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xxxx年?yáng)|莞某地產(chǎn)城四期洋房整合提報(bào)(存儲(chǔ)版)

  

【正文】 行現(xiàn)場(chǎng)組裝的創(chuàng)新建筑實(shí)驗(yàn),告別剪刀墻結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)可 進(jìn)行自由組合,建筑的自由機(jī)械拼接。 兩邊圍檔噴繪:從石器時(shí)代到科技時(shí)代,居住的演變史 通道的構(gòu)成以建筑材質(zhì)變遷(石器 泥土 —— 木結(jié)構(gòu) —— 現(xiàn)代科技)增加體驗(yàn),同時(shí)配合噴繪,走進(jìn)的一個(gè)過(guò)程即是居住發(fā)展的一個(gè)過(guò)程 [報(bào)紙創(chuàng)意 ] 注重實(shí)效,只在三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)發(fā)布,從創(chuàng)意到媒體的使都必須創(chuàng)意,每一次亮相都代表一種先進(jìn) 第一篇:針對(duì)住宅公園開(kāi)放,主要訴求萬(wàn)科城四年成就,以前洋房即面世 以四個(gè) 1/4版組成,以整版相同的投入增加見(jiàn)面頻次,同時(shí)以創(chuàng)意增加關(guān)注 第二篇: 針對(duì)樣板放開(kāi)放時(shí)間投放,以懸念式溝起市場(chǎng)對(duì)先進(jìn)的期待,同時(shí)吸引人來(lái)現(xiàn)場(chǎng),以四個(gè)1/3豎版組成,在翻閱的過(guò)程中增加頻次,有連續(xù)性,吸引眼球。 看樓通道圍檔訴求: 喜歡運(yùn)動(dòng) 綠樹(shù)成蔭 條條大道 生態(tài)平衡 智能起居 享受照顧 學(xué)會(huì)節(jié)約 自由拼接 樣板房或大堂感性包裝: 以“活得精彩”做核心創(chuàng)意,傳達(dá)項(xiàng)目的生活形態(tài) 文案及內(nèi)容規(guī)劃: 拒絕做個(gè)沙發(fā)土豆,不辜負(fù)每一個(gè)風(fēng)和日麗的日子 回家的路上穿過(guò)一片樹(shù)林,聲音是綠色的 不用換乘,坐到底就好 環(huán)保的種子種進(jìn)土壤,房子會(huì)在春天發(fā)芽 感謝科技的智慧,讓生活如此美好 快,讓一部分人先懶起來(lái) 節(jié)能是一種技術(shù),節(jié)約是一種美德 DIY的世界中,建筑是個(gè)俄羅斯方塊的游戲 [外一章 ] 萬(wàn)科城的常平品牌 建議在萬(wàn)科品牌體驗(yàn)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)中進(jìn)行推廣,以“更懂常平更懂家”做主題訴求,形成品牌影響力,以及常平親和力,著力點(diǎn)在進(jìn)行品牌的側(cè)擊力,不做為項(xiàng)目推廣的核心火力。 各渠道傳播策略 13月為一個(gè)相對(duì)營(yíng)銷(xiāo)力度較緩期 , 再加上相關(guān)的前期工作及宣傳資料也在準(zhǔn)備過(guò)程之中 , 因而建議不做過(guò)大的推廣投入 ( 尤其是平面報(bào)廣 ) , 而集中在35月做主要集中推廣 , 主要倚重以下幾種渠道進(jìn)行傳播為宜: A) 戶(hù)外廣告 ( 沿用前期已有資源 ) B) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ( 增加力度 , 建立新博客 ) C) 硬廣 、 軟宣及新聞稿發(fā)布 ( 只在重要節(jié)點(diǎn)發(fā)布 ) D) 住宅公園開(kāi)放 、 樣板房開(kāi)放及開(kāi)盤(pán)活動(dòng) E) 廣播廣告 ( 可考慮增加 ) F) 商場(chǎng)直銷(xiāo) ( 前期考慮增加一些接觸點(diǎn) , 不建議展場(chǎng) ) G) DM( 針對(duì)別墅業(yè)主及新客戶(hù) , 撒網(wǎng)式發(fā)布 ) H) 沿路包裝 、 及現(xiàn)場(chǎng)包裝 ( 重點(diǎn)包裝 , 必須做足功課 , 做到 360度全體驗(yàn) ) I) 短信 ( 可考慮以彩信形式 , 增加新鮮度 ) 部 分 創(chuàng) 意 展 示, 先 進(jìn) 到 牙 齒 網(wǎng)絡(luò)條幅的投放,以互動(dòng)性及創(chuàng)新性,提高點(diǎn)擊率 路旗創(chuàng)意: 在普通路旗之外,曾加趣味性提示,讓客戶(hù)在進(jìn)入封鎖區(qū)不得不一探究竟,像交通牌同時(shí)又像燈箱,讓只要路過(guò)的人必須為之側(cè)目。現(xiàn)場(chǎng)垃圾減少 83%,材料損耗減少 60%, 可回收材料占 66%,建筑節(jié)能 50%以上。 先 進(jìn) —— 核心詞,項(xiàng)目的核心利益承諾,項(xiàng)目的格調(diào)與氣質(zhì),概括項(xiàng)目本 身全新建筑技術(shù)帶來(lái)的全新居住體驗(yàn),同時(shí)傳遞對(duì)目標(biāo)群而言躍 級(jí)而立,青年先進(jìn)萬(wàn)科城的利益承諾?!救f(wàn)科城】 — 四期洋房整合提報(bào) Knight AD 青銅騎士創(chuàng)作中心 2023/01/10 /概況 / 萬(wàn)科城最后一期收
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