某公司廣告策略提案-資料下載頁
2025-02-08 10:31本頁面
【正文】 19： 00— 22： 00 1. 市場狀況 2. 消費(fèi)者分析 3. 廣告設(shè)計(jì) 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評(píng)估 6. 心得體會(huì) (1)選擇對(duì)象 (2)廣告展示 (3)評(píng)估項(xiàng)目 （ 4)評(píng)估方法 召集目標(biāo)消費(fèi)群體的代表。人員不少于 30人。 設(shè)計(jì)一個(gè)模擬符合測試要求的廣告接觸場所，如接近居家看電視的環(huán)境、模擬報(bào)紙 按照我們的廣告策劃方案，收集目標(biāo)對(duì)象對(duì)該策劃的反應(yīng)和意見 采用斯威林法。這種方法是請(qǐng)被邀請(qǐng)的代表性觀眾持票入場，挑選自己喜歡的商品觀看廣告，在廣告播放后重新挑選商品，對(duì)比兩次挑選的結(jié)果和變化，判斷那一個(gè)廣告效果較好。還可以對(duì)觀眾進(jìn)行提問，測試觀眾對(duì)廣告作品的記憶程度。 廣告作品效果的評(píng)估方法 實(shí)驗(yàn)評(píng)估 通過這個(gè)評(píng)估方法，我們知道廣告投放市場時(shí)是否會(huì)產(chǎn)生積極的影響，如有不足的地方，我們可以進(jìn)行更改，以達(dá)到吸引消費(fèi)者且引起消費(fèi)者的購買行為。 挑選 商品 對(duì)比 判斷 重新 挑選 觀看 廣告 1. 市場狀況 2. 開發(fā)平臺(tái) 3. 廣告設(shè)計(jì) 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評(píng)估 6. 心得體會(huì) 此次作業(yè)涉及專業(yè)知識(shí)面廣，程度深，由于缺乏實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，我們小組的成員都不知從何下手，分工不是很明確，曾一度出現(xiàn)停工狀態(tài)，大家都覺得很迷茫。當(dāng)我們?cè)俣乳_始項(xiàng)目工作時(shí)，我們集思廣益，充分利用我們各成員的不同優(yōu)勢，經(jīng)過激烈的討論，我們從新做起。 李寧的這個(gè)廣告策略提案運(yùn)用了我們所學(xué)的市場調(diào)查、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)的知識(shí)，當(dāng)然還有我們收集資料，整理資料的知識(shí)，讓我們從溫以往的知識(shí)要點(diǎn)，又加深了我們對(duì)廣告策劃的了解，提高了我們學(xué)習(xí)廣告學(xué)的熱情與對(duì)廣告學(xué)的興趣。
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