戰(zhàn)略管理第9講-資料下載頁(yè)
2025-02-20 12:01本頁(yè)面
【正文】 September 2023 34 NJU 賈良定 建立 QSPM的六步驟： (1)在 QSPM的左欄列出公司的關(guān)鍵外部機(jī)會(huì)與威脅 、 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與弱點(diǎn) 。 ? 這些信息直接從 EFE和 IFE矩陣中得到 。 ? QSPM中應(yīng)至少包括 10個(gè)外部和 10個(gè)內(nèi)部關(guān)鍵因素 。 (2)給每個(gè)外部及內(nèi)部關(guān)鍵因素賦予權(quán)重。 ? 這些權(quán)重應(yīng)與 EFE和 IFE矩陣中的相同。 ? 權(quán)重在第二欄中。 September 2023 35 NJU 賈良定 (3)考察匹配階段各矩陣并確認(rèn)企業(yè)可考慮實(shí)施的備選戰(zhàn)略。 ? 這些戰(zhàn)略置于 QSPM頂行。 ? 若可能將各戰(zhàn)略分為互不相容的若干組。 September 2023 36 NJU 賈良定 (4)確定吸引力分?jǐn)?shù) (AS): Attractiveness Scores ? 用數(shù)值表示各組中各個(gè)戰(zhàn)略的相對(duì)吸引力。 ? AS確定法：依次考察各外部或內(nèi)部關(guān)鍵因素，提出“這一因素是否影響戰(zhàn)略的選擇？” ? 回答“是”，對(duì)這一因素對(duì)各戰(zhàn)略進(jìn)行比較。 ? 回答“否”，不給該組戰(zhàn)略以吸引力分?jǐn)?shù)。 ? 1=沒(méi)有吸引力； 2=有一些吸引力； 3=有相當(dāng)吸引力 4=很有吸引力 September 2023 37 NJU 賈良定 (5)計(jì)算吸引力總分 (TAS): Total Attractiveness Scores ? TAS等于權(quán)重乘以吸引力分?jǐn)?shù)。 ? 吸引力總分越高，戰(zhàn)略的吸引力就越大。 (6)計(jì)算吸引力總分和 (STAS)。 ? 吸引力總分加總而得。 ? 表明了在各組供選擇的戰(zhàn)略中，哪種戰(zhàn)略最具吸引力。 ? 備選戰(zhàn)略組中各戰(zhàn)略吸引力總分和之差表明了各戰(zhàn)略相對(duì)于其他戰(zhàn)略的可取性。 September 2023 38 NJU 賈良定 備選戰(zhàn)略 關(guān)鍵因素 權(quán)重 在歐洲建合資企業(yè) 在亞洲建合資企業(yè) 1 .歐洲的統(tǒng)一 .10 4 .40 2 .02 2 .消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)更加重視健康因素 .15 4 .60 3 .45 3. 亞洲自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的上升 .10 2 .20 4 .40 4. 對(duì)湯料的需求每年增長(zhǎng) 1 0 % .15 3 .45 4 .60 機(jī)會(huì) 5. 北美自由貿(mào)易協(xié)定 .05 1. 對(duì)食品的需求每年僅增長(zhǎng) 10 % .10 3 .30 4 .40 2. ConAgr a’ Banqu e t 電視食品以27. 4% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)先 .05 3. 不穩(wěn)定的亞洲經(jīng)濟(jì) .10 4 .40 1 .10 4. 罐頭盒不能被生物降解 .05 威脅 5. 美元的貶值 .15 4 .60 2 .30 September 2023 39 NJU 賈良定 備選戰(zhàn)略 關(guān)鍵因素 權(quán)重 在歐洲建合資企業(yè) 在亞洲建合資企業(yè) 1. 盈利增長(zhǎng) 30% .10 4 .40 2 .20 2. 新的北美分公司 .10 3. 成功的新健康湯料 .10 4 .40 2 .20 4. Sw an s on 電視食品的市場(chǎng)份額已增長(zhǎng)至 25. 1 % .05 4 .20 3 .15 5. 所有管理人員獎(jiǎng)金的 1/5 是基于公司的整體業(yè)績(jī) .05 優(yōu)勢(shì) 6. 生產(chǎn)能力利用率從 60 % 提高到 80 % .15 3 .45 4 .60 1. Pep peri dg e 農(nóng)場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降了 7% .05 2. 企業(yè)重組花云 . 02 億美元 .05 3. 公司在歐洲的經(jīng)營(yíng)正在虧損 .15 2 .30 3 .45 4. 公司國(guó)際化經(jīng)營(yíng)進(jìn)展緩慢 .15 4 .60 3 .45 弱點(diǎn) 5. 稅前盈利率為 % ,僅為產(chǎn)業(yè)平均水平的一半 .05 總 計(jì) September 2023 40 NJU 賈良定
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