【正文】 組合上總分比舊 VI高，說明新 VI組合受被訪者喜歡。特別是年輕的被訪者，更能接受 新 VI組合。正文 ：v 對海信新舊 VI中文的評價： 年輕 /年老的被訪者都偏向于新 VI的中文，認(rèn)為有個性，活潑，色彩不錯；對舊 VI的中文，認(rèn)為單調(diào)，普通，但白底黑字很醒目。正文：新舊 VI中文各指標(biāo)評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高） 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 18 36 34 41個性化 20 39 33 40現(xiàn)代化 21 39 32 41國際化 24 34 37 34科技感 22 35 30 42親切感 20 40 33 41總分： 125 223 199 239正文 ：216。 新 VI中文的總評分明顯高于舊 VI，說明新 VI中文很受被訪者歡迎。正文： 海信新 VI英文對海信舊 VI純英文： 年輕的被訪者認(rèn)為新 VI英文略好，但 “I” 應(yīng)該用圓點，有部分被訪者認(rèn)為字體還是舊的好，新 VI的顏色偏淺。年老的被訪者認(rèn)為舊 VI英文略好，字體和色調(diào)顯得莊重。請看下表：正文：新舊 VI英文（一）各指標(biāo)評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高） 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 32 29 39 34個性化 32 37 40 39現(xiàn)代化 26 37 41 38國際化 31 36 41 35科技感 34 34 33 43親切感 31 37 38 40總分： 186 210 232 229正文： 海信新 VI英文對海信舊 VI標(biāo)志英文： 年輕 /年老的被訪者都偏向于海信舊 VI標(biāo)志英文，普遍認(rèn)為有標(biāo)志，予人沉穩(wěn)感，信任感。認(rèn)為新 VI英文應(yīng)該有個標(biāo)志，這樣容易使人記憶品牌。正文： 新舊 VI英文（二）各指標(biāo)評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高）216。新 VI英文比有標(biāo)志舊 VI英文總分低，說明舊 VI有標(biāo)志英文頗受被訪者喜歡。 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 38 27 47 31個性化 37 31 43 34現(xiàn)代化 35 33 44 36國際化 36 33 46 36科技感 36 34 43 36親切感 39 30 39 39總分： 221 188 262 212正文 ： 指標(biāo)綜合評分：（舊 VI：新 VI） 年輕被訪者在六個指標(biāo)上都傾向新 VI，認(rèn)為新 VI最能體現(xiàn) “ 現(xiàn)代化、親切感 ” ；年老的被訪者認(rèn)為新VI最能體現(xiàn) “ 科技感 ” ，舊 VI最能體現(xiàn) “ 國際化 ” 。從總分值可清晰看出：年輕人明顯傾向新 VI，而年老人則無明顯傾向。正文： 各指標(biāo)綜合評分：（分?jǐn)?shù)越高，指標(biāo)度越高） 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 121 126 158 146個性化 123 144 159 156現(xiàn)代化 108 147 157 154國際化 122 140 166 140科技感 120 142 139 163親切感 118 148 146 163總分： 712 847 925 922正文： 直觀見下圖：年輕被訪者：正文：216。 從以上各指標(biāo)可看出：新 VI在 “ 喜好度、個性化、現(xiàn)代化、國際化、科技感、親切感 ” 六項指標(biāo)都勝于舊VI，特別在 “ 現(xiàn)代化、親切感 ” 更勝于舊 VI。正文： 直觀見下圖：年老被訪者：正文：? 從以上各指標(biāo)可看出：新 VI在 “ 喜好度、現(xiàn)代化、國際化 ” 指標(biāo)低于舊 VI， “ 個性化 ” 指標(biāo)持平，在 “ 科技感、親切感 ” 指標(biāo)勝于舊 VI。特別的是新 VI最能體現(xiàn) “ 科技感 ” ，舊 VI最能體現(xiàn) “ 國際化 ” 。正文： 對海信新舊 VI應(yīng)用的評價： 這次測試我們采用了三組應(yīng)用：分別是氣球、 車身、樓房廣告牌的應(yīng)用。 請看以下具體分析： 正文： 車身應(yīng)用的評價：252。 年輕被訪者普遍傾向于新 VI車的應(yīng)用，認(rèn)為自然、易記憶，給人感覺柔和、舒服，印象深。定位是 “ 親切，清新 ” 。對于舊 VI車的應(yīng)用，被訪者評價很直觀： “ 救火車 ” ，引申是 “ 在南京這車太多了，感覺太亂 ” 。被訪者用 “ 醒目，嚴(yán)厲 ” 給了定位。252。 而年老的被訪者由于他們并不了解海信的產(chǎn)品，大部分都認(rèn)為舊的 VI應(yīng)用好：一看就知道是海信的服務(wù)車，能直接知道海信的產(chǎn)品。 正文：氣球應(yīng)用的評價：252。年輕的被訪者普遍認(rèn)為新的氣球好，感覺很協(xié)調(diào)，評價為：個性，活潑；對于舊的氣球，感覺顯得雜亂，評價是 “土氣 ”。252。年老的被訪者認(rèn)為舊氣球的好，理由是顏色鮮艷、醒目；而認(rèn)為新氣球顯得單調(diào)。正文： 樓房廣告牌應(yīng)用的評價： （一）252。 從樓房廣告牌新舊 VI應(yīng)用的比較，我們可以很清楚地看出，消費者觀點很清晰：他們認(rèn)為在企業(yè)沒有名氣、打知名度的時候，應(yīng)用舊 VI很適用；但是等企業(yè)有知名度的時候，就應(yīng)該樹立品牌形象，否則企業(yè)的產(chǎn)品就沒有檔次。這種觀點也正是海信現(xiàn)在面臨的問題：在一些成熟區(qū)域，建立品牌形象迫在眉睫；但是非成熟區(qū)域，打知名度為主要問題。下面請看被訪者的話語：正文：樓房廣告牌應(yīng)用的評價： （二） 252。 年輕的被訪者認(rèn)為舊 VI廣告牌給人一種 “ 純賣廣告 ”的印象，低檔次，原話是： 被訪者認(rèn)為就是 “ 純粹的廣告，象大字報一樣，我賣電視、我賣冰箱的 …” 有被訪者認(rèn)為 “ 企業(yè)初期，別人不認(rèn)識它，應(yīng)該用舊的，讓別人知道它的存在。但這種模式不應(yīng)該太長 …“正文：樓房廣告牌應(yīng)用的評價： （三） 對于新 VI廣告牌： 新的廣告牌樹立了海信的品牌形象，年輕被訪者的記憶點是：“ 海信 ” 品牌。原話有： “ 更有品牌效應(yīng)。 ”“ 買衣服都看牌子，買空調(diào)，電視不可能說是我買電視，而是說買海信的 …” “ 企業(yè)成功了，有知名度，就不應(yīng)該再喧嘩了，做形象才對?！