家電策劃嘉起文-新飛冰箱-資料下載頁
2024-12-31 23:09本頁面
【正文】 層次的、比消費(fèi)者期望還多的價(jià)值。“加”與“家”也會(huì)有相關(guān)的積極聯(lián)想。 ? 在句式上，保持新飛務(wù)實(shí)的企業(yè)文化，明白地指出新飛對(duì)消費(fèi)者的承諾是什么 第二部分：拉動(dòng)市場(chǎng) 互動(dòng)創(chuàng)意促銷廣告 對(duì)于一個(gè)開始老化的品牌，我們要用時(shí)尚、具有穿透力的創(chuàng)意方式喚起消費(fèi)者不同的感受。 同時(shí)，這種創(chuàng)意又要和我們的品牌核心概念結(jié)合到一起，使新的品牌形象的差異性能在創(chuàng)意促銷活動(dòng)中體現(xiàn)出來。 現(xiàn)在，我們就演繹這個(gè)精彩的創(chuàng)意促銷活動(dòng)，看看其中時(shí)尚活力的塑造與品牌定位是如何完美的結(jié)合到一起的 互動(dòng) TVC促銷 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 短期目標(biāo)（ 9月）：抓住銷售旺季，通過極具創(chuàng)意的促銷活動(dòng)，提高新飛的銷量，止住一級(jí)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)，同時(shí)將新的品牌概念推向市場(chǎng)，建立起新飛新的品牌形象。 ? 相應(yīng)執(zhí)行項(xiàng)目： – 配套促銷活動(dòng)（ CF、平面、媒介建議、終端促銷） – 品牌形象建立（ CF、平面、公關(guān)活動(dòng)） 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 中期目標(biāo)（ 1年）：通過整合營銷傳播，在消費(fèi)者心目中保持鮮明、積極的品牌形象，并帶動(dòng)銷售，使新飛冰箱的市場(chǎng)分額排名在行業(yè)前三，空調(diào)市場(chǎng)分額穩(wěn)定保持在行業(yè)前十，并保持上升勢(shì)頭。 ? 中期的市場(chǎng)策略是：主打二級(jí)市場(chǎng)，保住一級(jí)市場(chǎng)，開拓三級(jí)市場(chǎng)。 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 相應(yīng)執(zhí)行項(xiàng)目： – 品牌形象完善和鞏固（ VI系統(tǒng)、 CF、平面、公關(guān)活動(dòng)） – 旺季 /淡季針對(duì)性促銷活動(dòng)（ CF、平面、媒介建議、終端促銷） – 配合品牌形象持續(xù)的主題公關(guān)活動(dòng)強(qiáng)化品牌形象與企業(yè)公眾形象 – 通過加強(qiáng)服務(wù)與資料庫營銷培養(yǎng)顧客忠誠度 – 配合新飛完善銷售促進(jìn)工作，提高供應(yīng)商與銷售員的熱情 – 國外推廣的單項(xiàng)展開，為供應(yīng)商、銷售員提供推廣物料 – 媒介年度計(jì)劃 新飛如何去？ 整合營銷推廣 ? 長期目標(biāo)（ 35年）：根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提升品牌形象，使新飛成為國內(nèi)的家電巨頭，產(chǎn)品在本行業(yè)中均占到前兩位，在國外市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)钠放浦燃懊雷u(yù)度。 ? 長期市場(chǎng)策略：占領(lǐng)一級(jí)市場(chǎng)高點(diǎn)，擴(kuò)充南方市場(chǎng)，大舉進(jìn)攻國外市場(chǎng) ? 具體執(zhí)行項(xiàng)目： – 品牌提升（ CF、平面、公關(guān)） – 海外市場(chǎng)的整體策劃推廣 – 多款新品上市促銷策劃 – 年度媒介計(jì)劃 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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