【總結(jié)】一、什么是廣告訴求§廣告訴求即是根據(jù)消費者的需要,選用適當?shù)膬?nèi)容和形式,對消費者進行說服的廣告策略。簡單說就是廣告想要以什么樣的形式告訴消費者什么內(nèi)容?!炝私庀M者的需求是廣告訴求成功的前提。二、廣告訴求的分類★根據(jù)馬斯洛需求層次理論可將廣告訴求分為:1、理性訴求2、情感訴求3、個性訴求1、理性訴求§
2025-04-29 01:20
【總結(jié)】L/O/G/O廣告文案的訴求策略第四章學習重點考核知識點及考核要求廣告文案的目標市場策略1廣告文案的理性訴求策略2廣告文案的感性訴求策略3廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略4廣告文案的訴求策略?指廣告文案作者如何對廣告文案訴求知道和控制,通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得
2025-01-24 03:15
【總結(jié)】第二節(jié)廣告的感性訴求策略一、情緒和情感理論?(一)情緒和情感?1、情緒:?滿足低級需要而產(chǎn)生的體驗。?特點:情景性、機動性、暫時性?基本情緒:喜、怒、哀、恐?2、情感:?滿足高級需要而產(chǎn)生的體驗。?3、情感的作用?(1)情緒記憶?E:\下載廣告\?(2)投射
2025-01-22 12:19
【總結(jié)】廣告策劃創(chuàng)意學之廣告訴求策略廣告用什么說什么是廣告的訴求策略?圍繞廣告目標、目標市場、產(chǎn)品定位去解決訴求點是什么的問題,就是確定用什么說。五大訴求策略?USP訴求策略?廣告的形象訴求策略?廣告的競爭性訴求策略(略)?廣告的代言人訴求策略?廣告的整合訴求策略廣告訴求策略1、實質(zhì)為廣告確定一個獨一無二的“賣
2025-01-19 01:09
【總結(jié)】廣告訴求,有的放矢面對浩浩蕩蕩的消費大軍,人們忙忙碌碌地來了又走,留下的是深淺不一的紛亂的腳印。茫然不知所措的你該怎么辦呢?走哪說哪話嗎?那與無頭蒼蠅有什么分別?怎樣才能在這么多人中,找到那屬于你的一支?怎樣才能把他們吸引過來,招到你的麾下? 在這一章,我要從年邁的姜太公講起,一直到今天幸福快樂的“小皇帝”們,從人們心中敏感的“第三只眼睛”,一直到心靈深處各種無法排遣的情緒,然后
2025-05-28 00:02
2025-01-24 03:07
【總結(jié)】廣告策劃第一部分:分析創(chuàng)意第一個廣告:百年潤發(fā)視頻鏈接:百年潤發(fā)這則廣告采用感性的訴求方式和戲劇型、故事型的創(chuàng)意類型,運用以情托物的表達方法,通過男主角周潤發(fā)和女主角江美儀長長久久的戀情間接和消費者交流感情,產(chǎn)生共鳴。整則廣告像是一部濃縮的電影,電影男主角周潤發(fā)從很遠的地方回到北京的大雜院,大雜院里是練京戲武生的一幫孩子,此時,伴隨著京劇“串串相思,藏在心里;相愛永不
2025-04-16 22:44
【總結(jié)】第八章廣告訴求心理只有充分實現(xiàn)全部潛能或人性全部價值的人才能成為自由的、健康的、無畏的人,才能在社會中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動人們、說出人們的需要或需求,并激發(fā)起他們興趣的行為.?
2025-03-10 02:29
【總結(jié)】第七章:廣告受眾的情感反應(yīng)浙江萬里學院文傳學院廣告系授課教師:龐燕本章學習指導:?了解情緒與情感及其特點;?掌握:人的七情六欲;廣告訴求的心理策略;?重點掌握廣告中受眾常見的情感反應(yīng)有哪些??名詞解釋:“害怕”訴求?在英國作家狄更斯所寫的《匹克威克外傳》中,狄更斯站在被告的角
2025-02-11 00:03
【總結(jié)】2023年2月12日廣告訴求基本內(nèi)容51?廣告說服策略:心理學依據(jù)?廣告訴求策略:心理學依據(jù)AdvertisingPsychology廣告說服的心理學原理?說服:通過給予接受者一定的訴求,引導其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向變化。?實質(zhì):態(tài)度和行為朝著預(yù)定的方向變化。?廣告的
2025-01-25 18:18
【總結(jié)】第七章廣告要素及其心理效應(yīng)第一節(jié)廣告構(gòu)成成份的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則畫面、語言和音響是廣告作品的三個主要組成成份。除了電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告包噸這三個成份乊外,其它媒體廣告基本上只包噸這三個成份中的兩個成份(如報紙、雜志和廣播)戒一個成份(如一些戶外招貼和直郵廣告)。本節(jié)著重討論各種成份的心理效應(yīng)和創(chuàng)作原則。一、畫面
2025-03-09 13:28
【總結(jié)】第八章廣告訴求的心理是什么支配著這個世界?人的收入由什么決定?只有充分實現(xiàn)全部潛能或人性全部價值的人才能成為自由的、健康的、無畏的人,才能在社會中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動人們
2025-03-08 21:37
【總結(jié)】第四章廣告說服的原理和方法第三節(jié)廣告說服技巧一、廣告說服的實質(zhì):1、品牌態(tài)度與品牌購買欲和購買行為的關(guān)系品牌態(tài)度促成購買意圖的產(chǎn)生2、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關(guān)系?二、廣告說服的策略?1、通過品牌認知影響品牌態(tài)度?品牌認知是指消費者對某一品牌產(chǎn)品的認知?(1)增加消費者對品牌的好的
2025-01-18 21:42
【總結(jié)】第三章廣告訴求的心理依據(jù)——說什么?如何說?廣告訴求廣告訴求 廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調(diào)的內(nèi)容,俗稱“賣點”,它體現(xiàn)了整個廣告的宣傳策略,往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。倘若廣告訴求選定得當,會對消費者產(chǎn)生強烈的吸引力,激發(fā)起消費欲望,從而促使其實施購買商品的行為。什么是廣告訴求? 廣告訴求是廣告內(nèi)容中很重要的部分,是創(chuàng)意
2025-02-07 00:07
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意表現(xiàn)訴求形式——運動鞋這則平面廣告,一個足球,說明了這雙鞋是一雙足球鞋,更表現(xiàn)出阿迪達斯是足球鞋制造商的龍頭老大。以黑白為主色調(diào)強烈的顯示了不凡魅力的個性,左上角曝光處讓畫面增加了耀眼受人矚目的感覺,對鞋子采用倒影的處理顯得畫面更加的協(xié)調(diào)與飽滿。直接陳述法這則平面廣告,廣告語闡述了畫面的精神,更是說明了
2025-01-17 02:50