【正文】 控制方式 ? 垂直一體化（將獨立的銷售商變?yōu)橹圃焐痰匿N售部門：外部監(jiān)督轉(zhuǎn)化為內(nèi)部管理控制） ? 制訂零售商的最高（低）零售價： RPM（ ResalePriceMaintenance） ? 實施銷售配額（最低數(shù)目：防止降價） ? 制造商實行二部收費(fèi)定價：通過競爭性拍賣機(jī)制確定零售商，收取一定的特許權(quán)費(fèi) A；再以成本價售予銷售商 ? 如何確定特許權(quán)費(fèi) A？ A=（ PC） Q（預(yù)期銷售量） ? 限制零售商數(shù)目 ? 制造商代為促銷；再將促銷成本轉(zhuǎn)嫁到批發(fā)價格上 73 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 四．寡頭競爭 ? 問題的提出：攀鋼、寶鋼、首鋼、鞍鋼、武鋼、本鋼、三（明）鋼等在同一市場上競爭 ? ①情形 1：若上述廠商同時決定產(chǎn)量，攀鋼在決策時，對其他廠商的產(chǎn)量有個預(yù)期，并認(rèn)為其他廠商的產(chǎn)量不受攀鋼產(chǎn)量的影響，那么，攀鋼應(yīng)生產(chǎn)多少？ ? ②情形 2：實際上，廠商之間的產(chǎn)量是相互影響的。更準(zhǔn)確地講，有些廠商（行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者）先確定產(chǎn)量，其他廠商（行業(yè)跟隨者）隨后確定產(chǎn)量。假定攀鋼是行業(yè)領(lǐng)頭羊，應(yīng)如何確定產(chǎn)量？ ? ③一般而言，產(chǎn)量作為決策變量具有局限性，因為產(chǎn)量較難調(diào)整。更合理的決策變量是價格（完全競爭市場除外），那么，攀鋼又應(yīng)分別如何定價？ 74 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 假設(shè)條件 ? 行業(yè)中有兩個廠商（ k=1， 2）， 邊際生產(chǎn)成本分別為 Ck（ k=1， 2）； 產(chǎn)量分別為 qk（ k=1， 2） ? 市場需求為 P=abQ， 其中 Q=q1+q2； ? ①廠商 1（ 或 2）決策時，假定廠商 2（或 1）的產(chǎn)量是給定的 ? ② 廠商 1首先確定產(chǎn)量，但將廠商 2的反應(yīng)考慮進(jìn)去 ? 試分別確定市場均衡產(chǎn)量？ 75 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Cournot 模型 ? 廠商 1的利潤 ? π1 =P（ Q） q1C1 q1=[ab（ q1+q2） ]q1 c1q1 ? 求最大化 π1的 q1 ? 由 MR1 =MC1， 有 ? MR=abq22bq1=MC=C1， 得到 ? q1=（ ac1） /2b q2/2 稱為廠商 1關(guān)于廠商 2的反應(yīng)函數(shù) ? 同理， q2 =（ aC2） /2b q1/2 ? 因此，市場均衡產(chǎn)量為 ? q1 *=[a（ 2C1 C2） ]/3b ? q2 *=[a（ 2C2 C1） ]/3b 76 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) q1 q2 q1=R（ q2） =（ aC1） /2b q2 /2 q2=R（ q1） =（ aC2） /2bq1/2 q1* q2* Cournot模型的均衡結(jié)果 77 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) n個企業(yè)的 Cournot模型 ◇企業(yè) k=1， 2， … ， n ； 市場需求 P=abQ； Q=∑qk=qk+qk； 邊際生產(chǎn)成本 ck （ =c） ◇企業(yè) k的決策： πk=[ab（ qk +qk） ]qck qk ◇ FOC： dπk /dqk =0 或 a2bqkbqk=ck ◇ 2b b … b q 1 ac1 b 2b … b q 2 = ac2 … … b b … 2b q n a ◇ （ q1， q2， … ， qn） =（ ac1， ac2， … ， a）（ BT） 1 ◇ 若 ck =c， 則 q1=q2= … =q*= （ ac） /（ n+1） b； Q=nq*=（ n/n+1）（ ac） /b→ （ ac） /b（ 完全競爭） p*=abQ*=a/（ n+1） +（ n/n+1） c→c （ 完全競爭） 78 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Stackelberg 模型 ? 假定廠商 1為領(lǐng)導(dǎo)者，廠商 2為跟隨者 ? 由 Cournot模型，廠商 2的反應(yīng)函數(shù)為 q2=（ aC1） /2bq1/2 ? 假定 C1=C2=C ? 廠商 1在決策時，將考慮廠商 2的反應(yīng)，因此，廠商 1的利潤 ? π=[ab（ q1+q2） ]q1Cq1 ? =[ab（ q1+ （（ ac） /2bq1/2） ] q1Cq1 ? 