101第一節(jié)廣告策劃涵義-資料下載頁(yè)
2025-02-18 06:52本頁(yè)面
【正文】 策略、 手段進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 宏觀廣告策劃 即 整體廣告策劃， 它是對(duì)在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策。即對(duì)包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估 在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)所進(jìn)行的總體策劃。 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 微觀廣告策劃 即 單項(xiàng)廣告策劃， 就是單獨(dú)地對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)所進(jìn)行的策劃。 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 廣告策劃的五大要素： １、策劃者 —— 由誰(shuí)吆喝 ２、策劃依據(jù) —— 憑啥吆喝 ３、策劃對(duì)象 —— 吆喝什么 ４、策劃方案 —— 怎么吆喝 ５、策劃效果評(píng)估 —— 吆喝效果怎樣 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 ?對(duì)廣告策劃概念的另種理解： ?廣告策劃 就是對(duì) ?“由誰(shuí)吆喝” ?“憑啥吆喝” ?“吆喝什么” ?“怎樣吆喝” ?“吆喝的效果怎樣” ?等五要素所做的 預(yù)測(cè)和決策 。 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 １、什么是策劃？應(yīng)從那幾個(gè)方面理解策劃的具體涵義？ ２、什么是廣告策劃？宏觀廣告策劃？微觀廣告策劃？ 廣告策劃的五大要素都是什么？ 本節(jié)思考題 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 演講完畢，謝謝觀看！
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