李寧廣告策略提案(編輯修改稿)
2025-02-12 15:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，他們追求的是時(shí)尚，年輕。而李寧這方面是沒有優(yōu)勢(shì)的，因而他們改變消費(fèi)習(xí)慣的可能性很大。 . 廣告目標(biāo) 一路相伴（ 15秒） 場(chǎng)景一：高爾夫球場(chǎng) : 場(chǎng)景二：林間自行車 場(chǎng)景三：城市街頭直排輪 70后成功人士高爾夫球場(chǎng)上與人談生意，依次出現(xiàn)字幕“相知”“相伴”，一桿打出去，球飛到向遠(yuǎn)方的翠綠世界，轉(zhuǎn)入第二個(gè)場(chǎng)景，一群 80后在林間騎著自行車，特寫 80后臉上表情的剛毅與自信，依次出現(xiàn)字幕“相隨”“相行”，陽(yáng)光從綠葉間隙投下來照到地上，轉(zhuǎn)入第三個(gè)場(chǎng)景，一 90后小伙子雙腳踩著直排輪觸地而滑行，接連而來的是許許多多的同伴，邊滑邊高興地聊天，出現(xiàn)字幕“相信”“一路相伴”。最后的畫面是李寧標(biāo)志， Make the change!讓改變發(fā)生！ 以上出場(chǎng)人物均身著李寧品牌服飾。 創(chuàng)意分析：李寧是中國(guó)一個(gè)比較大的運(yùn)動(dòng)品類品牌服飾，隨著體操王子李寧風(fēng)靡全中國(guó)，一直伴隨著 60、 70年代的人成長(zhǎng)，如今他們已是成功人士，李寧與他們“相知”“相伴”；然而， 80后傳奇的一代，不斷地創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的奇跡，他們不是浮躁的，就像如今發(fā)展起來的輕騎戶外運(yùn)動(dòng)一般，倡導(dǎo)綠色健康，是生機(jī)勃勃，穩(wěn)步發(fā)展的一代；轉(zhuǎn)眼走入 90后，不再躊躇，不再彷徨，相信夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。 雖然時(shí)間在改變，但李寧始終相伴。改變的是我們的生活狀態(tài)，讓改變發(fā)生，只因有李寧的一路相伴！ 1. 市場(chǎng)狀況 2. 消費(fèi)者分析 3. 廣告設(shè)計(jì) 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評(píng)估 6. 心得體會(huì) 整體廣告方案 ⑵ 廣告市場(chǎng)策略 ⑴ 廣告產(chǎn)品策略 ⑶ 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 ⑸ 廣告表現(xiàn)策略 ⑷ 廣告媒體策略 （ 6） 媒介投放方案 在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品品質(zhì)以及產(chǎn)品定價(jià)上做一個(gè)明確的定位。 ①產(chǎn)品定位 ②
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