【正文】 強調(diào)了該款產(chǎn)品強大的應用性與數(shù)據(jù) 處理能力。內(nèi)文則細述其產(chǎn)品特性，給人以專業(yè)、成熟之感。設計創(chuàng)意回顧設計創(chuàng)意回顧家家 用用 機機 海海 豚豚 篇篇 Picture設計創(chuàng)意分析設計創(chuàng)意分析家家 用用 機機 海海 豚豚 篇篇 本稿完成于 2023年 8月，主題為真愛 4000機型產(chǎn)品形象。p 其主要支持點在于真愛 4000家用電腦極高的數(shù)據(jù)處理速度與強大的多媒體功能，即速度與智慧的完美融合。p 畫面中，海藍色被作為主體色調(diào)， “速度與智慧 ”的主題用海豚的形象來表現(xiàn)，用 自然界中的具體形象來進行創(chuàng)意訴求，同時，海豚的可愛形象也大大提升了同方電腦的親和力。電腦圖片進行了精心處理，與背景和諧搭配，整體效果充滿美感。p 文案主標題為 “智慧，融入速度主流 ”，緊扣創(chuàng)意主題，副標題再次對主題加以渲染，畫面與文案相得益彰，與上半年作品相比，其表現(xiàn)力更強，布局更加精致。設計創(chuàng)意回顧設計創(chuàng)意回顧筆筆 記記 本本 電電 腦腦 椅椅 子子 篇篇 Picture設計創(chuàng)意分析設計創(chuàng)意分析筆筆 記記 本本 電電 腦腦 椅椅 子子 篇篇 本稿完成于 2023年 9月，主題為超銳系列筆記本電腦產(chǎn)品形象。p 其主要支持點為同方超銳系列筆記本電腦給人們帶來的輕松時尚的生活。p 畫面以淡雅的灰白色作為基本色調(diào)，主體畫面由一黑一白兩把椅子及放置在椅子上的筆記本電腦構成，通過這種簡潔、精美而不失個性的構圖來營造一種時尚、輕松的氛圍，使人感受到該產(chǎn)品與眾不同的品位與卓越不凡的性能。p 文案主標題為 “環(huán)境色，我本出色 ”，通過這種略違常規(guī)的語言表達來彰顯其產(chǎn)品個性，內(nèi)文以優(yōu)美的語言突出同方產(chǎn)品的品質(zhì)與特性。整體雖無濃墨重彩，卻給人深刻印象。 設計創(chuàng)意回顧設計創(chuàng)意回顧清清 華華 同同 方方 產(chǎn)產(chǎn) 品品 形形 象象 路路 牌牌 Picture設計創(chuàng)意分析設計創(chuàng)意分析清清 華華 同同 方方 產(chǎn)產(chǎn) 品品 形形 象象 路路 牌牌 本稿完成于 2023年 9月，主題為清華同方綜合產(chǎn)品形象。p 該作品繼續(xù)沿用筆記本電腦平面廣告風格，色調(diào)依然為灰白色，畫面表 現(xiàn)為將不同產(chǎn)品放置在椅子上，以此方式展示清華同方電腦豐富的產(chǎn)品 線與強大的 實力。p 標題為 “清華同方電腦，實力陣線，精彩表現(xiàn) ”，直接點明主題，易于識記。設計創(chuàng)意總結設計創(chuàng)意總結q 數(shù)字生活的說法正在被越來越多的 IT廠商采用，但消費者往往不明 其真正含義。q 伴隨著清華同方電腦產(chǎn)品的不斷完善，必然廣告的創(chuàng)意設計水準也 日漸提升。 2023年 8月，必然廣告為同方引入 “LIFE”概念以強化其產(chǎn) 品對日常生活的影響，詮釋數(shù)字生活真正含義。q “LIFE”作為 ICON出現(xiàn)在每一稿的不同位置，字母背景隨創(chuàng)意主題變 化，增強了對受眾的吸引力度，營造出時尚、動感的氛圍。q “LIFE”貫穿于清華同方電腦的每則廣告作品，在一定程度上統(tǒng)一了 同方電腦廣告的風格，同時又富于變化，易于識記。 背景：背景： 2023年中國微機市場概述年中國微機市場概述2023年中國家用電腦市場調(diào)研報告年中國家用電腦市場調(diào)研報告2023年中國商用電腦市場調(diào)研報告年中國商用電腦市場調(diào)研報告2023年中國筆記本電腦市場調(diào)研報告年中國筆記本電腦市場調(diào)研報告2023年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結及分析年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結及分析2023年同方電腦公關宣傳總結及分析年同方電腦公關宣傳總結及分析2023年建議及任務年建議及任務2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析216。 2023年 1－ 10月份，同方電腦軟性傳播共計 1‘783篇， 1‘797‘747字。216。 其中全國及北京地區(qū)媒體軟性傳播計 931篇， 1’044’876字 。216。 地方媒體軟性傳播計 850篇， 75239。871字。