互聯(lián)網(wǎng)思維定-資料下載頁
2025-02-18 14:30本頁面
【正文】 粉絲的 豆瓣 小站。 宜家的 O2O戰(zhàn)略構(gòu)建了一個完美的商業(yè)模式，這個商業(yè)模式就是， “讓線上為線下導(dǎo)流，其在線上所做的一切就是用內(nèi)容吸引消費(fèi)者，然后為到店里消費(fèi)做準(zhǔn)備 ”。家居這種講究體驗(yàn)的產(chǎn)品，最大的舞臺還是在線下店鋪里。 結(jié)合自身，合理取勢，開啟 O2O之路。 取勢 將本地化、 O2O上升至戰(zhàn)略高度。 ——京東 京東 CEO劉強(qiáng)東表示，未來 5年，京東 O2O將在 20余個城市實(shí)現(xiàn) “10分鐘送達(dá) ”。京東 O2O將采用技術(shù)以網(wǎng)格化管理全國各地的物流體系，最大限度整合實(shí)體店、合作伙伴等等在內(nèi)的庫存資源，以做大做強(qiáng) O2O系統(tǒng)。 2023年以來，國內(nèi)大量傳統(tǒng)企業(yè)開始積極擁抱 O2O。在這一年里，天虹商場、王府井等傳統(tǒng)零售商在這一年里開始發(fā)力 O2O業(yè)務(wù)。同年的 “雙十一 ”，蘇寧云商和天貓商場均舉辦了 “第一屆 O2O購物節(jié) ”。淘寶天貓 “雙十一 ”期間攜手銀泰商業(yè)實(shí)現(xiàn)了線上下單、線下提貨或物流配送、聲波支付等 O2O嘗試 。五星電器也在 “小踏步 ”嘗試 O2O，其自營網(wǎng)上商城 2023年 12月 18日開始試運(yùn)營。 他們都在做 企業(yè) O2O業(yè)務(wù)的本質(zhì)就是 “碎片化渠道 +個性化內(nèi)容 =各式精準(zhǔn)互動的社會化營銷” ，最后的積累就是企業(yè)的粉絲模式。 O2O營銷模式中要強(qiáng)調(diào)“互動 精準(zhǔn)”，模式要實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施化， O2O消費(fèi)模式在于粉絲參與 社群模式的興起。 最后， O2O使商業(yè)從“快魚吃慢魚”單生態(tài)模式進(jìn)入“群魚 吃獨(dú)魚”的大生態(tài)模式。 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的 成功之路 ——O2O 2023年，傳統(tǒng)行業(yè)“向死而生” ⑴ O2O對商務(wù)三個業(yè)務(wù)形態(tài)(營銷體驗(yàn)、交易體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)的改造。 無論在線上還是在線下，死的方式一定是灌水模式 ——“我很牛，你要相信我的銷易消實(shí)力” ?；畹姆绞绞歉卸髂Ｊ?——“ 你的參與感和體驗(yàn)感是我改進(jìn)的方向 ”。 2023年，傳統(tǒng)行業(yè)“向死而生” ⑵ O2O對于渠道改造。 無論是線上還是線下，死的方式是生態(tài)模式 ——“我要建設(shè)一個庶民環(huán)境具有法制基礎(chǔ)的生態(tài)，人人安居樂業(yè)，在我的生態(tài)下公平公正地生活著” 。 活的方式是基礎(chǔ)設(shè)施模式 ——“你可以自由廉價地進(jìn)入我這個基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)你輕輕地離開，不需告之我?！? ⑶ O2O對于內(nèi)容商 (制造企業(yè)和服務(wù)企業(yè) )的改造。 死的方式是功能描述 ——“我這個產(chǎn)品(服務(wù) )性能很牛，價格便宜，功能強(qiáng)大” 。 活的方式是情感模式 ——“你的情感需求通過我的產(chǎn)品 (服務(wù) )在你的心靈上產(chǎn)生了共鳴。” 因此，內(nèi)容商開始關(guān)注生產(chǎn)“體驗(yàn)性”為主的產(chǎn)品 (服務(wù) )，體驗(yàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)是給消費(fèi)者帶來“情感共鳴”和“使能力量”，互聯(lián)網(wǎng)眾包模式重新被內(nèi)容商關(guān)注。 2023年，傳統(tǒng)行業(yè)“向死而生” 互聯(lián)網(wǎng)時代 ——你還缺少什么？ THANKS 演講完畢，謝謝觀看！
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