品牌更新與創(chuàng)新教材-資料下載頁
2025-02-12 20:03本頁面
【正文】 訝異的、有鑒賞力的、好玩的。④最新的：獨(dú)立的、現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、積極的。 ? (3)稱職 。如 IBM、海爾即具有這樣的個性。稱職具體表現(xiàn)為：①可信賴的：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的。②聰明的、技術(shù)的、團(tuán)體的、嚴(yán)肅的。③成功的：領(lǐng)導(dǎo)者的、有信心的、有影響力的。 ? (4)教養(yǎng) 。如凌志、奔馳就是有教養(yǎng)的表現(xiàn)。教養(yǎng)具體表現(xiàn)為：①上層階級的：有魅力的、好看的、自負(fù)的、世故的。②迷人的：女性的、流暢的、性感的、高尚的。 ? (5)強(qiáng)壯 。如萬寶路、耐克等就給人以強(qiáng)壯的印象。強(qiáng)壯可具體化為：①男子氣概的：西部的、活躍的、運(yùn)動的。②強(qiáng)韌的：粗野的、強(qiáng)壯的、不愚蠢的。 四、品牌更新管理 （一） 品牌更新契機(jī) （二） 品牌更新過程 四、品牌更新管理 ?品牌更新契機(jī) ? 企業(yè)重組 ? 公司上市 ? 新產(chǎn)品上市 ? 戰(zhàn)略調(diào)整 四、品牌更新管理 ?品牌更新過程 ? 七步論 ? 提供高質(zhì)量產(chǎn)品 ? 評估影響消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量評價的因素 ? 妥善管理消費(fèi)者和品牌關(guān)系 ? 理解品牌價值 ? 賦予每一個品牌都獨(dú)特的品牌個性 ? 協(xié)調(diào)發(fā)展品牌更新的各因素 ? 為自己的品牌更新進(jìn)行一個激動人心，匹配的宣傳 思考題 企業(yè)為什么要進(jìn)行品牌更新？ 分析在品牌更新的時候什么可以改變，什么一定不能改變？
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