【正文】 汽威旺 威旺 306 龍年大吉 北汽威旺 306喜送六重大禮 3北汽威旺 威旺 306 攜手 CCTV7春耕行動(dòng) 旺運(yùn)好禮迎春季 22023年上市的北汽集團(tuán)重力打造的威旺成為業(yè)內(nèi)矚目的品質(zhì)車。北汽威旺攜手 CCTV7也將成為微面行業(yè)品牌形象的大手筆之作。配合六重大禮以及傾情回饋的促銷加大傳播力度。品牌 車型 主要訴求 頻次哈飛 路尊小霸王 迎 51購(gòu)路尊小霸王贈(zèng) 1000元油卡 6哈飛路尊小霸王 媒體規(guī)格：黑白 1/4路尊小霸王作為微面市場(chǎng)的老車型，小霸王空間等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被目標(biāo)用戶所熟知。老車型在多年市場(chǎng)積淀的基礎(chǔ)上目前只是在節(jié)假日時(shí)期露出一些常規(guī)的促銷信息。微面 頻道 時(shí)長(zhǎng) 頻次力帆豐順 河北衛(wèi)視頻道 15 90長(zhǎng)安金牛星 河北農(nóng)民頻道 15 72佳寶 V70 河北農(nóng)民頻道 15 111北汽威旺 河北經(jīng)濟(jì)生活頻道 5 100河北農(nóng)民頻道 5 19長(zhǎng)安歐諾 河北農(nóng)民頻道 15 322023年上半年與 2023年上半年媒介投放排名前列的微面品牌與車型 電視微面的重點(diǎn)市場(chǎng)在廣大的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域，產(chǎn)品的廣宣投放基本清一色的選擇了與此市場(chǎng)相匹配的河北農(nóng)民頻道。電視 TVC的規(guī)格以 15秒為主。PART 32023年上半年河北汽車市場(chǎng)分區(qū)域媒介狀況2023年上半年河北汽車市場(chǎng)四大區(qū)域整體媒介狀況2023年上半年河北各區(qū)域市場(chǎng)廣告投放整體呈現(xiàn)出以緯度自南向北依次遞減的狀況，投放量排名為冀南、冀中、冀東、冀北； 冀南區(qū)域憑借 2354萬(wàn)的投放量在各區(qū)域中高居榜首，坐穩(wěn)半壁江山，占全省總投放量的 46%；冀中區(qū)域的投放量同樣不能小覷，憑借 1396萬(wàn)的媒體投放位居次席，所占比例達(dá)到 27%；冀東區(qū)域憑借其強(qiáng)勢(shì)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，媒體投放額達(dá)到 945萬(wàn)，所占比例為 18%；冀北區(qū)域的媒體投放相對(duì)低調(diào)，投放總額為 481萬(wàn)，所占比例為 9%。 備注：冀南 石家莊、邯鄲、邢臺(tái)、衡水；冀中 保定、滄州、廊坊；冀東 唐山、秦皇島；冀北 張家口、承德；2023年河北汽車市場(chǎng)冀南區(qū)域媒介狀況從此圖可以看出，冀南區(qū)域在一月份的媒體投放出現(xiàn)大幅度下滑，環(huán)比下降達(dá)到 60%，投放量為 114萬(wàn)；經(jīng)過(guò)一月份的調(diào)整后，二月份的媒體投放呈現(xiàn)出大幅度上漲，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到 183%，投放量達(dá)到 324萬(wàn)；三、四月份仍然延續(xù)較大幅度上漲趨勢(shì)，環(huán)比上漲達(dá)到 63%和 26%，三月份投放費(fèi)用達(dá)到 527萬(wàn)，四月份達(dá)到峰點(diǎn)，投放費(fèi)用為666萬(wàn)；經(jīng)過(guò)前三個(gè)月的大幅度增長(zhǎng)，五月份開始出現(xiàn)回落，環(huán)比下降 49%，投放額為 339萬(wàn)；六月份仍然延續(xù)小幅度下滑，相比五月份下降 3%，單月投放額為 329萬(wàn)。2023年上半年冀南區(qū)域各級(jí)別車型投放廣告排名排名 車型級(jí)別 投放總額1 中型車 63857002 小型車 61885703 SUV 31925504 MPV 5604005 豪華車 5381006 中大型車 5146007 微面 398350從冀南區(qū)域各級(jí)別車型廣告投放來(lái)看，中型車和小型車的市場(chǎng)熱度較高，分別位列第一、二名，投放總額分別為 638萬(wàn)和 618萬(wàn)； SUV的投放量相比前兩者相對(duì)較低，但投放總量仍然達(dá)到 319萬(wàn)； MPV、豪華車、中大型車都保持在 50萬(wàn)左右的投放；微面相對(duì)投放量較少，為 39萬(wàn)。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域，前三位大致相同冀南：第四： MPV2023年河北汽車市場(chǎng)冀中區(qū)域媒介狀況從冀中區(qū)域的廣告投放整體狀況來(lái)看，新年伊始出現(xiàn)了大幅度下滑，環(huán)比下降54%，投放量降低到 160萬(wàn)；但二月份出現(xiàn)大幅回漲，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到 53%，投放量為 245萬(wàn)；三月份仍保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，環(huán)比上漲 43%，單月投放額達(dá)到 349萬(wàn)；四月份則出現(xiàn)一定幅度回落，環(huán)比下降 18%，投放額為 288萬(wàn)；五、六月份仍然呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，下降幅度分別為 29%和 28%，投放額分別為204萬(wàn)和 148萬(wàn)。