所以， ? q1*=（ ac） /2b ? q2*=（ ac） /4b ? 79 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Stackelberg 模型一般形式 ? 一般形式： Maxa1∈ A1 {u1（ a1， a2） } ? st a2∈ arg maxa2∈ A2 {u2（ a1， a2） } ? （ 1）給定 a1， 參與人 2選擇最優(yōu)的 a2*（ a1） ? （ 2） 預(yù)見到參與人 2的反映，參與人 1選擇 a1*以最大化自己的效用： Maxa1∈ A1 {u（ a1， a2*（ a1）） } ? →a 1*→a 2*（ a1*） ? 80 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 例：雷克航空公司的搏斗 ? 1977年，雷克航空公司創(chuàng)建，經(jīng)營倫敦至紐約航線，票價135美元，低于當(dāng)時票價 382美元； 1978年創(chuàng)始人雷克榮獲大英帝國爵士頭銜； 1981年營業(yè)額達(dá) 5億美元 ? 旋即遭遇來自泛美、環(huán)球、英航等航空公司的聯(lián)合還擊，采取掠奪性定價；并阻止金融機(jī)構(gòu)對雷克的貸款 ? 雷克提出上訴 ? 1985年 8月，被告各公司與雷克庭外和解，各賠償 800萬美元；并于 1986年 3月同意設(shè)立總值 3000萬美元的基金，用于補(bǔ)償雷克公司消失的幾年中，以較高票價搭乘這幾家航班飛越大西洋的 20萬旅客的損失 ? 雷克航空公司不久便壽終正寢 81 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 習(xí)題 ? 1．一個完全競爭廠商的的成本函數(shù)為 STC=10q2+1000， 求 ? （ 1）該廠商的供給曲線？ ? （ 2）平均成本最小時的產(chǎn)出？ ? （ 3）若產(chǎn)品的市場價格為 500，為使利潤最大化，該廠商的產(chǎn)量為多大？ ? （ 4）市場價格多少時，恰好使廠商的超額利潤為零？ ? 2．錢教授寫了一本《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》．市場調(diào)查預(yù)測該書的需求為 Q（ P） =2023100P． 排版成本為 1000元，印刷、裝訂一本書的邊際成本為 2元．求 ? （ 1）寫出錢教授的總收入函數(shù)及出版該書的總成本函數(shù) ? （ 2）為使利潤最大化，錢教授應(yīng)出售多少冊《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》？ 82 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) （ 1） P=MC=20q Q=P/20 （ 2） SAC=10q+1000/q 10q=1000/q q=10 （ 3） Q=P/20=500/20=25 （ 4） Min{SAC}=2（ 10q 1000/q） 1/2=200 83 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) （ 1） TR=Q（ P） P=2023P100P2 TC=1000+2Q（ P） =1000+2（ 2023100P） =5000200P （ 2） MR=MC 2023200P=200 P=11 Q（ P） =2023100P=900 84 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) Q=15N2 P3 （ 1） ε=dQ/dP P/Q=3 （ 2） MR=MC MR=P[1+1/ε]=MC=1 P=3/2 （ 3） Q=40N2/9 （ 4） π=（ 3/21） Q1000N=0． 5 40N2/91000N N=9/40 1000=225 85 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 習(xí)題 ? 3．已知市場需求曲線為 P=100Q， 其中 P為價格， Q為需求量或產(chǎn)量，壟斷廠商的邊際成本曲線為 MC=60+2Q， 求該壟斷廠商的均衡產(chǎn)量與均衡價格？ ? 4．濱海樂園在濱海市獨一無二．游人對游樂服務(wù)的需求為Q=15N2 P3， 其中 Q為游客人次， N為場內(nèi)游樂項目數(shù)量， P為門票價格．每增設(shè)一項活動的邊際成本為 1000元．接待一位游客的邊際成本為 1元，接待成本與場內(nèi)活動項目無關(guān)．因此，接待 Q個游客而活動項目為 N的總成本為 1000N+Q． ? （ 1）計算需求的價格彈性 ? （ 2）計算利潤最大化時的門票價格？ ? （ 3）在此價格下，寫出游客人數(shù)與游樂項目的關(guān)系？（ Q（ N） =？） ? （ 4）如果游樂場收取利潤最大化的票價，設(shè)置項目數(shù) N以使利潤最大，那么 N為多少？此時游客人次為多少？ 86 《市場結(jié)構(gòu)理論》 駱品亮 復(fù)旦大學(xué)