某公司數(shù)據(jù)庫品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-資料下載頁
2025-02-15 14:36本頁面
【正文】 規(guī)劃，即相當于品牌基本大法的制定。法律的嚴肅性、原則性是不容懷疑的；而對一個品牌進行戰(zhàn)略規(guī)劃，是品牌管理的首要的、關鍵的一步。 立法機構 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應該由對于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗的廣告公司與品牌的主人共同制定。雙方組成立法機構，廣告公司結合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮專業(yè)長處，共同立法，共同擁有對品牌大法的解釋權。 立法文件我們將以《“華工達夢”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的文本形式確定下來。本次提交的策劃方案，即是我們對于品牌大法的核心思考。 品牌定位、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識別基礎元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關于品牌的原則規(guī)范，是在一個相對長的期限內(nèi)必須堅持的原則。 品牌立法 品牌執(zhí)法 （ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。 品牌大法一旦確定，便需要有一個強有力的執(zhí)法機構對其貫徹執(zhí)行。這樣的執(zhí)法機構將由“華工達夢”公司的品牌管理人員與我們公司的“華中達夢”品牌策劃部成員共同組成，前者主要是監(jiān)督、管理執(zhí)法行為，后者則承擔具體的執(zhí)行工作，共同本著“建立一個規(guī)劃中的個性化品牌”的目標而努力。 （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準確性，我們將加強對相關人員的培訓和督導。 執(zhí)法人員除了應具備掌握了品牌傳播原理及一定經(jīng)驗的資質(zhì)要求，還需要對關于“華中達夢”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有準確的理解，為此我們將會對如下執(zhí)法人員進行“華工達夢”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容的培訓和督導： a 本公司品牌策劃部全體成員 b 本公司所有員工 。 3 品牌傳播運作流程 建立合理、通暢的運作流程，確保傳播活動的順暢開展。 傳播指導 “華工達夢”品牌策劃部 內(nèi)部策劃指導 市場運作 市場監(jiān)控 效果評估 “華工達夢”公司市場部 “華工達夢”公司市場部評審及同意 目的 任務 費用預算 時間表 策略制訂 市場調(diào)查及分析 計劃籌備 整體傳播建議 活動計劃 活動實施 活動計劃 活動實施 例行活動組 機動活動組 4 “華工達夢”品牌部，按照一系列成熟的、規(guī)范化的管理方式，為品牌傳播提供有效服務。 各專業(yè)部門分別建有工作規(guī)范，一系列標準化管理制度都將體現(xiàn)在工作實踐中： ?品牌策劃部工作例會 ：每周周一工作例會；每月工作例會 ?品牌部工作檔案 ：每次會議記錄；工作單；工作計劃表；每周工作記錄表；月度業(yè)績報告 。 ?資訊研究工作檔案 ：月度分析報告 （ 市場趨勢 、 同類品牌廣告分析 、同類品牌媒介分析 ） ；半年度分析報告 （ 行業(yè)動態(tài)分析 、 同類品牌廣告運動分析 、 同類品牌廣告投放分析 、 品牌形象圖 ） 。 ?傳播企劃工作檔案 ：年度傳播計劃；月度傳播計劃；創(chuàng)意策略指引書；媒介策劃指引書 ， PR活動計劃書 。 ?媒介工作檔案 ：月度建議書；媒介計劃表 。 效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關于品牌的傳播藍圖。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積?！叭A工達夢”品牌策劃部將對涉及傳播效果的關鍵要素進行監(jiān)控、測評管理。 傳播行為“合法性”的評估： 每季度進行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為 對品牌規(guī)劃執(zhí)行的準確程度。 作品品質(zhì)測評： 對于關鍵性、長期性創(chuàng)意作品， 將在公司內(nèi)部及外部進行品質(zhì)測評，確保 訴求準確，符合品牌規(guī)范。 傳播效果的測評： 以定性訪問、定量測量等方式， 對有關品牌形象的關鍵指標如認知程度、 好感程度進行跟蹤測評。 效果 管理 華工達夢整合傳播效果之 動態(tài)預測與評估系統(tǒng) 階段活動 前 階段活動 中 階段活動 后 執(zhí)行信息反饋 指導下一階段廣告 VS 活動目標 活動效果 活動效果調(diào)查 實施階段 購買華工達夢 產(chǎn)品行為產(chǎn)生 消費者 態(tài)度的改變 廣告活動 效果調(diào)查實施時間 接觸華工達夢廣告 購買華工達夢產(chǎn)品 活動前的測試 接觸效果調(diào)查 內(nèi)容接受調(diào)查 活動后 態(tài)度調(diào)查 活動后 行為調(diào)查 A B C D F 階段活動 前 調(diào)查評估的項目 調(diào)查、測試的方法 1 ．市場調(diào)查。各層次人員（相關部委，用戶，使用者，學習者）對達夢產(chǎn)品的認識，認知。 ? 網(wǎng)絡調(diào)查 ? 電話調(diào)查 ? 拜訪 2 ．產(chǎn)品調(diào)查。本產(chǎn)品的實際性能，與其他產(chǎn)品的區(qū)別和不足，優(yōu)勢。行業(yè)的發(fā)展趨勢，本產(chǎn)品的創(chuàng)新。 ? 網(wǎng)絡調(diào)查 ? 產(chǎn)品分析 ? 行業(yè)分析 階段活動 中 調(diào)查評估的項目 調(diào)查方法 1. 情況調(diào)查 通過市場運作，階段性分析效果，受眾對達夢公司，達夢產(chǎn)品的反應，以及行業(yè)主管，用戶和競爭對手對我們市場運作的 ? 網(wǎng)絡收集 ? 電話調(diào)查 市場分析 2. 整合傳播活動的跟蹤 期望與實際成功之間的差距，分析產(chǎn)生差距的原因，及時修正目標與操作層面上的分歧。確保最大限度的完成既定目標。 ? 網(wǎng)絡收集 ? 電話調(diào)查 ? 市場分析 階段活動 后 整合傳播的推動力 ：廣告、發(fā)布信息、軟文，會展，市場推廣、售后服務等 購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費者的忘卻等 不知 知道 熟悉 購買 選擇 調(diào)查評估的項目 調(diào)查方法： ? 市場 分析 ? 綜合評估廣告活動的效果，重點突出廣告活動影響消費者的 態(tài)度與購買行動的效果 ? 整合傳播活動的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤 （ 1 ） 廣告 的認知度、好感度、理解度 （ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度 （ 3 ） 產(chǎn)品 的認知度、好感度、選購率 （ 4 ） 活動 效果指數(shù) AEI = （ 5 ） 對使用的吸引力指數(shù) UP = （ 6 ） 因活動 增加的銷售額指數(shù) P E A = （ 7 ） 因活動 實質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t a p p s = （ 8 ） 反映活動 效果的相關性系數(shù) ? = （ 9 ） 活動 效果比率 s / a = 廣告效果的統(tǒng)計分析技術： ? 計算百分比 ? 計算頻數(shù)分配 ? 計算相關系數(shù)
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