【正文】 +關系成本 ） ? *關系成本越低 ， 企業(yè)與顧客保持已有關系的可能性越大 ， ? *由于不準時的送貨和對顧客抱怨處理不當 ， 附加服務的價值就會變成負值 ， 產品的核心價值也會因此而大大的降低 ， 甚至蕩然無存 。 ? 關系營銷 ? 您只要真正的客戶 （ 節(jié)省時間和精力 ） ? 只向真正潛在客戶對話 ? 漏斗型設計 ——見漏斗圖 ? 心理過程：認知 理解 、 信任 行動 ? 每個階段都要測試與管理 （ 解決咨詢問題 ） ? 重視資料庫管理 ? 分眾管理 哪些是高爾夫活動人群 ? 哪些是參加俱樂部人群 ? ? 很少 、 偶爾 、 經常 、 持續(xù)永久 ——分清這些層次人進行不同的功夫溝通 ? （ 例 ） 關系營銷案例：日本賣大米 ? 五、服務營銷 ? 產品差異化縮小 （ 時 ） ? 如酒業(yè)經銷商的售前 、 售中 、 售后服務 ? 基本需求已滿足 ? 服務難以標準化 ? 品牌 =積累每項交易過程的感受 ? 服務策略：客戶需求與相對成本 低成本 ， 高感受度 ? 服務流程：真實的片刻；列出與客戶接觸的真實點；客戶要求的內容例表；關鍵點 如光大銀行 （ 情感服務導入流程 ） ? 服務管理：以身作則與嚴謹培訓 ? 服務成就：滿意與忠誠客戶 ? *美國諾頓鞋業(yè) ——穿一個月鞋擠腳還可以退 ， 服務好 。 ? *耐克鞋 試穿時讓你套塑料袋 六、整合營銷（系統(tǒng)整合過程） ? 所有活動整合為一體 （ 媒體 、 推廣 、 促銷 、 廣告等；價格 、 產品 、 溝通等活動組織 ） ? 以營銷戰(zhàn)略與定位為核心 ? （ 1） 營運范疇 ——目標市場 ? 產品服務 ? 活動組合 ——產 、 銷 、 研要哪一個 ? 地理結構 ? （ 2） 核心能力 ——營運規(guī)模和利潤 ? 資產評估 （ 有形的和無形的 ） ? 能力：組織 、 文化 、 研發(fā) ? （ 3） 事業(yè)網絡 ——供應商 、 客戶 、 戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 各種傳播方式要有一致性 ? 將調查 、 促銷 、 售后服務 （ 前 、 中 、 后 ） 步驟相互貫穿 ? 費用與預算策略性分化 ? 獎勵政策要配合 ? 促銷的推拉要適當 *廣告拉力 *經銷商推力 ? 形成循環(huán) 七、品牌營銷（品牌差異） ? 以品牌為核心的思維 ? 過程：名稱 知名度 特色 唯一 ? 品牌診斷： （ 系統(tǒng) ） 知名度 、 美譽度 、 市場占有率 、 營業(yè)額 、 利潤等 60個要素 ? 品牌規(guī)劃：做多大 ！ 占心目多少 ， 尋找連接 ? 品牌推廣 ? 品牌增值：知名度 、 美譽度 、 唯一性 ? 品牌應用 ? 品牌管理 ? 人的品牌也很重要 如借總統(tǒng)買書 八、綠色營銷觀念： ? 是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素和課題 ， 環(huán)境 —生存 ? 各行各業(yè)進入了綠色環(huán)境潮 ， 激烈競爭階段 。 如美國的安利產品 ? 綠色環(huán)保 、 綠色食品 、 綠色包裝 、 綠色裝飾 （ 裝璜 ） 、 ? 綠色工程 、 綠色文化 、 綠色家電 ? 無污染 、 無毒害與節(jié)約資源的結合 九、網絡營銷觀念： ? 網絡營銷在大的企業(yè) 、 集團和高效運作的企業(yè) ， 已成為營銷體系 。網上營銷 、 宣傳 、 促銷 、 買產品 、 付款已無所不能 ， 并且沒有了國界 、 范圍 、 影響深廣 、 速度快 。 視 、 聽清晰 ， 多方位 、 多角度了解產品 ， 送貨上門營銷方式 。 ? 速度與成本 ? 一對一互動性 ? 信息完整性與可能性 ? 理清目的 ? 妥善規(guī)劃 ? 擅長歸納與分析 ? 回歸目標市場 ? 享受成果 ， 高效率 、 低成本 十、柔性推銷的魅力 ? 美國一位汽車推銷專家說： “ 人對自己完全陌生的東西是很難喜歡上的 ，所以推銷的第一步是讓顧客產生熟悉感 ， 最重要的方法是讓客人坐到駕駛室里 ， 有三分鐘時間 ， 他們就會覺得這輛汽車是自己的了 ， 接下來的事情就好辦了 。 ” ? （ 解釋 ） ? *上面的推銷方法： ——利用了人們的一些習慣心理 。 ? *但目前許多商家只強調： （ 1） 顧客有喜新心態(tài)； ? （ 2） 拼命宣傳自身產品的與眾不同和創(chuàng)新； ? *往往忽略了人們和欠考慮每個人身上其實都有不同程度的戀舊情結； ? 即對熟悉事物的喜愛 。 ? 如： 粗麻布充斥市場 ? 木制品搶灘家居 返璞歸真與懷舊 ? 陶吧成為時尚 ? 廣告：中華牙膏和黑芝麻糊廣告 。 ? * 以情動人 ， 反對 “ 我的商品就是好的 ， 就是好 。 ” ? 意境很自然的把人帶到過去 ， 產生從歷史走過來 十一、軟營銷觀念： ? 首先給一道思考題：開業(yè)要求分組討論 ? 媒體作用 ? 新聞炒作 ? 作用 ：創(chuàng)造活廣告 、 口碑效應 、 樹立企業(yè) 、 產品 、 服務新形象 。 （ 比做硬廣告強 ） 營銷實戰(zhàn)答疑 謝 謝 :41:3002:4102::41 02:4102:41::41:30 2023年 3月 5日星期日 2時 41分 30秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:41:3002:41:3002:413/5/2023 2:41:30 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :41:3002:41Mar235Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 02:41:3002:41:3002:41Sunday, March 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :41:3002:41:30March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 5日星期日 上午 2時 41分 30秒 02:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 2時 41分 :41March 5, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 5日星期日 2時 41分 30秒 02:41:305 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 41分 30秒 上午 2時 41分 02:41: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:41:3002:41:3002:413/5/2023 2:41:30 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :41:3002:41Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:41:3002:41:3002:41Sunday, March 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :41:3002:41:30March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 2時 41分 30秒 02:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 2時 41分 :41March 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 5日星期日 2時 41分 30秒 02:41:305 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 41分 30秒 上午 2時 41分 02:41: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:41:3002:41:3002:413/5/2023 2:41:30 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :41:3002:41Mar235Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:41:3002:41:3002:41Sunday, March 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :41:3002:41:30March 5, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 2時 41分 30秒 02:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 2時 41分 :41March 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 5日星期日 2時 41分 30秒 02:41:305 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 41分 30秒 上午 2時 41分 02:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