新時代營銷變革-資料下載頁
2025-02-11 16:45本頁面
【正文】 ? 哥本哈根小鎮(zhèn)音樂降低犯罪率 ? “拉斯維加賭場老虎機的游戲聲、錢幣掉進獲勝者托盤聲 ? 銀行排隊時間（明色調(diào)、無鐘表、背景音樂舒緩、寧靜放松香氣；時間感知減少 50%） ? 主頁加上聲音的品牌比不加聲音的品牌訪問量多 76%，如果品牌和聲音匹配， 96%的概率會被回憶 感官品牌 味覺 聽覺 觸覺 嗅覺 視覺 ? 寶路狗糧 ? 電影院、面包店、玩具反斗城 ?新車的味道： 86%；勞斯萊斯（木頭、皮革、亞麻、羊毛）；凱迪拉克（西柚、甘菊、龍篙、肉桂“生活、自由、追求”） ?麥當勞：饑渴感 ?喜達屋酒店：舊書、羊皮紙（高端定位，追求歷史和文化氣息） ?新加坡航空 創(chuàng)建品牌的專屬香味 嗅覺連接記憶 （最靈敏） 聞到香氣時，愉悅度提高 40%，尤其是想起能勾起美好回憶 嗅覺：激發(fā)情感觸動 提供潛在的安全感 ScentSational塑料包裝袋、香氣杯蓋 ScentDome+電腦 AquaScents礦泉水中注入香味 感官品牌 味覺 聽覺 觸覺 嗅覺 視覺 味蕾 ?甜、咸、酸、苦 ?舌尖對甜味最敏感 ?舌頭兩側(cè)最善于辨別酸味 ?舌根：苦味 撩人之味（最弱） 味覺和嗅覺 對味覺的判斷，除嗅覺外，還考慮顏色和外形 （紅色和橙色 。甜；綠色和黃色：酸；白色：咸） 緊密相聯(lián)，“化學(xué)感官” 對環(huán)境進行采樣（用鼻子判斷食物好壞） 味覺 Nike（ ）；賭場香味區(qū)（ 45%） 內(nèi)隱氣味記憶 （氣味是消費者購買、使用某件商品的決定因素） 氣味越來越成為品牌的高附加元素 感官品牌 味覺 聽覺 觸覺 嗅覺 視覺 83%的信息接收源自視覺 感官品牌 味覺 聽覺 觸覺 嗅覺 視覺 ? 感官連接記憶，深入情感 ? 多感官的廣告激發(fā)更多積極的感官反應(yīng) ? 感官刺激不僅激發(fā)非理性行為，而且還能幫助我們區(qū)分不同產(chǎn)品。這些刺激因素嵌入我們的長期記憶，這些記憶將構(gòu)成我們決策的一部分 ? 感官接觸點越多，記憶越深刻，從而在消費者和品牌之間建立更為牢固的紐帶 ? 多感官訴求能影響人們對產(chǎn)品質(zhì)量的認知，以及對品牌價值的認知 ? 品牌所涉及的感官數(shù)量與其價格正相關(guān) ? 多感官彼此聯(lián)系，用鼻子“品嘗”、用手指“觀察”、用眼睛“聆聽”。 ? 有形：建立長期忠誠度 ? 無形：制造購買沖動 ? 78%的人氣泡聲 +可口 ? HiemIs冰淇淋 +搖鈴 ? 哈雷摩托 ? IBM“ 小紅點” ? Nokia導(dǎo)航系統(tǒng)，控制消費者的使用習(xí)慣 Thank you！
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