【總結(jié)】第三講消費者心理活動基礎3-1消費者的心理活動過程環(huán)境感知系統(tǒng)認知系統(tǒng)感知反應感覺評價情緒情感認知反應知識意義信念?感情反應與認知反應的關系感知和認知感知和認知是消費者在采購情景下所能產(chǎn)生的兩種不同類別的心理反應,分別由感知和認知系統(tǒng)產(chǎn)生。感知
2025-01-25 19:06
【總結(jié)】心理活動的認識過程1認識階段2知識階段消費者購買過程中的心理活動1感知2了解3思維4比較5決定消費心理現(xiàn)象概述1需要與動機2感覺和知覺3注意和興趣4學習和記憶5
2025-03-05 15:12
【總結(jié)】項目二消費者的心理活動過程引導案例——小張購買冰箱小張大學畢業(yè)后分配到風景如畫的江南名城——揚州,不久,便建立了家庭。由于人少,經(jīng)常會剩飯或剩菜。于是,夫妻二人便合計著買個冰箱。為此,他們到處打聽行情,并跑了好幾家商店,掌握了大量的相關信息,并對各種信息進行了分析、比較、綜合和歸納。最后決定買海爾電冰箱廠生產(chǎn)的海爾冰箱
2025-02-08 12:45
【總結(jié)】?一.消費者心理活動的認識過程?感覺與知覺?想象與思維?二.消費者心理活動的情感過程?三.消費者心理活動的意志過程?感覺一、感覺感覺是由一種感覺器官的刺激作用引起的主觀體驗,是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。?客觀事物是感覺的源泉,而感覺是人認
2025-01-11 04:34
【總結(jié)】第三章醫(yī)藥消費者的心理活動過程第一節(jié)感覺與知覺第二節(jié)注意與記憶第三節(jié)情感與情緒開篇案例:oRCA在為其牌電視機做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測人們對廣告的注意程度)顯示觀眾注視這個產(chǎn)品的時間相當長。72小時以后,仍有36%的觀眾記住了這一品牌。o與此對照的是一部相似產(chǎn)品
2025-01-11 19:45
【總結(jié)】引例:路易斯·切斯金的實驗同一產(chǎn)品設計了兩種不同的包裝,一種是印有圓形的包裝;另一種是印有三角形的包裝,然后讓被試者選擇自己喜歡的其中一種包裝產(chǎn)品。結(jié)果80%的被試者選擇印有圓形包裝的產(chǎn)品。問其原因,大部分被試者回答說圓形比三角形給人感覺產(chǎn)品質(zhì)量更好。第三章消費者的心理活動過程?
2025-05-11 07:03
【總結(jié)】第2章消費者的心理活動過程一、消費者的感覺和知覺消費者的感覺?感覺是一種最簡單的心理現(xiàn)象,是人腦對客觀事物外部特征和外部聯(lián)系的直覺反應。(耳聽為虛,眼見為實)、個別、孤立的認識(瞎子摸象)(視而不見,充耳不聞)感覺的作用?作用;,是一切心理活動的基礎。?感覺的表現(xiàn)形式和
2025-08-04 18:09
【總結(jié)】第三章消費者知覺主講:張信勇2思考:1、這個廣告創(chuàng)意在哪?2、為什么廣告越有創(chuàng)意越好?3、如何用心理學的感知覺原理來解釋創(chuàng)意廣告的積極意義?3本章內(nèi)容提要?感覺與消費者行為感覺及其類別感受性與感覺閾限閾下知覺?知覺與消費者行為知覺及其類型消費者的知覺
2025-02-23 19:03
【總結(jié)】21世紀高職高專規(guī)劃教材第1章緒論第2章消費者的心理活動過程21世紀高職高專規(guī)劃教材學習目標:?掌握消費者心理活動的認識過程?掌握消費者心理活動的情感過程?掌握消費者心理活動的意志過程21世紀高職高專規(guī)劃教材第2章消費者的心理活動過程???21世紀高職高專規(guī)
2025-02-16 15:07
【總結(jié)】第2章消費者心理活動過程?消費者心理活動的認識過程?消費者感性認識階段?(1)消費者的感覺?1)感受性和感受閾限?2)感覺適應?3)聯(lián)覺?(2)消費者的知覺?1)知覺的選擇性?2)知覺的理解性?3)知覺的整體性?4)知覺的恒常性?(3)消費者的錯覺及其運用
2025-02-16 15:06
【總結(jié)】消費心理現(xiàn)象之一——消費者的心理活動過程人的心理現(xiàn)象的主要內(nèi)容:認識過程—感覺、知覺、記憶、學習心理活動過程情感過程意志過程個性心理特征—
2025-01-13 14:01
【總結(jié)】ConsumerPerception感知知覺知識要點?感知概念及感知體系的構(gòu)成?感知的過程(展露——注意——理解)?營銷學對感知的理論研究(感知價格、感知質(zhì)量、感知風險等)?什
2025-02-19 13:37
【總結(jié)】消費者行為學第四講:消費者的注意、感覺與知覺課程回顧?第一節(jié):消費者需要概述?消費者需要的含義?消費者需要的劃分?消費者需要的特點?馬斯洛的需要層次理論?第二節(jié):消費者購買動機概述?消費者購買動機的含義?消費者購買動機的特征?消費者購買動機的作用?消費者購買動機的分類思考
2025-02-20 16:33
【總結(jié)】1第3章消費者購買過程的心理活動2消費者需要與動機1消費者購買行為心理2消費者購買決策心理3主要內(nèi)容3假如今天你可以得到任何你想要的三件東西,你會選擇什么?4你每天都在做些什么?6什么推動了人們做出各種各樣的行為?
2025-03-05 15:04
【總結(jié)】項目二消費者的心理活動過程任務一熟悉消費者的認知過程任務二熟悉消費者的情緒與情感過程任務三了解消費者的意志過程引導案例——小張購買冰箱小張大學畢業(yè)后分配到風景如畫的江南名城——揚州,不久,便建立了家庭。由于人少,經(jīng)常會剩飯或剩菜。于是,夫妻二人便合計著買個冰箱。為此,他們到處
2025-05-03 06:12