某公司活動(dòng)傳播建議-資料下載頁(yè)
2025-01-07 12:43本頁(yè)面
【正文】 秀以及后續(xù)傳播 傳播話題方向 話題示例： 國(guó)米戰(zhàn)隊(duì)順利抵京 遭遇球迷“中國(guó)瘋” 2 、 球星點(diǎn)亮世貿(mào)天階 太太風(fēng)頭絲毫不遜 國(guó)米太太團(tuán)著 KAPPA靚裝走秀北京 Kappa：用足球解構(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 KAPPA攜手國(guó)米悍將亮相“足球周” 媒體體現(xiàn)形式 平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 以上三個(gè)階段標(biāo)題皆為實(shí)例，我們會(huì)根據(jù)超級(jí)杯的進(jìn)程和足球周活動(dòng)的安排，進(jìn)行細(xì)化和創(chuàng)意。 肆： KAPPA品牌傳播媒介策略 媒介思考 ? 不可忽視媒介組合的重要性 – 避免單一媒體，充分運(yùn)用各種媒體，但需協(xié)調(diào)各種媒體的比重 ? 媒體選擇和位置選擇的合理性 – 選擇媒體時(shí)，既要從媒體的量上考慮（如發(fā)行量〕，最重要是要從媒體的受眾人群上考慮，是否符合 KAPPA的目標(biāo)人群； ? 廣告費(fèi)用的分配 – 要注意廣告費(fèi)用不等于廣告力度 媒介策略 媒介策略 精準(zhǔn)傳播策略 根據(jù)目標(biāo)傳播對(duì)象、找準(zhǔn)目標(biāo)媒體，進(jìn)行精準(zhǔn)媒體策略組合。 多媒體組合策略 綜合利用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行大面積曝光。 重點(diǎn)階段，重點(diǎn)傳播策略 根據(jù)意大利超級(jí)杯的動(dòng)態(tài)變化，再重點(diǎn)階段進(jìn)行重點(diǎn)傳播。 媒介組合 ? 媒介組合策略：網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體相互配合取得更好的效果； – 網(wǎng)絡(luò)媒體：針對(duì)目標(biāo)群體選擇一些門戶類網(wǎng)站以及一些運(yùn)動(dòng)類、時(shí)尚類網(wǎng)站、社區(qū)、博客進(jìn)行系統(tǒng)傳播 – 平面媒體：針對(duì)目標(biāo)群體選擇有針對(duì)性平面媒體進(jìn)行整合傳播。 各類門戶網(wǎng)站成為現(xiàn)代人獲得信息的主要途徑之一。 也是企業(yè)宣傳的主要渠道之一，更是我們炒作的主要渠道。 水木清華 BBS 論壇 各種信息的交匯處，可以不用顧及新聞的嚴(yán)肅性，也不需要考慮媒體的風(fēng)格。 我們可以將各種八卦新聞，猜想通過(guò)論壇的形式進(jìn)行發(fā)布。 門戶網(wǎng)站的博客一直點(diǎn)擊率頗高，體育板塊更是有美女博客來(lái)招攬網(wǎng)友。相信意大利超級(jí)杯的舉行，又會(huì)成為博主們的熱評(píng)焦點(diǎn)，也會(huì)成為我們的推廣渠道之一。 平面媒體 ：時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的主流平臺(tái) 目標(biāo)：通告目標(biāo)人群參與活動(dòng)，了解 KAPPA的狀況； 受眾：北京可以參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的人群，關(guān)注的人群 形式：軟文廣告 廣泛的新聞報(bào)道 ——平面媒體 使用新聞手法，通過(guò)客觀可信的模式，宣傳和推廣本次活動(dòng)。 媒體規(guī)劃及費(fèi)用預(yù)算 詳見(jiàn)附件（一） 預(yù)計(jì)傳播費(fèi)用：四十萬(wàn)元整 THE END
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