中江城市之光項(xiàng)目策略報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-18 06:53本頁(yè)面
【正文】 他們提供充滿(mǎn)創(chuàng)新的 充滿(mǎn)靈性的產(chǎn)品。品牌個(gè)性在這個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)、壓力和無(wú)限機(jī)會(huì)的時(shí)代中江房產(chǎn)專(zhuān)業(yè)、實(shí)力、誠(chéng)信、創(chuàng)新、穩(wěn)重、責(zé)任感品牌主張產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者需求 /信念 品牌個(gè)性 /形象“中江房產(chǎn) ”的品牌主張“建筑生活，建筑理想 ”品牌策略推廣規(guī)劃思考中江房產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)狀中江都市花園銷(xiāo)售完畢，業(yè)主基本入??；中江大廈目前屬于銷(xiāo)售尾期，不久也將結(jié)案；中江城市之光目前屬于項(xiàng)目的前期規(guī)劃論證階段，要到 05年年底左右，項(xiàng)目才會(huì)有正式啟動(dòng)。因此，我們將品牌策略推廣分為兩個(gè)大主線……第一主線：公司品牌推廣中江房產(chǎn)品牌推廣中江城市之光推廣第二主線：樓盤(pán)品牌推廣策略主線劃分明確目的第一主線目的：通過(guò)品牌傳播提升品牌知名度與品牌好感度；同時(shí)吸引大眾對(duì) “ 中江 ” 后續(xù)項(xiàng)目的關(guān)注，達(dá)到積累作用；第二主線目的：借助第一主線的品牌傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，在由項(xiàng)目自身品牌的推廣造市，掀起 “ 城市之光 ” 的銷(xiāo)售熱潮； 因此，我們應(yīng)在 “ 中江房產(chǎn) ” 項(xiàng)目現(xiàn)狀的基礎(chǔ)下，進(jìn)行整合傳播，加強(qiáng)其目的性和針對(duì)性；“中江 ” 與 “中江城市之光 ”中江房產(chǎn)建筑生活，建筑理想中江城市之光城市地標(biāo)，頂級(jí)物業(yè)繼承傳統(tǒng)，推陳出新，用創(chuàng)新的方法實(shí)現(xiàn)人們不斷進(jìn)步的生活追求中江的品牌推廣策略我們現(xiàn)在的位置中江房產(chǎn) ……有些印象，就是中江大廈，中江都市花園不是很熟悉，是個(gè)小開(kāi)發(fā)商；我們要達(dá)到的傳播目標(biāo)中江房產(chǎn) ……原來(lái)是個(gè)很有創(chuàng)新精神的開(kāi)發(fā)商，做事很精致，他是一個(gè)很有實(shí)力的開(kāi)發(fā)商，也是一個(gè)值得信賴(lài)的開(kāi)發(fā)商；中江城市之光項(xiàng)目品牌策略項(xiàng)目品牌項(xiàng)目素質(zhì)人文內(nèi)涵市場(chǎng)口碑…企業(yè)品牌企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)理念公眾形象品牌項(xiàng)目1品牌項(xiàng)目2品牌項(xiàng)目3…品牌維護(hù)與強(qiáng)化項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系以整盤(pán)概念推出，以后各期結(jié)合各自產(chǎn)品特點(diǎn)運(yùn)做形成一個(gè)主品牌 + 系列子品牌的運(yùn)做模式主品牌：統(tǒng)領(lǐng)全盤(pán)，貫穿始終的樓盤(pán)概念 品牌形象：風(fēng)格、品質(zhì)、規(guī)模子品牌：結(jié)合分期、結(jié)合各期建筑形態(tài)的具體概念 品牌形象：依附母品牌、個(gè)性鮮明、功能特點(diǎn)具體鮮明根據(jù)本案 23年的時(shí)間跨度，必須有一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)主品牌。它所擔(dān)負(fù)的任務(wù)應(yīng)該有別與中小樓盤(pán)品牌 “ 突出賣(mài)點(diǎn) ” 的做法。它應(yīng)該是代表一種生活概念、一種頂級(jí)品質(zhì)、一種增值信心； 母品牌：中江城市之光中江城市之光住宅 中江城市之光商業(yè)子品牌全面提升中江房產(chǎn)的企業(yè)品牌
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