xxxx年東莞某地產(chǎn)城四期洋房整合提報(存儲版)
【正文】 行現(xiàn)場組裝的創(chuàng)新建筑實驗，告別剪刀墻結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)可 進行自由組合，建筑的自由機械拼接。 兩邊圍檔噴繪：從石器時代到科技時代，居住的演變史 通道的構(gòu)成以建筑材質(zhì)變遷（石器 泥土 —— 木結(jié)構(gòu) —— 現(xiàn)代科技）增加體驗，同時配合噴繪，走進的一個過程即是居住發(fā)展的一個過程 [報紙創(chuàng)意 ] 注重實效，只在三個重要節(jié)點發(fā)布，從創(chuàng)意到媒體的使都必須創(chuàng)意，每一次亮相都代表一種先進 第一篇：針對住宅公園開放，主要訴求萬科城四年成就，以前洋房即面世 以四個 1/4版組成，以整版相同的投入增加見面頻次，同時以創(chuàng)意增加關(guān)注 第二篇： 針對樣板放開放時間投放，以懸念式溝起市場對先進的期待，同時吸引人來現(xiàn)場，以四個1/3豎版組成，在翻閱的過程中增加頻次，有連續(xù)性，吸引眼球。 看樓通道圍檔訴求： 喜歡運動 綠樹成蔭 條條大道 生態(tài)平衡 智能起居 享受照顧 學(xué)會節(jié)約 自由拼接 樣板房或大堂感性包裝： 以“活得精彩”做核心創(chuàng)意，傳達項目的生活形態(tài) 文案及內(nèi)容規(guī)劃： 拒絕做個沙發(fā)土豆，不辜負每一個風(fēng)和日麗的日子 回家的路上穿過一片樹林，聲音是綠色的 不用換乘，坐到底就好 環(huán)保的種子種進土壤，房子會在春天發(fā)芽 感謝科技的智慧，讓生活如此美好 快，讓一部分人先懶起來 節(jié)能是一種技術(shù)，節(jié)約是一種美德 DIY的世界中，建筑是個俄羅斯方塊的游戲 [外一章 ] 萬科城的常平品牌 建議在萬科品牌體驗活動節(jié)點中進行推廣，以“更懂常平更懂家”做主題訴求，形成品牌影響力，以及常平親和力，著力點在進行品牌的側(cè)擊力，不做為項目推廣的核心火力。 各渠道傳播策略 13月為一個相對營銷力度較緩期 ， 再加上相關(guān)的前期工作及宣傳資料也在準備過程之中 ， 因而建議不做過大的推廣投入 （ 尤其是平面報廣 ） ， 而集中在35月做主要集中推廣 ， 主要倚重以下幾種渠道進行傳播為宜： A） 戶外廣告 （ 沿用前期已有資源 ） B） 網(wǎng)絡(luò)廣告 （ 增加力度 ， 建立新博客 ） C） 硬廣 、 軟宣及新聞稿發(fā)布 （ 只在重要節(jié)點發(fā)布 ） D） 住宅公園開放 、 樣板房開放及開盤活動 E） 廣播廣告 （ 可考慮增加 ） F） 商場直銷 （ 前期考慮增加一些接觸點 ， 不建議展場 ） G） DM（ 針對別墅業(yè)主及新客戶 ， 撒網(wǎng)式發(fā)布 ） H） 沿路包裝 、 及現(xiàn)場包裝 （ 重點包裝 ， 必須做足功課 ， 做到 360度全體驗 ） I） 短信 （ 可考慮以彩信形式 ， 增加新鮮度 ） 部 分 創(chuàng) 意 展 示， 先 進 到 牙 齒 網(wǎng)絡(luò)條幅的投放，以互動性及創(chuàng)新性，提高點擊率 路旗創(chuàng)意： 在普通路旗之外，曾加趣味性提示，讓客戶在進入封鎖區(qū)不得不一探究竟，像交通牌同時又像燈箱，讓只要路過的人必須為之側(cè)目?，F(xiàn)場垃圾減少 83%，材料損耗減少 60%， 可回收材料占 66%，建筑節(jié)能 50%以上。 先 進 —— 核心詞，項目的核心利益承諾，項目的格調(diào)與氣質(zhì)，概括項目本 身全新建筑技術(shù)帶來的全新居住體驗，同時傳遞對目標群而言躍 級而立，青年先進萬科城的利益承諾?！救f科城】 — 四期洋房整合提報 Knight AD 青銅騎士創(chuàng)作中心 2023/01/10 /概況 / 萬科城最后一期收
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