【正文】 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 合肥 北京 廣州 貴陽 上海 天津 新飛冰箱市場點(diǎn)評 150 150 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 海爾 2023 年海爾冰箱報(bào)紙廣告投放情況010020030001020304050607080廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 17 4 75 56 12 21 1200 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 151 151 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：美凌 新飛冰箱市場點(diǎn)評 152 152 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 今年上半年美菱冰箱出口總量同比增長%，出口創(chuàng)匯 ，同比增長 167%； 新飛冰箱市場點(diǎn)評 153 153 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 ? 小結(jié) 美菱冰箱從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，通過使那種以生產(chǎn)者為中心的企業(yè)營銷體制、營銷理念發(fā)生了根本的變革，特別是在冰箱市場的競爭異常激烈，而且供求比例嚴(yán)重失調(diào)的情況下，企業(yè)營銷顯得尤為關(guān)鍵。近兩年來美菱主要在營銷體制、營銷理念方面進(jìn)行了重大調(diào)整，差異化營銷策略使其受益匪淺。如美菱今年推出的“變?nèi)?18”冰箱，其可自由改變冷藏室的功能與其它廠 家的冰箱產(chǎn)品形成很好的區(qū)隔。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 154 154 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 合肥 、北京 、蘭州 、廣州、 石家莊、 鄭州、 南京 、沈陽 、濟(jì)南、 天津、 烏魯木齊、 杭州、重慶 新飛冰箱市場點(diǎn)評 155 155 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 美凌 2023 年美菱冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010001020304050廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 21 5 27 40 7 17 3800 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 156 156 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：科龍 新飛冰箱市場點(diǎn)評 157 157 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 ? 主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號(hào)天琴座雙溫顯示 靈機(jī)一鍵通停電自動(dòng)記憶超溫超時(shí)自動(dòng)報(bào)警故障自動(dòng)診斷自學(xué)習(xí)溫控AI 人工智能 新鮮全自動(dòng) 新飛冰箱市場點(diǎn)評 158 158 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 ? 推廣展覽 ? 科龍從今年 5月 15日起，與國內(nèi)著名的“搜狐網(wǎng)站”合作，每月 15日下午 3點(diǎn)到 3點(diǎn)，在該網(wǎng)站進(jìn)行名為“月月 315 在線咨詢活動(dòng)”。 ? 7月舉辦“科龍冰箱‘銀色軌跡’未來科技全國大巡展”； 新飛冰箱市場點(diǎn)評 159 159 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 ? 小結(jié) 目前行業(yè)市場競爭激烈，如果科龍欲甩離對手，就一定要采取新的策略，發(fā)動(dòng)技術(shù)革命，以技術(shù)領(lǐng)先拉動(dòng)市場領(lǐng)先，會(huì)是一種新的市場競爭策略?？讫埌l(fā)動(dòng)以全面技術(shù)革命，將有利于推動(dòng)電冰箱行業(yè)走向技術(shù)競爭的道路，打一場持久的技術(shù)戰(zhàn)。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 160 160 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 北京、 廣州、 南京 、沈陽、 成都 、杭州 新飛冰箱市場點(diǎn)評 161 161 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 科龍 2023 年科龍冰箱報(bào)紙廣告投放情況0100200300020406080100廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 94 17 7 12 14 19 1300 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 162 162 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：伊萊克斯 新飛冰箱市場點(diǎn)評 163 163 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 ? 主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號(hào)“自選”冰箱 特設(shè)插式可換門板里外隨心換，生活更新鮮，你的自選冰箱 新飛冰箱市場點(diǎn)評 164 164 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 ? 小結(jié) 伊萊克斯“自選冰箱”全球上市，同時(shí)宣告100多年來傳統(tǒng)冰箱制造業(yè) “以產(chǎn)定銷”時(shí)代的終結(jié)；取而代之的，將是“需要什么就生產(chǎn)什么”的全新的生產(chǎn)、銷售模式，使得冰箱行業(yè)大規(guī)模降低營銷成本，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代充滿人性、個(gè)性張揚(yáng)的市場需求成為可能，具有劃時(shí)代的意義。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 165 165 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 伊萊克斯為此打出的口號(hào)是：你的生活你設(shè)計(jì)、你的冰箱你創(chuàng)造。在即將進(jìn)入的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自選冰箱實(shí)際上是企業(yè)滿足用戶潛在需求、實(shí)現(xiàn)用戶滿意度最大化的載體。它的出發(fā)點(diǎn)是把選擇的權(quán)力交還給消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)的是一種生活的態(tài)度、一種選擇的權(quán)力；你的生活你設(shè)計(jì)、你的冰箱你創(chuàng)造。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 166 166 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 伊萊克斯“你的自選”冰箱第一次在家電領(lǐng)域打破“以產(chǎn)定銷”的營銷模式，將選擇的權(quán)利還給了消費(fèi)者，取而代之的，將是讓消費(fèi)者真正參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，“需要什么就生產(chǎn)什么”的全新的生產(chǎn)、銷售模式，使得冰箱行業(yè)大規(guī)模降低營銷成本，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)性化消費(fèi)市場的需求。