東方韻廣告信德緣首飾珠寶品牌規(guī)劃方案-資料下載頁
2025-07-13 17:06本頁面
【導(dǎo)讀】進(jìn)入21世紀(jì)，我國經(jīng)濟保持著強勁的發(fā)展勢頭，居民收入迅速增長，同時中國消費者強勁的購買力決定了中國已經(jīng)成為全球最大的消費市場。首飾珠寶的消費正成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。國內(nèi)黃金、鉑金、鉆石飾品。近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。白銀市場放開后，銀。制品及銀飾消費成為新熱點，用銀量急劇上升，20xx年已達(dá)500噸。同時中國銀飾品市場較往年上升勢頭較快。這與中國近年來飛速增長的經(jīng)。濟和人民生活水平的提升有關(guān)。相對來說，銀飾品價格便宜，銀的原材料。強，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。成了初步的集群規(guī)模效應(yīng)。的造型使其成為人們不可或缺的妝飾品。且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。品牌營銷是中國珠寶行業(yè)中本土品牌這個木桶中最短的那一塊。同時，國家的政策將不斷健全和完善，行業(yè)自律也將不斷加強。
【正文】 前最緊迫任務(wù)，它是 品牌建設(shè)的基礎(chǔ)部分。廣告宣傳起著主力軍的作用，它要快速提高品牌 的 知名度。恰當(dāng)?shù)墓P(guān)活動能有很大的效益比，有效提升品牌力。 品牌基礎(chǔ)印象建設(shè) 品牌基礎(chǔ)印象建設(shè) 是品牌形象建設(shè)的基礎(chǔ)部分，它最基本但起著很重要的作用，它也是進(jìn)一步品牌傳播活動的基礎(chǔ)。 企業(yè)專題片的制作 企業(yè)專題片好似一個人的名片，專題片的信息容量大，可以很全面的傳達(dá)出公司各方面的信息，對于傳達(dá)企業(yè)信息、塑造企業(yè)品牌形象起著很大的作用。同時企業(yè)專題片也是公司展會宣傳、招商引資的一個重要手段。信德緣公司應(yīng)該有一張自己的名片，一部震撼力強的企業(yè)專題片，片子中要體現(xiàn)品牌的核心價值與品牌個性，風(fēng)格輕松時尚。 畫冊 畫冊是 企業(yè) 名副其實的紙質(zhì)名片，它信息覆蓋全 面，而且成本低，易制造、方便，便于發(fā)放，對于塑造品牌形象、招商起著很大的作用。信德緣公司的畫冊應(yīng)秉承精美、時尚的風(fēng)格，集中體現(xiàn)企業(yè)品牌的時尚、個性、雅致、質(zhì)樸的品牌個性。 品牌識別系統(tǒng) 公司應(yīng)盡快建立自己的品牌識別系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)主要包括 理念識別、視覺識別、氣質(zhì)識別、行為識別、責(zé)任識別等等 ， 把品牌戰(zhàn)略的文字 性東西，分解到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、特色、渠道、廣告、 促 銷 、服務(wù)等方面，甚至每個員工的行為上。 這樣的話，品牌形象才會是完整統(tǒng)一的，才會以同一種面孔、同一種聲音、同一種行動面向世人。 招商手冊與產(chǎn)品目錄 有殺傷力的招商手冊與精美有序的產(chǎn)品目錄也是很有必要的，對于招商引資、提升品牌形象也起著很大的作用。 廣告策略 廣告目標(biāo)： 在廣告目標(biāo)區(qū)域 追求最大的品牌知名度為目 的 ，同時附帶提升品牌美譽度。 訊息策略：廣告類型大部分為企業(yè)品牌廣告，訴求主要采用優(yōu)先權(quán)聲明的方式，各類廣告要集中傳達(dá)信得緣的“時尚，個性、雅致”的品牌特性。 媒體策略：在有影響力的電視媒體 進(jìn)行廣告投放，其他媒體為輔助，體現(xiàn)大品牌的個性，占領(lǐng)行業(yè)制高點。電視 廣告投放以求最大暴露頻次為原則 ， 重要戶外和欄目冠名也是品牌有效的支撐。 創(chuàng)意策略：企業(yè)品牌廣告以統(tǒng)一的風(fēng)格塑造企業(yè)的品牌形象。 但有 不同目標(biāo)消費群 的產(chǎn)品品牌廣告 以廣告風(fēng)格的細(xì)分差異，取得細(xì)分目標(biāo)消費群的認(rèn)同， 以此 產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象； 但 務(wù)必注意品牌形象的統(tǒng)一性，保持品牌形象和產(chǎn)品形象的相輔相承，相互支撐 。 統(tǒng)一的廣告風(fēng)格：現(xiàn)代、時尚、美麗 影視廣告：影視廣告應(yīng)占據(jù)大部分的廣告預(yù)算，廣告應(yīng)在強勢媒體投放，折射出品牌的強勢 。廣告可以為 5或 10秒鐘的品牌形象短片，但要 追求高頻次。 欄目冠名 也是一個重要手段，可以選擇一些風(fēng)格相近、關(guān)聯(lián)性強的欄目冠名贊助。 平面廣告：信德緣的平面廣告作為影視廣告的輔助手段，主要投放于一些時尚性、 女性 化的雜志，可以選取一到兩個重要的雜志，采用少量但長期投放的策略，主要目的在于維持人們的記憶，從側(cè)面加強影視廣告的效果。戶外廣告可以選取幾個比較重要的點，不宜寬泛，實行少而精的策略，制作精美宏大的樓層戶外廣告進(jìn)行投放。 公關(guān)策略 公關(guān)傳播即是強力提升良好的企業(yè)與品牌形象的公眾曝光率，從而提升政府和 公眾對企業(yè)和品牌良好形象的關(guān)注度和認(rèn)同。 信德緣品牌的公關(guān)傳播要注重創(chuàng)意，借勢用力， 加強利用專題、新聞、話題、軟文等形式，組合運用傳播媒介，多方位傳播企業(yè)與品牌形象。 新聞營銷，借助傳媒力量 利用相關(guān)的媒體資源，讓 編輯與記者們 在報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等傳媒上報道信德緣的相關(guān)信息。 重視口碑營銷，重在創(chuàng)造并形成話題。 口耳相傳，成本低，效率高。關(guān)鍵在于創(chuàng)造話題并形成很多人來討論的話題。要善于抓住機遇、加強與消費者之間的互動。 展會宣傳 利用參加展會的機遇，在行業(yè)擴大影響并提升知名度。 事件營銷 借用 個 人所共知的 公眾事件 或突發(fā) 事件，能成功地吸引大量公眾的目光。實踐表明，和一個現(xiàn)成的事件聯(lián)系起來，比為推銷產(chǎn)品的目的而專門人為制造一個事件要好得多。 附： 招商策略 樣板市場 新聞發(fā)布會 一次大型的公關(guān)活動 有殺傷力的招商手冊 有震撼力的企業(yè)專題片
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