產(chǎn)品市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)-資料下載頁(yè)
2025-02-15 19:27本頁(yè)面
【正文】 章 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) —— 現(xiàn)代觀點(diǎn) 26 ? 80年代，流傳著一句街謠：“造原子彈的不如賣(mài)茶葉蛋的，操手術(shù)刀的不如拿剃頭刀的”。這說(shuō)明在這場(chǎng)全民創(chuàng)富的競(jìng)賽中，后者占了上風(fēng)，即低文化群體至少暫時(shí)贏得了這場(chǎng)競(jìng)賽。請(qǐng)?jiān)囍谩笆袌?chǎng)在顧客的頭腦中”的觀點(diǎn)解釋該現(xiàn)象。（一個(gè)插曲是，上個(gè)世紀(jì) 70年代末，當(dāng)皮爾 卡丹來(lái)中國(guó)時(shí)，“當(dāng)時(shí)馬路上根本分不清男還是女”，因?yàn)?“ 所有的人都是穿灰的衣服、黑的衣服，或者綠的衣服 ” 。） ? 。但這一觀點(diǎn)已開(kāi)始發(fā)生變化，好的地址意味著高昂的租金成本。一些做中、高檔的餐飲企業(yè)不再把選址作為首要條件，而是在一些次之的位置上共同把消費(fèi)環(huán)境做起來(lái)，以此來(lái)吸引顧客。這樣一來(lái)，原先較差的地理位置又慢慢成了好的口岸。這種現(xiàn)象同本教材中所強(qiáng)調(diào)的“地理位置已不再重要”的觀點(diǎn)相矛盾嗎？你是如何看待的？ 1章 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) —— 現(xiàn)代觀點(diǎn) 27 課后討論與思考 七 ?，膠卷巨人柯達(dá)發(fā)明了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，但在今天的數(shù)碼成像市場(chǎng)上，幾乎見(jiàn)不到柯達(dá)的影子。為什么顧客不接受“柯達(dá)”牌數(shù)碼相機(jī)？ ?，如汽車(chē)，試著分析一下該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)是如何分層的？有哪些分層方式？ ?、電視、冰箱、微波爐等產(chǎn)品，都是單一的概念。人們的大腦是用什么產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)存儲(chǔ)這些概念的？洗發(fā)水、香皂、牙膏、沐浴液、漱口水呢？ ?：“世界上有兩件事是最困難的，一是把我的思想放到你腦袋里，二是把你的錢(qián)放到我的口袋里?！睆臓I(yíng)銷(xiāo)的角度而言，“把思想放到腦袋里”是什么意思？ 1章 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) —— 現(xiàn)代觀點(diǎn) 28 ? .基于認(rèn)知心理學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)溝通模式探析 .商業(yè)時(shí)代 .2023年第 12期： 28— 30。該文從認(rèn)知心理學(xué)的角度重新定義了市場(chǎng)、產(chǎn)品、定位、溝通等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ? .基于市場(chǎng)分層結(jié)構(gòu)的品牌策略探討 .商業(yè)時(shí)代 .2023年第 12期： 28— 30。該文首次從營(yíng)銷(xiāo)角度定義了市場(chǎng)分層結(jié)構(gòu)，并探討了如何在市場(chǎng)分層結(jié)構(gòu)中采取相應(yīng)的品牌策略。 ?3.【美】羅伯特 ，楊炳鈞等譯 .認(rèn)知心理學(xué)（第三版） .北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社 .2023年。至少閱讀其中的一些章節(jié)，如“第五章 記憶：模型與研究方法”、“第六章 記憶過(guò)程”、“第七章 知識(shí)表征：意象與命題”、“第八章 知識(shí)表征與組織”。 1章 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) —— 現(xiàn)代觀點(diǎn) 29 建議閱讀文獻(xiàn) 八 ?4.【美】菲利普 科特勒等著，王永貴等譯 .營(yíng)銷(xiāo)管理（第 14版 全球版） .北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社 .2023年。營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒的這本教材堪稱(chēng)經(jīng)典，出了第 14版，可見(jiàn)其生命力。該教材一貫的緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，很多案例信手拈來(lái)、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)。 ?，實(shí)踐者的破繭自救，理論者的深入思考共同推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，有興趣的讀者可閱讀一下盧泰宏等編著的《營(yíng)銷(xiāo)百年》一書(shū)，該書(shū)生動(dòng)、言簡(jiǎn)意賅地講述了營(yíng)銷(xiāo)史上的各個(gè)關(guān)鍵事件。 1章 市場(chǎng)、產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) —— 現(xiàn)代觀點(diǎn) 30 LOGO 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) —— 現(xiàn)代觀點(diǎn) LOGO 演講完畢，謝謝觀看！
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