罢模?樓房廣告牌應(yīng)用的評價： （四） 年老的被訪者由于對海信企業(yè)和海信產(chǎn)品不了解，認(rèn)為舊 VI的應(yīng)用好。原話有： “ 這一張很明顯地知道，海信是搞電子的，有空調(diào)、電視 …. 使人一目了然 .” 對于新 VI廣告牌： 年老的被訪者普遍覺得新 VI廣告牌表達(dá)意思不明確，原話是： “ 另外一張我認(rèn)為，只有海信象春蘭一樣，在南京家喻戶曉，才能做品牌廣告 …” “ 這一張我知道海信是賣什么的，而那一張：我不清楚海信是干什么的 …”附錄：第一組被訪者背景資料：（ 2023/2/27 早上： 10： 00~11： 45 年齡： 25歲 ~34歲） 姓名： 年齡： 學(xué)歷： 職務(wù)： 性別： 家庭月收入：（元）郁偉 26 高中 司機 男 3000包文雷 30 高中 營業(yè)員 男 1000胡志蘭 34 大專 會計 女 3500張燕 27 高中 領(lǐng)班 女 4000王春林 26 研究生 電腦維護(hù) 男 4500沈國鋒 27 本科 技術(shù)員 男 1500仲利靜 30 高中 主管 女 2023附錄：第二組被訪者背景資料：（ 2023/2/27 下午： 1： 00~1： 30 年齡： 35歲 ~50歲 ）姓名： 年齡： 學(xué)歷： 職務(wù)： 性別： 家庭月收入：（元）李繞齊 45 初中 工人 男 1600劉桂芳 36 高中 工人 女 1500李津 50 初中 個體 男 1500鐘躍進(jìn) 41 高中 工人 男 1200戚學(xué)林 49 高中 干部 男 1200何小蘭 38 大專 辦公室人員 女 3000胡曉云 45 高中 話務(wù)員 女 1200靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Saturday,March27,2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 14:47:2214:47:2214:473/27/20232:47:22PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 2114:47:2214:47Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:47:2214:47:2214:47Saturday,March27,20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 21三月 2114:47:2214:47:22March27,20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 27三月 20232:47:22下午 14:47:22三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 212:47下午 三月 2114:47March27,20231行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/3/2714:47:2214:47:2227March20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 2:47:22下午 2:47下午 14:47:22三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Saturday,March27,2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 14:47:2214:47:2214:473/27/20232:47:22PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 三月 2114:47:2214:47Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 14:47:2214:47:2214:47Saturday,March27,20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:47:2214:47:22March27,20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27三月 20232:47:22下午 14:47:22三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:47下午 三月 2114:47March27,20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/2714:47:2214:47:2227March20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:47:23下午 2:47下午 14:47:23三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Saturday,March27,2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 14:47:2314:47:2314:473/27/20232:47:23PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2114:47:2314:47Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 14:47:2314:47:2314:47Saturday,March27,20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 21三月 2114:47:2314:47:23March27,20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27三月 20232:47:23下午 14:47:23三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 212:47下午 三月 2114:47March27,20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/2714:47:2314:47:2327March20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 2:47:23下午 2:47下午 14:47:23三月 21MOMODAPOWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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