闡述廣告目的，或間接、含蓄地傳達(dá)主要信息。 ? 3高度調(diào)色能力具備分段調(diào)色功能。其中由 1200幀用手繪制作，耗時(shí) 3周。因?yàn)?15秒的廣告沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行敘述及情節(jié)表現(xiàn)。通常，商品形態(tài)、品牌等需要人們記住的畫(huà)面所停留的時(shí)間要相對(duì)多一些，否則無(wú)法留下記憶。二是錄音棚里人工模仿制作的。其作用可以加強(qiáng)畫(huà)面的氣氛，表現(xiàn)地方特色和時(shí)代特征，使得、主題更加鮮明突出。 ? 旁白即畫(huà)外音。顯示出廣告的口號(hào)、產(chǎn)品名稱、注冊(cè)名稱以及廣告的有關(guān)文字。而獲得理想的環(huán)境和沒(méi)得畫(huà)面。背景的體現(xiàn)，決定于各個(gè)鏡頭的場(chǎng)面調(diào)度結(jié)構(gòu)和整個(gè)片子的蒙太奇處理。例如，開(kāi)頭的畫(huà)面，古樸清凈的舊街道夜景，影調(diào)濃重強(qiáng)烈，大膽采用高反差照明。 ? 影像基調(diào)是攝影師為一個(gè)廣告片的形象創(chuàng)作注入的貫穿情緒。有時(shí)及時(shí)稍微移動(dòng)一點(diǎn)官員樣子也會(huì)突然完全改觀，所以紅藥的是耐心地探索燈光的最佳位置。光決定著拍攝對(duì)象的色彩、影調(diào)、形狀、輪廓和表面結(jié)構(gòu)。作為廣告演員的人，要具備力良好的天賦和優(yōu)越的外形條件。分鏡頭劇本不僅要規(guī)定出畫(huà)面的內(nèi)容，還要規(guī)定出用什么“景別”來(lái)進(jìn)行拍攝，即攝影機(jī)麗開(kāi)拍攝對(duì)象的距離。點(diǎn)、線、面結(jié)合就是其中的一種， 例如，把建筑物理解為“面”，把公路上行駛的汽車和空中的 飛鳥(niǎo)理解為“點(diǎn)”，把建筑物前面的垂柳或空中的電線視為“線”， 以點(diǎn)連線、以線連面，組成一個(gè)有機(jī)結(jié)合的有主體空間的整體。對(duì)電視畫(huà)面而言，一系列鏡頭的整體結(jié)構(gòu)和組合關(guān)系會(huì)對(duì)單個(gè)鏡頭的構(gòu)圖產(chǎn)生特定的要求，單個(gè)鏡頭構(gòu)圖的不規(guī)則、不完整會(huì)在整體構(gòu)圖結(jié)構(gòu)中得到解釋和說(shuō)明。商品經(jīng)常因某位名演員愛(ài)吃或愛(ài)穿而走俏，廣告效果自然非凡。 英國(guó) PG Tips茶飲料公司的 名為 《猴女士的圣誕信》廣告 電視有哪些特性 獨(dú)占性 收視者在觀賞電視節(jié)目時(shí)，必須拋開(kāi)一切，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。 ? 攝影是一項(xiàng)極副創(chuàng)造性的工作，除了藝術(shù)天分以外，也需要一定的體力支撐。 ４．組織指導(dǎo)置景部門（木工、瓦工、漆工、泥工、彩繪、紙工、模型工、縫紉、圍幔、鈑金工、白鐵工等）、道具部門、繪景部門完成搭制內(nèi)景、場(chǎng)地景和實(shí)景加工制作任務(wù)。 電視廣告導(dǎo)演 乃劇組萬(wàn)精油也。那么只有靠創(chuàng)意。 統(tǒng)計(jì)顯示，投放視頻廣告的廣告行業(yè)不僅涵蓋了目前風(fēng)頭正旺的游戲類、電子商務(wù)購(gòu)買、時(shí)尚類、掌上電