4a免費(fèi)策劃：讓聯(lián)想成為榜樣-資料下載頁
2025-02-19 14:25本頁面
【正文】 性，創(chuàng)造力，友善，自信； ? 通情達(dá)理，生活充滿朝氣，吸引的，聰明的； ? 成功的，同齡的，輕松的，幽默的； ? 有智慧的，現(xiàn)代感的，可靠的。 ? 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系：可依賴的朋友 當(dāng)諾基亞以標(biāo)志形式出現(xiàn)時(shí) ? 視覺形象： NOKIA Connecting People是商標(biāo) 標(biāo)準(zhǔn)色： PMS293 ? 繼承品牌精神：通信先鋒 在品牌識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)，具體操作系統(tǒng) ? 定位：只有科技以人為本的諾基亞，讓您的生活有更多內(nèi)涵。 ? 造作：廣告設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 諾基亞 GSM產(chǎn)品范圍 — 中國區(qū) ? 高端： 諾基亞 9210 / 諾基亞 9110 ? 通訊器： 諾基亞 9000 ? 概念： 諾基亞 7110WAP ? 極品： 諾基亞 8850 / 諾基亞 8810 /諾基亞 8250 / 諾基亞 8110 ? 中端 ? 經(jīng)典： 諾基亞 6250雙頻 / 諾基亞 6150雙頻（ GSM900/1800） 諾基亞 6110 ? 基礎(chǔ) ? 基本： 諾基亞 3310 / 諾基亞 3210 / 諾基亞 5110 諾基亞 3810 ? 其他： 諾基亞卡式電話（ GSM900） 諾基亞 6081（ GSM900） 思考架構(gòu) 如何到哪里 （品牌策略） 現(xiàn)在在哪里 （品牌檢驗(yàn)） 品牌寫真 要到哪里去 （品牌機(jī)會(huì) /遠(yuǎn)景） 極之聚品牌規(guī)劃四步 調(diào)查 “三聯(lián)”規(guī)劃 , 清晰表達(dá) 沉淀主要 價(jià)值觀 (Values) 品牌檢驗(yàn) Brand Audit ? 連續(xù)性 意味著：聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性 意味著：當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性 意味著：理解未來的走向 我們?cè)鯓忧逦貋肀磉_(dá) 品牌 的這種連續(xù)性 才能在不重新定義品牌的基礎(chǔ)上 使品牌的威力得以 跨越時(shí)空， 跨越地域， 跨越不同的產(chǎn)品類別呢 ? 可口可樂的品牌 ? 連續(xù)的感覺 – 聲譽(yù)的建立仍是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 – 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 – 理解品牌未來的走向 ? 可口可樂是美國傳統(tǒng)， 代表著開拓精神 ? 可口可樂是快樂的，年輕 的，充滿活力，熱愛生活愿意與朋友分享 ? 可口可樂是美國成就的，樂觀的，充滿自信，未來總是美好與燦爛 海爾的品牌印跡（現(xiàn)在） ? 連續(xù)性的感覺 – 聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 – 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 – 理解未來的品牌走 向 ? 海爾意味著龐大 ? 海爾意味著熟悉 ? 海爾意味著全方位 成功大品牌定位之通用法則 利益凸顯 主動(dòng)溝通 延展性強(qiáng) 創(chuàng)造聯(lián)想 國 際：飛利浦 —— 讓我們做得更好 諾基亞 —— 科技以人為本 國 內(nèi)：愛多 —— 我們一直在努力 商務(wù)通 —— 科技讓你更輕松 家電行業(yè)：海信 —— 做新的，做好的 西門子 —— 杰出表現(xiàn)，如您所愿 美的 —— 原來生活可以更美的 產(chǎn)品形象主要在這個(gè)層次考慮 情感層次 功能層次 品牌層次 品牌形象主要在這個(gè)層次考慮 企業(yè)形象主要在這個(gè)層次考慮 傳播的訴求方向與層次 我們用這個(gè)模型分析競爭對(duì)手的訴求 聯(lián)想如何去？ 品牌躍升法 消費(fèi)者的 期望 競爭對(duì)手 的定位 聯(lián)想的 優(yōu)勢 未來發(fā)展 的需要 品牌 核心概念 核心概念我們采用的模型 市場 調(diào)查數(shù)據(jù) 專業(yè)品牌整合 技能 謝謝！ 希望我們因快樂而成功！ 演講完畢，謝謝觀看！
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