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v 傳播頻次基本穩(wěn)定在 100－ 120篇 /月2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v 由于加大深度稿件宣傳力度，從 4月份開始月傳播量有所加大， 并逐漸保持在 10萬以上，且整體呈上升態(tài)勢。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v 地方媒體傳播頻次基本保持在 100－ 120篇 /月。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v地方媒體傳播量依據(jù)月傳播策略有所變動，基本保持在 9－ 12萬字之間。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v 如圖所示，同方電腦六大區(qū)傳播頻次排名依次為：華東、中南、西南、 華北（除去北京地區(qū)）、東北、西北。傳播區(qū)域分布合理，傳播力度分布均勻。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v 如圖所示，同方電腦六大區(qū)傳播量排名依次為：中南、華東、西南、 華北（除去北京地區(qū)）、東北、西北。與地方媒體傳播頻次排名順序基本吻合。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v 廣告投放總量呈不規(guī)則狀態(tài)，投放量在 10三個月出現(xiàn)高峰， 投放量集中在 70－ 100萬之間。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析v 從軟、硬廣告發(fā)布節(jié)奏及力度來看， 1－ 5月基本吻合，其他時段偏差較大。2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析傳播重點q 同方電腦入圍前三強 q 同方電腦春季促銷 (服務型促銷 )q 同方電腦專賣店建設 (服務型 )q 同方電腦各季度銷量匯報及總結q 同方電腦家用真愛系列產(chǎn)品報道q 同方電腦教育行業(yè)第一品牌形象q 同方電腦 ”胸懷成才夢 ,相約清華園 ”暑期文化促銷q 同方電腦入圍亞太電腦十強q 同方電腦推出筆記本產(chǎn)品q 同方電腦與微軟合作預裝 windows XP正版軟件2023年清華同方公關宣傳總結及分析年清華同方公關宣傳總結及分析傳播策略q 同方電腦經(jīng)歷了在傳播計劃指引下，由 “擴大傳播面 ”到 “保持傳播覆 蓋 +增加深入報道 ”的策略轉(zhuǎn)換。q 組織系列有力度的報道，展現(xiàn)同方電腦 “穩(wěn)健 騰飛 ”的嶄新企業(yè)形象 如： 計算機世界封面報道 中國計算機報封面報道 中國經(jīng)營報專題報道 北京青年報專題報道 ……2023年的建議及任務年的建議及任務延續(xù) “LIFE”理念，樹立清華同方電腦事業(yè)部整體形象：216。企業(yè)風格216。產(chǎn)品外觀216。人性化設計216。教育方案……廣告 方面2023年的建議及任務年的建議及任務廣告 方面2023年的建議及任務年的建議及任務樹立清華同方電腦事業(yè)部整體形象：216。企業(yè)文化216。企業(yè)發(fā)展策略216。企業(yè)領導者形象 216。企業(yè)團隊精神 ……PR方面2023年的建議及任務年的建議及任務深入挖掘、闡述清華同方電腦產(chǎn)品特性、優(yōu)點：216。產(chǎn)品技術216。產(chǎn)品個性216。人性化應用 216。頂級教育電腦 ……PR方面2023年的建議及任務年的建議及任務建議同方電腦在 2023年加強與政府、行業(yè)、媒體的合作，必然廣告將對此進行及時、深入的報道。216。政府采購216。行業(yè)應用216。媒體合作 ……PR方面2023年的建議及任務年的建議及任務注意與當今社會熱點及實事相結合，引發(fā)媒體關注及追蹤報道的興趣，加大媒體互動頻次，增強重點媒體大篇幅報道力度。216。專欄合作216。提供行業(yè)應用解決方案216。打造全新人性化電腦概念 216。重點媒體記者專訪 ……PR方面2023年的建議及任務年的建議及任務加強媒體聯(lián)系，定期舉辦媒體聯(lián)誼活動，建立清華同方核心記者群隊伍。216。記者座談會216。媒體高層拜訪216。重點媒體記者維護216。媒體答謝會……PR方面2023年的建議及任務年的建議及任務q加強廣告、公關傳播的一致性，在傳播口號、思路、節(jié)奏等方面整合出擊。q加強與權威評測及調(diào)研機構的合作，確保業(yè)界前三大品牌的地位。 q加強與 CCID、 CCW、 ZD、 CBI等媒體集團的聯(lián)系，提前得知 媒體計劃，積極參與媒體活動。廣告及公關 方面合作愉快！非常感謝！使用規(guī)范說明