品牌更新與創(chuàng)新教材-資料下載頁
2025-02-12 20:03本頁面
【正文】 訝異的、有鑒賞力的、好玩的。④最新的：獨立的、現代的、創(chuàng)新的、積極的。 ? (3)稱職 。如 IBM、海爾即具有這樣的個性。稱職具體表現為：①可信賴的：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的。②聰明的、技術的、團體的、嚴肅的。③成功的：領導者的、有信心的、有影響力的。 ? (4)教養(yǎng) 。如凌志、奔馳就是有教養(yǎng)的表現。教養(yǎng)具體表現為：①上層階級的：有魅力的、好看的、自負的、世故的。②迷人的：女性的、流暢的、性感的、高尚的。 ? (5)強壯 。如萬寶路、耐克等就給人以強壯的印象。強壯可具體化為：①男子氣概的：西部的、活躍的、運動的。②強韌的：粗野的、強壯的、不愚蠢的。 四、品牌更新管理 （一） 品牌更新契機 （二） 品牌更新過程 四、品牌更新管理 ?品牌更新契機 ? 企業(yè)重組 ? 公司上市 ? 新產品上市 ? 戰(zhàn)略調整 四、品牌更新管理 ?品牌更新過程 ? 七步論 ? 提供高質量產品 ? 評估影響消費者對產品質量評價的因素 ? 妥善管理消費者和品牌關系 ? 理解品牌價值 ? 賦予每一個品牌都獨特的品牌個性 ? 協(xié)調發(fā)展品牌更新的各因素 ? 為自己的品牌更新進行一個激動人心，匹配的宣傳 思考題 企業(yè)為什么要進行品牌更新？ 分析在品牌更新的時候什么可以改變，什么一定不能改變？
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