廣告策劃模塊三-資料下載頁
2025-02-08 09:25本頁面
【正文】 攝某運(yùn)動過程及周圍環(huán)境，視點(diǎn)不斷移動。能突出運(yùn)動中的主體，交代主體的運(yùn)動方向、速度、體態(tài)及環(huán)境的關(guān)系。 長鏡頭 各種拍攝手段綜合運(yùn)用，長時間地連續(xù)拍攝以保持畫面的連貫和完整性。時空的完整給人以真實(shí)感。 六、 運(yùn)動鏡頭 七、 蒙太奇 （一） 蒙太奇的內(nèi)涵 直接含義：是指一部影片的各種鏡頭按照某種順序、某種結(jié)構(gòu)或某種 需要連接組織起來，即“剪輯”。 在影視創(chuàng)作中，蒙太奇手法體現(xiàn)在兩個階段： 拍攝：根據(jù)主題的需要、情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程度， 將全片所要表達(dá)的內(nèi)容分解為不同的段落、場面、鏡頭， 分別進(jìn)行處理和拍攝。 后期處理：將這些鏡頭、場面、段落，合乎邏輯地、富于節(jié)奏地重新組合， 使之通過形象間相輔相成的關(guān)系，相互作用，產(chǎn)生連貫、對比、 呼應(yīng)、聯(lián)想、懸念等效果，構(gòu)成一個有機(jī)的藝術(shù)整體。 七、 蒙太奇 （二） 蒙太奇效應(yīng) 庫里肖夫?qū)嶒?yàn) 1槍（對準(zhǔn)） +2臉 (驚慌 ) +3臉（義正言辭） 213=勇敢 312=膽怯 七、 蒙太奇 （三） 蒙太奇的敘述方式 敘 事 蒙 太 奇 連續(xù)蒙太奇 平行蒙太奇 交叉蒙太奇 重復(fù)蒙太奇 表現(xiàn) 蒙 太 奇 抒情蒙太奇 心理蒙太奇 隱喻蒙太奇 對比蒙太奇 理性 蒙 太 奇 雜耍蒙太奇 反射蒙太奇 思想蒙太奇 敘事 表意 七、 蒙太奇 （四） 影視畫面的組接 １、無技巧組接：指兩個畫面之間的直接切換。 ２、技巧性組接：運(yùn)用特技臺對兩個畫面進(jìn)行組接的方法。 主要方法有： （ 1）淡出淡入 （ 2）疊化 （ 3）劃像 （ 4）翻轉(zhuǎn)畫面 （ 5）定格 （ 6）數(shù)字特技 ３、運(yùn)動的組接 運(yùn)動的組接基本原則：動接動、靜接靜。 （ 1） 畫面主體運(yùn)動的鏡頭組接 （ 2） 鏡頭外部運(yùn)動的鏡頭組接 第三節(jié) 電視廣告腳本的撰寫 一、分鏡頭腳本的格式 鏡號 景別 技法 畫面內(nèi)容 解說詞 對白 音效 時間 1 全 搖 海濱 海浪 拍擊聲 5` 2 中 海水沖擊巖石 5` 3 全、近 推 海邊站立一男 他一人獨(dú) 自來到海 10` 4 近、特 推 他凝視大海 邊，回想 著往事 10` 5 特、近 拉 他一驚，回頭 哎，站住 10` 二、 電視廣告腳本撰寫技巧 形象思維應(yīng)一直處在活躍的狀態(tài)之中。應(yīng)學(xué)會用形象來表達(dá)思想。 蒙太奇思維貫穿整個創(chuàng)作過程，它是使各個鏡頭成為一個整體的 電視廣告的關(guān)鍵。 熟悉攝影攝像技巧對創(chuàng)意表達(dá)到位很有幫助。 時刻想到電視廣告是圖像、聲音、時間的結(jié)合體。語言文字與圖畫不應(yīng)被分開思考。 3戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)集結(jié) 策劃書編寫 一、何謂廣告策劃書 廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動 (活動 )提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計劃的 —種應(yīng)用性文件。 二、廣告策劃書的作用 1．廣告策劃書的撰寫標(biāo)志廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束； 2．廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查判定廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求； 3．對于整個廣告活動，經(jīng)過客戶認(rèn)可的廣告策劃書是廣告運(yùn)動的策略和計劃的唯一依據(jù) 。 三、策劃書文本寫作的技巧 1．信息組織的技巧 明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu) 把握重點(diǎn) 信息的層次化 2．行文的技巧 使用明確的標(biāo)題把握重點(diǎn) 使用短小的段落 使用明確的序號 語句簡短、避免冗長。 在分析之后有簡短的摘要或結(jié)論 說明資訊來源 3．接近讀者的技巧 人數(shù) 地位 理解能力 年齡 4．情報視覺化的技巧 標(biāo)題 內(nèi)容 圖形 注腳 資料來源 序號 5．提升文本整體形象的技巧。 總體布局 版面的大小、空白、版式及圖表與文字 裝訂 字體：級別多不應(yīng)該超過 3種 展示作業(yè)范例（策劃書目錄） 演講完畢，謝謝觀看！
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