梧州城市旅游品牌整合推廣方案-資料下載頁
2025-02-20 12:29本頁面
【正文】 直接面對旅行社、目標消費者進行旅游產品介紹 選擇旅游博覽會、節(jié)假日及旅游黃金季節(jié)到來之前 推介會可邀請當地的重要政府官員出席，并聯系當地 電視臺進行事件報道。建議：建議：時間：時間：目的：目的：53自駕車游 “嶺南文化故鄉(xiāng) ” 開拓、形成自助游的周末旅游市場– 和廣東、香港等目標市場的專有旅游團隊、協(xié)會，或者旅游雜志、報紙等聯合舉辦。 “廣州人游梧州 ”“香港人游梧州 ”等主題活動。– 旅行者由旅游協(xié)會或者雜志組織，活動將由報社全程跟蹤報道，而梧州市相關部門將為旅行者提供旅行方便。– 并可和周邊的旅游城市組合推出。內容：內容：目的：目的：54媒介選擇及預算分配 55雜志雜志泛媒介理念泛媒介理念 —萬物皆傳播萬物皆傳播電影院電影院電臺電臺單立柱單立柱ConsumerContacts報紙廣告報紙廣告及軟文及軟文公車廣告公車廣告候車亭廣告候車亭廣告宣傳單宣傳單張及旅張及旅游出版游出版物物互聯網互聯網電視電視消費者接觸點地鐵地鐵廣告牌廣告牌 /霓虹燈霓虹燈電子顯示屏電子顯示屏 售點廣告售點廣告燈箱燈箱活動活動VCD/CD促銷促銷短信傳播短信傳播 優(yōu)惠券優(yōu)惠券商品商品 貿易活動貿易活動56那些傳播方向適合我們？首先 ，請讓我們明確生意的來源（目標消費者） …… 他們生長在 …… 嶺南地區(qū)（粵港澳地區(qū)）他們共同屬于嶺南文明 、嶺南文化他們正值 2545歲，正當年富力強他們肩負重任重重，工作繁忙，壓力非常他們大多是中高層管理人員他們共同熱忠于旅游，喜歡以旅游來 減壓他們時常悄悄踏上尋宗的旅程又或，三五結伴駕車同游 57 他們日常生活中 ……58媒介選擇策略：媒媒介介特點特點 表現力表現力 電電 視視到達率高，廣告創(chuàng)意表現到達率高，廣告創(chuàng)意表現力佳，覆蓋地域廣、覆蓋力佳，覆蓋地域廣、覆蓋人群年齡跨度大人群年齡跨度大適合于適合于 “嶺南文化故鄉(xiāng)嶺南文化故鄉(xiāng) ”概念的形象推廣；超概念的形象推廣；超強感染力及表現力很好推廣梧州新定位及旅強感染力及表現力很好推廣梧州新定位及旅游品牌象；在目標傳播區(qū)域廣泛覆蓋。游品牌象；在目標傳播區(qū)域廣泛覆蓋。 報報 紙紙信息量大，發(fā)布時間長；信息量大，發(fā)布時間長； 區(qū)域覆蓋率較大；品牌影區(qū)域覆蓋率較大；品牌影響力高響力高借助權威性強報紙，炒作借助權威性強報紙，炒作 “嶺南文化故鄉(xiāng)嶺南文化故鄉(xiāng) ”，發(fā)布活動信息、形象廣告，軟文傳播發(fā)布活動信息、形象廣告，軟文傳播 “嶺南嶺南文化故鄉(xiāng)文化故鄉(xiāng) ”概念，在黃金周增加形象廣告，概念，在黃金周增加形象廣告，吸引游客吸引游客 雜雜 志志印刷精美、信息量大，存印刷精美、信息量大，存有率、重復閱讀高，投放有率、重復閱讀高，投放成本較高、針對性強成本較高、針對性強針對自駕車族、中端消費著進行傳播。軟文針對自駕車族、中端消費著進行傳播。軟文長期發(fā)布，促銷期間的形象廣告發(fā)布，加大長期發(fā)布，促銷期間的形象廣告發(fā)布，加大對高端目標人群的吸引。對高端目標人群的吸引。 互互 聯聯 網網互動性強、網聚人氣，受互動性強、網聚人氣，受眾共性明顯，傳播區(qū)域廣眾共性明顯，傳播區(qū)域廣、傳播人群較年輕，信息、傳播人群較年輕，信息傳播速度快傳播速度快在區(qū)域門戶網站或各大網旅游頻道，發(fā)布在區(qū)域門戶網站或各大網旅游頻道，發(fā)布 “嶺南文化故鄉(xiāng)嶺南文化故鄉(xiāng) ”軟文、活動信息。在軟文、活動信息。在 “自駕車自駕車” 活動中進行信息發(fā)布，提高活動傳播速度活動中進行信息發(fā)布，提高活動傳播速度59媒介選擇：媒介媒介 選擇選擇電視電視 廣東臺、翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視廣東臺、翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視報紙報紙 《南方都市報》《信息時報》《南方都市報》《信息時報》雜志雜志 《旅行家》《旅行家》網絡網絡 21網站、廣州視窗網站、廣州視窗戶外大牌戶外大牌 高速路旁（梧州周邊）高速路旁（梧州周邊）樓宇電梯戶外樓宇電梯戶外 廣州中高檔寫字樓廣州中高檔寫字樓電臺電臺 廣東電臺廣東電臺60五、總體費用及預算61三個階段費用合計： 1065萬 策劃費： 50萬總費用預計： 1115萬費用：62注：廣告投放費用將隨實際情況不同，各媒介項投放費用會根據執(zhí)行方案進行小幅調整。63謝謝！64謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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