某公司廣告文案管理-資料下載頁
2025-02-08 10:31本頁面
【正文】 覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運用 最后一段不以“所以”開頭 每個廣告都是一個機會。每個廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。要找對語調堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望將來讀這個廣告時感到驕傲。 Charles Saatchi 盡除所愛 永遠沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風格。一旦說到重點就停筆 你的任務是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們 用字要明白簡潔，不斷修改 不要為了簡潔而簡潔。重要的是度 有時候只要將標題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實勝于雄辯 你最好是學會些明細，好讓它讀起來不象明細 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網 檢查你是不是把某一類產品形成了格式 客戶有權 改你的東西 我們是代理人 不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會得獎的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產生報酬。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 得獎 數(shù)學系和法律系的學生往往更適合當文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析。 關于 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要 說服 或者 彌補 ，而不是 搞小動作 或 惡意服從 一個廣告人的自白 怎樣做廣告 增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 科學的廣告 /我的廣告生涯 創(chuàng)意之道 藝術與視知覺 讀書目錄 [增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 ] [一個廣告人的自白 ] [科學的廣告 ] [藝術與視知覺藝術 ] [廣告寫作藝術 ] [品牌定位策略 ][廣告促銷 ] [營銷美學 ][整合行銷傳播 ] [市場營銷管理與決策 ] [廣告運動策略 ] [電影的語法 ] [品牌行銷戰(zhàn)略 ] [競爭優(yōu)勢 ][古文觀止 ] [論語 ] [元曲三百首 ] [鏡花緣 ] [詩品 ] [戚繼光兵法 ] [西游記 ] [莊子 ] [樂府詩選 ] [中國民歌選 ] [穆時英小說全集 ] [汪曾琪作品選 ] [王朔小說 ] [北島詩選 ] [胡天胡地胡騷 ] [魯迅雜文 /小說 ] [黃金時代 ] [毛主席詩詞 ] [奧尼爾戲劇選 ] [梵高傳 ] [冠軍早餐 ] [通忘陰雨山之路 ] [金斯伯格詩選 ] [島崎藤村散文 ] [紀伯倫散文 ] [里爾克詩選 ] [一九一九年 ] [狄金森詩選 ] [西爾維亞 普拉斯詩選 ] [狄倫 托馬斯詩選 ] [紙人 /蒼蠅 ] [沙女 ] [星新一小說 ] [霍亂時期的愛情 ] [荒原狼 ] [安徒生童話 ] [被分成兩半的子爵 ] [布萊克詩選 ] [鐵皮鼓 ] [戰(zhàn)爭與和平 ] [屠格涅夫散文詩 ] [羅生門 ] [了不起的蓋茨比 ] [紅與黑 ] [賣花女 ] [蒂博一家 ] [孔子 ] [鋼鐵是怎樣煉成的 ] [克利日記選 ] [達利自傳 ] [草原帝國 ] [巨人傳 ] [白鯨 ] [第一口啤酒 ] 謝 謝
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