電影電視廣告專題培訓-文庫吧在線文庫
【正文】 前后連貫且有一個故事發(fā)展的高潮，使感染力得到集中渲染。一般來說，三維動畫式廣告制作費用高，運用時要注意創(chuàng)意新穎，情節(jié)精煉，富有情趣。在百威的廣告中，高喊出的變形“百威”聲音成為廣告中非常獨特的一點。（軋鋼） 利用不同產(chǎn)品之間的相似關系，進行互相借代是一種有效的手法，下面這則廣告將軋鋼的鋼條與手工拉面剪輯在一起，非常巧妙。 這種策略是以奇思妙想來贏得消費者的青睞。 1名人代言，明星效應。24.10.2404:09:3604:09Oct2424Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2424.10.2404:0904:09:3604:09:36Oct24 務實，奮斗，成就，成功。2024年10月24日星期四上午4時9分36秒04:09:3624.10.24 嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。 此外，戲仿也是比較多運用的廣告創(chuàng)意手法。 這種手法是運用對比手法，來展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)。 如德芙巧克力的廣告，運用視覺的手法表達了產(chǎn)品絲滑的感覺。,?,?,動物擬人，妙趣橫生。,?,?,電視廣告的創(chuàng)意技巧,?,強調(diào)品牌形象，加深印象。,?,推薦式 通過知名、權威人士或消費者之口，對商品或勞務等進行評價、推薦，借人物之影響力，使消費者深信而購買。這種形式是影視廣告最古老，最簡單的表達方式，攝制費用較低。它的完整概念包括三層含義作為電影反映現(xiàn)實的藝術手法，即蒙太奇思維蒙太奇原理。,?,?,畫外音【旁白】：(周杰倫)白雪覆蓋來時的路。,?,?,?,電影電視的景別,?,色彩及其作用,在諸多視覺元素中，色彩是具有相當視覺沖擊力的元素，色彩的這種特性與人的心理特性有關。,?,（4）近景。,?,什么是景別？,景別指被攝主體和畫面形象在景框框架結構中所呈現(xiàn)的大小和范圍。 二、聽覺要素 廣告語（對白/旁白） 音樂。全景主要用來表現(xiàn)被攝對象的全貌或被攝人體的全身，同時保留一定范圍的環(huán)境和活動空間。特寫是表現(xiàn)成年人肩部以上的頭像或某些被攝對象細部的畫面，是視距最近的畫面。,?,聽覺要素的構成,人聲：對白（臺詞）、旁白（畫外音） 音樂 （1）借用型的廣告音樂 （2）剪輯型的廣告音樂 （3）創(chuàng)作型的廣告音樂 音樂的風格：舒緩、激烈等，可以營造不同
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