2023年上半年冀中區(qū)域各級(jí)別車型投放廣告排名排名 車型級(jí)別 投放總額1 小型車 53585002 中型車 38560003 SUV 20230004 中大型車 5240005 豪華車 4380006 MPV 3945007 微面 182250由圖表可以看出，小型車在該區(qū)域市場(chǎng)熱度較高，廣告投放量達(dá)到 535萬(wàn)，位列各級(jí)別車型的首位；中型車在該區(qū)域的投放也不容小覷，投放額為 385萬(wàn)； SUV仍保持中間排名，投放額達(dá) 201萬(wàn)；排名四、五、六名分別為中大型車、豪華車和 MPV，投放量分別為 52萬(wàn)、 43萬(wàn)、 39萬(wàn)；微面在該區(qū)域只是做出象征性露出，投放金額為 18萬(wàn)。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域，前三位大致相同冀中：第四：中大型車2023年河北汽車市場(chǎng)冀東區(qū)域媒介狀況在冀東區(qū)域市場(chǎng)看，在一月份也出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，但是相比其他區(qū)域同期來(lái)說(shuō)下滑幅度較小，環(huán)比下降 9%，投放額度為 140萬(wàn)；二月份仍然延續(xù)一月份的下降勢(shì)頭，環(huán)比下降 16%，投放金額為 118萬(wàn)元；經(jīng)過(guò)一、二月份的沉淀，三月份的廣告投放出現(xiàn)大幅上漲，環(huán)比增長(zhǎng)率為 152%，投放金額為 299萬(wàn)；四月份仍保持小幅度上漲，投放額度為 313萬(wàn)；五、六月份出現(xiàn)回落趨勢(shì)，投放量為 260萬(wàn)和 159萬(wàn)，環(huán)比下降 17%和 39%。2023年上半年冀東區(qū)域各級(jí)別車型投放廣告排名排名 車型級(jí)別 投放總額1 中型車 46884002 小型車 39538003 SUV 26307404 豪華車 9389005 中大型車 6195006 MPV 2460007 微面 166000從冀東地區(qū)分級(jí)別車型廣告投放狀況來(lái)看，與其他區(qū)域并無(wú)太大差異，中型車、小型車、 SUV仍穩(wěn)穩(wěn)坐牢前三甲位置，投放額分別為 468萬(wàn)、 395萬(wàn)、 263萬(wàn)；豪華車的投放量則退出百萬(wàn)行列，投放金額為 93萬(wàn)；中大型車投放量為 61萬(wàn)； MPV和微面與其他區(qū)域一樣略顯低調(diào)，投放額為 24萬(wàn)和 16萬(wàn)。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域，前三位大致相同冀東：第四：豪華車2023年河北汽車市場(chǎng)冀北區(qū)域媒介狀況冀北區(qū)域上半年廣告投放大體呈現(xiàn) “ N” 字型波狀趨勢(shì)，一月份出現(xiàn)大幅度下滑，環(huán)比下降幅度達(dá)到 79%，投放額為 270萬(wàn)；二月份出現(xiàn)大幅上漲，環(huán)比上漲率為 139%，投放額為 64萬(wàn)；三月份仍延續(xù)二月份較高增長(zhǎng)勢(shì)頭，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到 74%，投放額為 112萬(wàn)；四月份仍持續(xù)走高，同比增長(zhǎng)率為 14%，投放量為 127萬(wàn)；五月份出現(xiàn)大幅回落，環(huán)比下降 51%，投放量為 62萬(wàn)；六月份有所回暖，相比五月份上漲 38%，投放量為 86萬(wàn)。2023年上半年冀北區(qū)域各級(jí)別車型投放廣告排名排名 車型級(jí)別 投放總額1 小型車 15986002 中型車 13587603 SUV 9100004 微面 1825205 MPV 81120從冀北區(qū)域來(lái)看，小型車汽車市場(chǎng)廣告投放熱度較高，投放額為 159萬(wàn)；中型車緊隨其后，投放額為 135萬(wàn)； SUV在該區(qū)域的廣告投放跌出百萬(wàn)行列，投放金額為 91萬(wàn)；微面與 MPV露出較少；值得注意的是該區(qū)域并無(wú)中高級(jí)車和豪華車廣告投放。從不同級(jí)別的車型排位看區(qū)域，前三位大致相同冀北：第四：微面PART 42023年上半年河北汽車市場(chǎng)媒體分析報(bào)告小結(jié)級(jí)別市場(chǎng) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 媒介策略微面 媒介投放整體下滑 蜻蜓點(diǎn)水 小型車 市場(chǎng)有些萎縮 堅(jiān)持打造競(jìng)爭(zhēng)力中型車 風(fēng)景這邊獨(dú)好 毫不吝嗇中大型車 上演了一場(chǎng) “ 跳水秀 ” 尷尬豪華車 與市場(chǎng)變化無(wú)關(guān)，依然很好 我行我素MPV 低調(diào)的前行 常規(guī)媒體離他越來(lái)越遠(yuǎn)SUV 一個(gè)奇怪的火爆細(xì)分市場(chǎng) 出手大方區(qū)域 車型狀況 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)冀南 小型車 中型車 SUV+MPV 企事業(yè)與行政市場(chǎng)給力 冀中 小型車 中型車 SUV+中大型車 中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量龐大冀東 小型車 中型車 SUV+豪華車 富人的群聚地冀北 小型車 中型車 SUV+微面 大眾老百姓過(guò)的日子