坤和中心傳播戰(zhàn)略提案-杭州項目-資料下載頁
2025-02-12 10:37本頁面
【正文】 第一階段：登機(jī)牌廣告媒體： 登機(jī)牌第一階段：登機(jī)牌廣告第一階段活動：活動主題： 丈量中國商道 — 百年運河商務(wù)探源活動目的： 活動時間： — 活動地點： 項目外廣場（運河碼頭）活動形式：媒體及物料配合： 戶外、報紙、網(wǎng)絡(luò)、《浙商》及財經(jīng)雜志、電臺廣播、活動邀請函邀請杭州市政府、杭州商業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)，長三角著名企業(yè)家，《浙商》雜志主編，鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)及記者出席活動。由杭州市宣傳部與坤和地產(chǎn)聯(lián)辦此次活動。鳳凰衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視派出資深記者，由運河對浙江及中國商務(wù)經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行運河沿途采訪，編輯報道。坤和中心對此次活動進(jìn)行冠名贊助。采訪記者路線：從坤和中心出發(fā)，沿大運河北上，至運河終點北京后折回。此活動過程及報道內(nèi)容在鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及新浪網(wǎng)同步報道。杭州日報特約撰稿人結(jié)合此次活動和我們項目進(jìn)行炒作。為項目推廣制造話題，引爆市場。在開盤當(dāng)天借活動掀起社會 關(guān)注度和樓盤知名度。為樓盤的推廣助力。活動邀請函活動邀請函展開效果活動期間網(wǎng)絡(luò)配合網(wǎng)絡(luò)效果網(wǎng)絡(luò)效果第二階段： 釋放區(qū)域價值體系支撐強(qiáng)化區(qū)域價值定位認(rèn)知推廣策略： “ 多面開花 ” 釋放區(qū)域價值體系，支撐、強(qiáng)化區(qū)域價值定位媒體組合： 戶外一篇、硬廣六篇、軟文三篇、網(wǎng)絡(luò)一篇、電臺廣播、 雜志廣告、登機(jī)牌廣告推廣主題： “ 六心 ” 匯聚 決勝商務(wù)百年推廣時間： 7月初至 9月初第二階段傳播分解其它： “ 丈量中國商道 — 百年運河商務(wù)探源 ” 活動閉幕暨項目入駐活動渠 道：時 間： 6月底更換， 8月中旬更換推廣主題： “ 六心 ” 匯聚 決勝商務(wù)百年第二階段：戶外針對目標(biāo)客群的商務(wù)特性，建議在蕭山機(jī)場區(qū)域、武林片區(qū)和黃龍片區(qū)的主要交通干道、設(shè)置廣告牌或樓體戶外。第二階段：戶外投放媒體：推廣總主題： “ 六心 ” 匯聚 決勝商務(wù)百年媒體計劃： 7月 9月初 （具體已發(fā)展商時間為準(zhǔn)）推廣方式： 硬廣與軟文第二階段：報廣推廣頻次： 6次在 “ 六心匯聚 決勝商務(wù)百年 ” 的主題下釋放項目區(qū)域價值體系。建議選擇 《杭州日報》 和 《商報》 ?！逗贾萑請蟆窞楣俎k報刊，內(nèi)容多以官方信息為主，較受商務(wù)人士關(guān)注。且每個單位都會訂閱，因此客觀來看，《杭州日報》的閱讀率比較高，相對于其他各媒體，具有一定的權(quán)威性和主導(dǎo)性?！渡虉蟆酚行У逆i定了屬于項目的目標(biāo)客群。投放形式： 首頁通欄 + 網(wǎng)絡(luò)論壇軟文投放媒體： 杭州搜房網(wǎng)第二階段：網(wǎng)絡(luò)廣告推廣主題：六心匯聚 決勝商務(wù)百年第二階段：網(wǎng)絡(luò)廣告第二階段：網(wǎng)絡(luò)廣告效果第二階段：網(wǎng)絡(luò)廣告效果投放時段： AM8:0010:00 PM5:007:00投放電臺： 交通 FM93 浙江交通電臺第二階段：電臺廣播主 題：項目 9月初入駐及活動信息時長：（ 30秒）男中音朗誦（厚重恢宏）內(nèi)容：坤和中心聚武林千年商脈。占據(jù)行政、商務(wù)、信息、文化、科技、交通中心，萬源匯聚，助你決勝商務(wù)百年坤和中心，現(xiàn)正全球火熱招商中 ……85225528第二階段：電臺廣播投放形式： 封底整版、內(nèi)頁整版投放媒體： 《浙商》、《企業(yè)家》、《福布斯》、《中國航空》第二階段：雜志廣告推廣主題：六心匯聚 決勝商務(wù)百年 +入駐、活動信息投放形式： 登機(jī)牌背面投放媒體： 登機(jī)牌第二階段：登機(jī)牌廣告推廣主題：六心匯聚 決勝商務(wù)百年第二階段活動：活動主題： “ 丈量中國商道 — 百年運河商務(wù)探源 ” 閉幕暨項目入駐 活動時間： 2023. 活動地點： 項目外廣場活動形式：媒體及物料配合： 戶外、報紙、網(wǎng)絡(luò)、《浙商》及財經(jīng)雜志、電臺廣播、活動邀請函邀請杭州市政府、杭州商業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)，鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)及記者出席活動。邀請商業(yè)部及坤和集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話， “丈量中國商道 ”活動采訪記者訪談。舉行酒會宣布活動閉幕及賀坤和中心入駐。此活動過程及報道內(nèi)容在鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及新浪網(wǎng)同步報道。杭州日報特約撰稿人結(jié)合此次活動和我們項目進(jìn)行炒作。第三階段： 承接前期區(qū)域價值釋放項目產(chǎn)品價值體系。進(jìn)一步強(qiáng)化顧客認(rèn)同媒體組合： 戶外、硬廣、軟文、網(wǎng)絡(luò)、雜志、登機(jī)牌推廣主題： 全球巨匠 造物百年第三階段傳播分解推廣策略： “ 多面開花 ” 釋放項目產(chǎn)品價值體系。推廣時間： 9月初至 11月初時 間： 9月上旬更換推廣主題： 全球巨匠 造物百年第三階段：戶外第三階段：戶外投放媒體： 《杭州日報》和《商報》推廣方式： 硬廣與軟文第三階段：報廣推廣主題： 全球巨匠 造物百年第三階段：報紙軟文其他物料一、樓書二、折頁謝謝
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