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 167 167 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 泉州、 廣州、 深圳 、鄭州、 長沙 、沈陽、 濟(jì)南 、上海、 天津、 杭州 、重慶 新飛冰箱市場點(diǎn)評 168 168 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 伊萊克斯 2023 年伊萊克斯冰箱報(bào)紙廣告投放情況010020001020304050廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 23 2 5 6 40 14 3700 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 169 169 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：華凌 新飛冰箱市場點(diǎn)評 170 170 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 華凌 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間華凌冰箱夏日 “鮮”鋒大行動(dòng)購機(jī)贈(zèng)禮、抽獎(jiǎng)送空調(diào)、悉尼奧運(yùn)助游金5 0 0 0 元廣東省內(nèi) 至 8 月 20 日 新飛冰箱市場點(diǎn)評 171 171 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 華凌 ? 服務(wù)宣傳 ? 首創(chuàng)華凌冰箱“冰箱美容”服務(wù)； ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 廣州、 汕頭 、深圳 、南京 新飛冰箱市場點(diǎn)評 172 172 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 華凌 2023 年華凌冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010005101520廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 15 2 3 5 1 19 1900 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 173 173 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：長嶺 新飛冰箱市場點(diǎn)評 174 174 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 長嶺 ? 主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn) 廣告口號(hào)“純凈”冰箱實(shí)現(xiàn)冰箱內(nèi)病菌近乎零高效除臭 常溫保鮮長嶺冰箱全面殺菌9 9 . 9 % 新飛冰箱市場點(diǎn)評 175 175 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 長嶺 ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間清涼套餐送大禮購純凈型冰箱贈(zèng)禮成都 7 月 1 日 7 月 20 日 新飛冰箱市場點(diǎn)評 176 176 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 長嶺 ? 小結(jié) 長嶺通過一方面對外部經(jīng)銷商實(shí)行旨在構(gòu)筑密切的工商關(guān)系，強(qiáng)化營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的“經(jīng)銷商長嶺電器滿意工程”；另一方面通過對內(nèi)部營銷機(jī)制進(jìn)行徹底改革，對分布在全國的 20多個(gè)分公司、辦事處實(shí)行“委托代理制”，做到責(zé)權(quán)利相結(jié)合。這一系列的措施能否使長嶺從近期的逆境中起死回生，拭目以持。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 177 177 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 長嶺 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū)：成都 2023 年長嶺冰箱報(bào)紙廣告投放情況0102030024681012廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 5 4 9 10 6 100 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 178 178 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 品牌：榮事達(dá) 新飛冰箱市場點(diǎn)評 179 179 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 榮事達(dá) BCD245W、 BCD260W、 BCD230W三款冰箱獲得中國家用電器協(xié)會(huì)公同布“ 2023年北京國際家用電器展覽會(huì)新品評選“環(huán)保明星”稱號(hào)； 新飛冰箱市場點(diǎn)評 180 180 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 技術(shù)新品 ? 榮事達(dá)的 BCD245W無霜冰箱，具有“營造自然氣候，留住新鮮營養(yǎng)” 功能。據(jù)榮事達(dá)集團(tuán)市場部一位負(fù)責(zé)人介紹，為了驗(yàn)證“營造合意天然氣候”的真實(shí)性，該部門還特意要求全國各大商場進(jìn)行冰箱現(xiàn)場展示的時(shí)候， 必須將數(shù)只金魚放進(jìn)冰箱的微凍室里供消費(fèi)者觀瞻； 新飛冰箱市場點(diǎn)評 181 181 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 促銷活動(dòng) 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間“海豚行動(dòng)”計(jì)劃購機(jī)除了獲得價(jià)值１００元的精美禮品外，每人都將有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)消費(fèi)者，到香港海洋公園觀賞海豚表演全國 5 月 7 月 31 日 新飛冰箱市場點(diǎn)評 182 182 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 小結(jié) 榮事達(dá)集團(tuán)一向追求技術(shù)進(jìn)步，當(dāng)多數(shù)冰箱企業(yè)還在以冰箱的保溫性能為訴求點(diǎn)時(shí)，榮事達(dá)克服風(fēng)冷式冰箱制造技術(shù)的重重難關(guān)，希望在冰箱的保濕性能上先行一步，搶占市場。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 183 183 第三部份：七月冰箱市場點(diǎn)評 二、品牌信息 —— 榮事達(dá) ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū)：合肥 2023 年榮事達(dá)冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010005101520253035廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 32 16 31 13 200 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 00 年 6 月 00 年 7 月 新飛冰箱市場點(diǎn)評 184 184 演講完畢，謝謝觀看！