廣告與營銷策劃課程1(學(xué)生)-資料下載頁
2025-02-11 19:15本頁面
【正文】 廣告媒體策劃 媒體策劃屬于整個廣告策劃的一個有機組成部分，它是針對既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束條件下，利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，把廣告信息有效地傳達到市場目標(biāo)受眾而進行的策劃和安排。 ? 廣告媒體的選擇 – 目標(biāo)對象 – 媒體自身特性 – 廣告信息的內(nèi)容 55 第三節(jié) 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體的選擇 – 廣告費用的支出 – 行銷時機 – 區(qū)域銷售 – 廣告目標(biāo) ? 廣告媒體的組合 – 媒體組合的優(yōu)勢 ?擴大媒體影響力 ?增強媒體沖擊力 ?短期功效向長期功效轉(zhuǎn)變 56 第三節(jié) 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體的組合 – 媒體組合的方式 ?同類型媒體組合 ?不同類型媒體組合 ? 廣告媒體運用策略 – 單個媒體運用策略（嘗試法、剔除法） – 組合媒體運用策略 ?主要媒體與輔助媒體的組合 ?自用媒體和租用媒體 ?視覺與聽覺媒體、臨時與長期媒體的組合 57 第三節(jié) 廣告媒體策劃 ? 廣告媒體發(fā)布策略 – 廣告發(fā)布要考慮的因素 時機 、時間跨度 、頻率 、發(fā)布間隔 、購買者流動率、購買頻率、遺忘率 – 長期發(fā)布策略 ?均衡式發(fā)布 ?脈動式發(fā)布 – 短期發(fā)布策略 ?集中式發(fā)布 ?時段式發(fā)布（間歇式） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:53:1010:53:1010:533/2/2023 10:53:10 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :53:1010:53Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:53:1010:53:1010:53Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :53:1010:53:10March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 53分 10秒 10:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時 53分 :53March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 2日星期四 10時 53分 10秒 10:53:102 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 53分 10秒 上午 10時 53分 10:53: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:53:1010:53:1010:533/2/2023 10:53:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :53:1010:53Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:53:1010:53:1010:53Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :53:1010:53:10March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 53分 10秒 10:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時 53分 :53March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 10時 53分 10秒 10:53:102 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 53分 10秒 上午 10時 53分 10:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:53:1010:53:1010:533/2/2023 10:53:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :53:1010:53Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:53:1010:53:1010:53Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :53:1010:53:10March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 53分 10秒 10:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 10時 53分 :53March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2日星期四 10時 53分 10秒 10:53:102 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 53分 10秒 上午 10時 53分 10:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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