xxxx年東莞某地產(chǎn)城四期洋房整合提報(bào)-資料下載頁
2025-02-16 11:59本頁面
【正文】 策略 A） 戶外廣告 （ 沿用之前的戶外進(jìn)行主題畫面的更換 B） 網(wǎng)絡(luò)廣告 （ 沿用之前的網(wǎng)絡(luò)投放形式 ） C） 網(wǎng)站建立 （ 考慮建立項(xiàng)目的網(wǎng)站 ， 增加互動及技術(shù)性 ） D） 硬廣 、 軟宣及新聞稿發(fā)布 （ 只在重要節(jié)點(diǎn)投放 ） E） 樣板房及開盤活動 E） 廣播廣告 （ 在重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行投放 ） F） 商場直銷 （ 期間配合展銷活動 ） G） 客戶通訊 （ 對意向目標(biāo)客群定向投遞 ） H） 現(xiàn)場包裝 （ 讓現(xiàn)場體驗(yàn)場更價(jià)值化 ， 實(shí)效訴求 ， 體驗(yàn)式包裝 ） 此期間萬科工廠化產(chǎn)品第一次推出市場，同時(shí)前期對項(xiàng)目有一定認(rèn)識，階段廣告注重實(shí)效。 部 分 創(chuàng) 意 展 示， 先 進(jìn) 的 價(jià) 值 報(bào)紙創(chuàng)意： 在第二批單位加推和工廠化樣板房開放時(shí)重點(diǎn)投放，同時(shí)在此期間，先進(jìn)價(jià)值逐步落地，沿續(xù)之前創(chuàng)意方式的同時(shí)，注意功能訴求，將項(xiàng)目先進(jìn)價(jià)值向市場輸出 第一篇：在第二批單位加推時(shí)投放，集中以兩個(gè)整版一次性投放，以先進(jìn)價(jià)值進(jìn)入訴求，為之前的懸念作答，具體落實(shí)到哪些先進(jìn)價(jià)值上 第二篇：在工廠化樣板房推出時(shí)投放，除了解決前期先進(jìn)落地問題之外，還解決先進(jìn)技術(shù)與本土需求結(jié)合，以為常平而先進(jìn)做核心訴求。 同樣以四個(gè) 1/4版組成，將創(chuàng)新進(jìn)行到底， 讓人一看到投放也能想到萬科城 產(chǎn)品手冊： 不做大部頭樓書，快節(jié)奏時(shí)代的快速滲與，創(chuàng)作以直接利益訴求，以產(chǎn)品細(xì)節(jié)做全方解想，讓客戶對先進(jìn)不僅可望，更要可信，以簡單裝訂方式，雙面組成，一面重在第一感染力，一面重在現(xiàn)實(shí)解構(gòu) 正面以直白最具利益承諾的文案進(jìn)進(jìn)訴求，背后像一個(gè)汽車產(chǎn)品說明書，簡單直白 第二批工廠化樣板房包裝： 通道重展點(diǎn)示項(xiàng)目未來的生活形態(tài)，結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)做生活演繹，傳遞現(xiàn)場感染力，同時(shí)室內(nèi)建議以現(xiàn)代有趣的裝置布置，傳遞項(xiàng)目“活得精彩”生活形態(tài)。 看樓通道圍檔訴求： 喜歡運(yùn)動 綠樹成蔭 條條大道 生態(tài)平衡 智能起居 享受照顧 學(xué)會節(jié)約 自由拼接 樣板房或大堂感性包裝： 以“活得精彩”做核心創(chuàng)意，傳達(dá)項(xiàng)目的生活形態(tài) 文案及內(nèi)容規(guī)劃： 拒絕做個(gè)沙發(fā)土豆，不辜負(fù)每一個(gè)風(fēng)和日麗的日子 回家的路上穿過一片樹林，聲音是綠色的 不用換乘，坐到底就好 環(huán)保的種子種進(jìn)土壤，房子會在春天發(fā)芽 感謝科技的智慧，讓生活如此美好 快，讓一部分人先懶起來 節(jié)能是一種技術(shù)，節(jié)約是一種美德 DIY的世界中，建筑是個(gè)俄羅斯方塊的游戲 [外一章 ] 萬科城的常平品牌 建議在萬科品牌體驗(yàn)活動節(jié)點(diǎn)中進(jìn)行推廣，以“更懂常平更懂家”做主題訴求，形成品牌影響力，以及常平親和力，著力點(diǎn)在進(jìn)行品牌的側(cè)擊力，不做為項(xiàng)目推廣的核心火力。 /創(chuàng)作表現(xiàn) / 世界上有一種專門盛藏愛戀冷暖的容器，叫做家 時(shí)間中有一種永遠(yuǎn)無法企及的奢華，叫做懂你 如果不能為牽掛鋪平道路，那么回家就無從談起 無論常平多么不平常，萬科一直在你回家的路上 其它角度推廣方案另附文件 THE END ！ THANKS！ 影響力鑄造者 Knight AD創(chuàng)作中心專注誠獻(xiàn) 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1