【正文】 1)對訴求對象需求的分析，　　 (2)對所有廣告信息的分析，　　 (3)廣告訴求重點的表述，　　 ?！　?(1)訴求方法的表述，　　 (2)訴求方法的依據(jù)，五、廣告表現(xiàn)策略　　 1．廣告主題策略?！　?(1)對廣告主題的表述，　　 (2)廣告主題的依據(jù)，　 。　　 (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，　　 (2)廣告創(chuàng)意的說明，　 。　　 (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，　　 (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，　　 (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)， 六、廣告媒介策略n 1．對媒介策略的總體表述　　 2．媒介的地域，　　 3．媒介的類型 ?！　?4．媒介的選擇，　　 媒介選擇的依據(jù)　　 選擇的主要媒介　　 選用的媒介簡介　　 ，　　 ，　　 7．廣告發(fā)布頻率策略第三部分 廣告計劃n　　一、廣告目標　　二、廣告時間　　 在各目標市場的開始時間　　 廣告活動的結(jié)束時間　　 廣告活動的持續(xù)時間n 三、廣告的目標市場　　四、廣告的訴求對攻　　五、廣告的訴求重點　　六、廣告表現(xiàn)　　 1．廣告的主題 :　　 2．廣告的創(chuàng)意，　　 3．各媒介的廣告表現(xiàn)，　　 平面設(shè)計　　 文案　　 電視廣告分鏡頭腳本　　 　　 n 七、廣告發(fā)布計劃　　 1．廣告發(fā)布的媒介，　　 2．各媒介的廣告規(guī)格，　　 3．廣告媒介發(fā)布排期表 :　　八、其他活動計劃　　 1．促銷活動計劃，　　 2．公共關(guān)系活動計劃，　　 3．其他活動計劃，n 九、廣告費用預(yù)算　　 1．廣告的策劃創(chuàng)意費用 :　　 ，　　 ，　　 ，　　 ，　　 ， 　　 :第四部分 :廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控n 一、廣告效果的預(yù)測　　 1．廣告主題測試，　　 2．廣告創(chuàng)意測試，　　 3．廣告文案測試，　　 4．廣告作品測試，二、廣告效果的監(jiān)控　　 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，　　 2．廣告效果的測定，附錄：n　　在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料?！　?1．市場調(diào)查問卷　　 2．市場調(diào)查訪談提綱　　 3．市場調(diào)查報告封底：n 　　 (略 ).n 小結(jié) n 通過教學(xué)講解使學(xué)生基本了解了廣告策劃熟地撰寫程序、撰寫格式、撰寫內(nèi)容、撰寫要領(lǐng)，在案例分析的基礎(chǔ)上，針對個人及小組的設(shè)計課題進行廣告策劃并且寫出策劃書，多數(shù)同學(xué)基本能完成策劃書的撰寫，個別同學(xué)還要加強學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。n 作業(yè)n 撰寫廣告策劃書第 2周 總第 5 次 學(xué)時 2教學(xué)專業(yè)班級： 08裝潢 課程： 廣告設(shè)計 授課教師：焦萬鵬上機撰寫廣告策劃書一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言 ；市場分析；廣告戰(zhàn)略或廣告重點；廣告對象或廣告訴求；廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；廣告策略；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測。前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱貌糠盅桿倭私庀附冢 ? 獠糠幟容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。樣例康師傅廣告策劃書全案某運動品牌廣告策劃書第 2周 總第 6次 學(xué)時 4教學(xué)專業(yè)班級： 08裝潢 課程： 廣告設(shè)計 授課教師：焦萬鵬上機撰寫廣告策劃書一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言 ；市場分析；廣告戰(zhàn)略或廣告重點；廣告對象或廣告訴求；廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；廣告策略；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測。前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱貌糠盅桿倭私庀附冢 ? 獠糠幟容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。樣例康師傅廣告策劃書全案某運動品牌廣告策劃書謝 謝三月 2105:29:3005:2905:29三月 21三月 2105:29 05:2905:29:30三月 21三月2105:29:302023/3/1 5:29:30演講完畢，謝謝觀看！