_電視廣告文案寫(xiě)作-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 和 30秒這兩種長(zhǎng)度的廣告最多。 爺爺終于想出辦法了：他拿出一張全家福合影，用電腦和 693型桌面噴墨打印 機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。 電視廣告腳本包括既相連接、又各自獨(dú)立的兩種類(lèi)型：一是文學(xué)腳本；二是分鏡頭腳本。 （二）電視廣告文案的結(jié)構(gòu) 1．主題 素材是搭建電視廣告作品的基本材料，而主題則是電視廣告作品的靈魂，在整個(gè)電視廣告寫(xiě)作中，主題起著主導(dǎo)和支配作用。 畫(huà)外音：農(nóng)夫果園有三種水果在里面 ，喝前搖一搖 。 2．表現(xiàn)素材 ——即 “ 怎么說(shuō) ” 、“ 用什么方法說(shuō) ” （ 1）畫(huà)面素材 在電視廣告寫(xiě)作階段，根據(jù)創(chuàng)意，事先設(shè)計(jì)，以草圖方式繪制出來(lái)，是電視廣告表現(xiàn)素材的主體。 （ 3）電視廣告語(yǔ) 是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，凝結(jié)著電視廣告的主題，補(bǔ)充和深化電視廣告畫(huà)面，強(qiáng)化電視廣告中值得解釋、說(shuō)明和記憶的部分，追求抑揚(yáng)頓挫、簡(jiǎn)潔通俗等。 2． 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片 其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告訴求內(nèi)容作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。 贊美型廣告在日用消費(fèi)品的宣傳中應(yīng)用較多，因?yàn)槿沼孟M(fèi)品本身的品質(zhì)、新鮮度等可以說(shuō)是消費(fèi)者最關(guān)心的。 同樣的一則幽默廣告，某些人會(huì)感到樂(lè)不可支，另一些人可能會(huì)認(rèn)為是低級(jí)趣味，甚至還會(huì)有人厭惡。 論證型廣告文案，內(nèi)容必須真實(shí)，選擇鑒定機(jī)構(gòu)或?qū)＜冶仨毶髦兀⑶冶仨氉裱嘘P(guān)的廣告法律法規(guī)規(guī)定。如 “ 海飛絲 ” 洗發(fā)水廣告。 52 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程 影視創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 文字腳本 分鏡頭腳本 故事板 廣告公司內(nèi)部運(yùn)作 專(zhuān)業(yè)影視公司運(yùn)作 片前溝通 樣片制作 正式拍攝 后期制作 53 影視廣告創(chuàng)作的相關(guān)人員 CD 創(chuàng)作部 （ Creative Director） Art Copy （ Creative） （ Copy Writer） Studio Producer 外圍團(tuán)隊(duì) （ The 3rd Party） 影視制作公司 模特經(jīng)濟(jì)公司 自由職業(yè)者 （ Freelancer） 54 創(chuàng)意策略 ? 整個(gè)項(xiàng)目制定出全面的廣告策略后，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還需要專(zhuān)門(mén)就影視廣告創(chuàng)意召開(kāi)項(xiàng)目討論會(huì)。 特寫(xiě) 人體肩部以上 近景 人體胸部以上 中景 人體膝部以上 全景 人體的全部和周?chē)尘? 遠(yuǎn)景 被攝體所處環(huán)境 大場(chǎng)景 遠(yuǎn)觀事件發(fā)生的整體環(huán)境 61 ? 為了提煉出影視廣告的鏡頭感，進(jìn)一步指導(dǎo)拍攝，創(chuàng)作人員通常需要先對(duì)分鏡頭腳本進(jìn)行圖像化的呈現(xiàn) ——故事板。 ? 操作方法：可以采用一系列概念圖的串接，也可以采用其它廣告片里面類(lèi)似鏡頭的剪輯。 :55:4417:55:44March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :55:4417:55Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 55分 44秒 17:55:4426 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 26日星期日 5時(shí) 55分 44秒 17:55:4426 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。在 PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)與廣告公司溝通。得到項(xiàng)目組通過(guò)后再進(jìn)行下一步創(chuàng)作。如“ 汰漬 ” 洗衣粉廣告。 對(duì)比的運(yùn)用，一般只允許商品使用前后的對(duì)比，或者本企業(yè)商品之間的對(duì)比，而不能抬高自己，貶低別人。 例如，前幾年較為流行的 “ 小霸王 ”電腦學(xué)習(xí)機(jī)廣告使用的就是典型的詩(shī)歌押韻手法： “ 你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)；你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒；你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來(lái)很簡(jiǎn)單；你拍四，我拍四，包你三天會(huì)打字 ……” 。 美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師愛(ài)瑪 ?赫伊拉有句名言：“ 不要賣(mài)牛排，要賣(mài)滋滋聲。 4． 60秒時(shí)段的廣告 可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容，可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 在選擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要重視廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。 有些廣告歌曲還要標(biāo)明歌詞內(nèi)容以及畫(huà)面、解說(shuō)、字幕的配合方式。 如： 耐克 Just do it! 金利來(lái)，男人的世界！ 牛奶香濃，絲般感受，德芙牛奶巧克力！ 這些廣告語(yǔ)都是生活中極為普通的口頭
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