【正文】 什么是產(chǎn)品？產(chǎn)品是企業(yè)向市場提 供的滿足人們特定需要和欲望的一 切有形和無形利益，包括： 基本效用 外觀 品質(zhì) 品牌 包裝 信譽 保證 維修 服務(wù) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 ２、怎樣開發(fā)新產(chǎn)品？ （ 1） 構(gòu)思形成（有目的地引導新產(chǎn)品構(gòu)思形成）； （ 2）構(gòu)思篩選（去掉與公司目標、資源不適應(yīng)的構(gòu)思）； （ 3）概念發(fā)展和測試（將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念，進行測 試）； （ 4）營銷戰(zhàn)略開發(fā)（設(shè)計把產(chǎn)品推向市場的營銷戰(zhàn)略）； （ 5）商業(yè)分析（分析新產(chǎn)品的銷售、成本和利潤等）； （ 6）產(chǎn)品開發(fā)（把產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為實體產(chǎn)品）； （ 7）市場試銷（了解顧客的購買意圖、反應(yīng)等）； （ 8）正式上市（決定上市時間、地域、目標購買者、營 銷組合等）。 怎樣管理產(chǎn)品生命周期？ （ 1） 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從上市到落市的整個時 間間隔，在這個時間間隔內(nèi)，產(chǎn)品的銷售和利 潤有時高有時低。 （ 2）導入期： ① 高價高促銷策略（快速撇取策略） ② 高價低促銷策略（慢速撇取策略） ③ 低價低促銷策略（緩慢滲透策略） ④ 低價高促銷策略（快速滲透策略） （ 3）成長期： ① 改進產(chǎn)品，改善服務(wù)，增強其市場競爭力； ② 強化品牌形象，培育購買者偏愛感和忠誠度； ③ 開辟新的細分市場，擴大銷售，增加盈利。 （ 4）成熟期： ① 進攻型策略 —— 擴大市場，改進營銷組合。 ② 防守型策略 —— 維持現(xiàn)有市場地位。 ③ 撤退型策略 —— 退出原有市場，開辟新市場。 （ 5）衰退期策略 ① 延長產(chǎn)品生命策略 —— 產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、性能、 服務(wù)等的改良。 ② 收縮策略。 ③ 淘汰策略。 怎樣管理產(chǎn)品組合 （ 1） 產(chǎn)品組合是指企業(yè)全部產(chǎn)品項目、 產(chǎn)品線的有機組合方式，包括長 度、廣度、深度和關(guān)聯(lián)度等因素。 例如 —— 牙 膏：美加凈 白玉 中華 稻香 慶豐 雙喜 肥 皂：碧玉 花神 洗滌劑：碧浪 馬頭 紅花 綠玉 膠粘劑：哥倆好 車神 神力 神奇 （ 2）產(chǎn)品組合的分析和評價 貓類業(yè)務(wù) 明星業(yè)務(wù) 狗類業(yè)務(wù) 金牛業(yè)務(wù) 低 高 高 低 銷售增長率 市場占有率 九、管理品牌和包裝 品牌和品牌策略 （ 1）品牌是一種名稱、標記、符號 或設(shè)計，或是它們的組合運用， 用以辨認、識別不同生產(chǎn)者或 銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:55:4007:55:4007:553/2/2023 7:55:40 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :55:4007:55Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:55:4007:55:4007:55Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :55:4007:55:40March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 7時 55分 40秒 07:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時 55分 :55March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 7時 55分 40秒 07:55:402 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 7時 55分 40秒 上午 7時 55分 07:55: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:55:4007:55:4007:553/2/2023 7:55:40 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :55:4007:55Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:55:4007:55:4007:55Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:4007:55:40March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 7時 55分 40秒 07:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 7時 55分 :55March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 7時 55分 40秒 07:55:402 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 7時 55分 40秒 上午 7時 55分 07:55: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:55:4007:55:4007:553/2/2023 7:55:40 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:4007:55Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 07:55:4007:55:4007:55Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :55:4007:55:40March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 7時 55分 40秒 07:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 7時 55分 :55March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 7時 55分 40秒 07:55:402 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 7時 55分 40秒 上午 7時 55分 07:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