李寧廣告策略提案-資料下載頁
2025-01-25 15:39本頁面
【正文】 19： 00— 22： 00 1. 市場狀況 2. 消費者分析 3. 廣告設計 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評估 6. 心得體會 (1)選擇對象 (2)廣告展示 (3)評估項目 （ 4)評估方法 召集目標消費群體的代表。人員不少于 30人。 設計一個模擬符合測試要求的廣告接觸場所，如接近居家看電視的環(huán)境、模擬報紙 按照我們的廣告策劃方案，收集目標對象對該策劃的反應和意見 采用斯威林法。這種方法是請被邀請的代表性觀眾持票入場，挑選自己喜歡的商品觀看廣告，在廣告播放后重新挑選商品，對比兩次挑選的結果和變化，判斷那一個廣告效果較好。還可以對觀眾進行提問，測試觀眾對廣告作品的記憶程度。 廣告作品效果的評估方法 實驗評估 通過這個評估方法，我們知道廣告投放市場時是否會產生積極的影響，如有不足的地方，我們可以進行更改，以達到吸引消費者且引起消費者的購買行為。 挑選 商品 對比 判斷 重新 挑選 觀看 廣告 1. 市場狀況 2. 開發(fā)平臺 3. 廣告設計 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評估 6. 心得體會 此次作業(yè)涉及專業(yè)知識面廣，程度深，由于缺乏實操經驗，我們小組的成員都不知從何下手，分工不是很明確，曾一度出現停工狀態(tài)，大家都覺得很迷茫。當我們再度開始項目工作時，我們集思廣益，充分利用我們各成員的不同優(yōu)勢，經過激烈的討論，我們從新做起。 李寧的這個廣告策略提案運用了我們所學的市場調查、市場營銷學、廣告學的知識，當然還有我們收集資料，整理資料的知識，讓我們從溫以往的知識要點，又加深了我們對廣告策劃的了解，提高了我們學習廣告學的熱情與對廣告學的興趣。
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