【正文】 1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析，　　 (2)對(duì)所有廣告信息的分析，　　 (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述，　　 。　　 (1)訴求方法的表述，　　 (2)訴求方法的依據(jù)，五、廣告表現(xiàn)策略　　 1．廣告主題策略?！　?(1)對(duì)廣告主題的表述，　　 (2)廣告主題的依據(jù)，　 ?！　?(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，　　 (2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明，　 ?！　?(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，　　 (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，　　 (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)， 六、廣告媒介策略n 1．對(duì)媒介策略的總體表述　　 2．媒介的地域，　　 3．媒介的類(lèi)型 ?！　?4．媒介的選擇，　　 媒介選擇的依據(jù)　　 選擇的主要媒介　　 選用的媒介簡(jiǎn)介　　 ，　　 ，　　 7．廣告發(fā)布頻率策略第三部分 廣告計(jì)劃n　　一、廣告目標(biāo)　　二、廣告時(shí)間　　 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間　　 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間　　 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間n 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)　　四、廣告的訴求對(duì)攻　　五、廣告的訴求重點(diǎn)　　六、廣告表現(xiàn)　　 1．廣告的主題 :　　 2．廣告的創(chuàng)意，　　 3．各媒介的廣告表現(xiàn)，　　 平面設(shè)計(jì)　　 文案　　 電視廣告分鏡頭腳本　　 　　 n 七、廣告發(fā)布計(jì)劃　　 1．廣告發(fā)布的媒介，　　 2．各媒介的廣告規(guī)格，　　 3．廣告媒介發(fā)布排期表 :　　八、其他活動(dòng)計(jì)劃　　 1．促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，　　 2．公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃，　　 3．其他活動(dòng)計(jì)劃，n 九、廣告費(fèi)用預(yù)算　　 1．廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用 :　　 ，　　 ，　　 ，　　 ，　　 ， 　　 :第四部分 :廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控n 一、廣告效果的預(yù)測(cè)　　 1．廣告主題測(cè)試，　　 2．廣告創(chuàng)意測(cè)試，　　 3．廣告文案測(cè)試，　　 4．廣告作品測(cè)試，二、廣告效果的監(jiān)控　　 1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，　　 2．廣告效果的測(cè)定，附錄：n　　在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料?！　?1．市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷　　 2．市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱　　 3．市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告封底：n 　　 (略 ).n 小結(jié) n 通過(guò)教學(xué)講解使學(xué)生基本了解了廣告策劃熟地撰寫(xiě)程序、撰寫(xiě)格式、撰寫(xiě)內(nèi)容、撰寫(xiě)要領(lǐng)，在案例分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)個(gè)人及小組的設(shè)計(jì)課題進(jìn)行廣告策劃并且寫(xiě)出策劃書(shū)，多數(shù)同學(xué)基本能完成策劃書(shū)的撰寫(xiě)，個(gè)別同學(xué)還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。n 作業(yè)n 撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)第 2周 總第 5 次 學(xué)時(shí) 2教學(xué)專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 08裝潢 課程： 廣告設(shè)計(jì) 授課教師：焦萬(wàn)鵬上機(jī)撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言 ；市場(chǎng)分析；廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；廣告對(duì)象或廣告訴求；廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；廣告策略；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測(cè)。前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱貌糠盅桿倭私庀附冢 ? 獠糠幟容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。樣例康師傅廣告策劃書(shū)全案某運(yùn)動(dòng)品牌廣告策劃書(shū)第 2周 總第 6次 學(xué)時(shí) 4教學(xué)專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 08裝潢 課程： 廣告設(shè)計(jì) 授課教師：焦萬(wàn)鵬上機(jī)撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言 ；市場(chǎng)分析；廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；廣告對(duì)象或廣告訴求；廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；廣告策略；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測(cè)。前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱貌糠盅桿倭私庀附冢 ? 獠糠幟容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。樣例康師傅廣告策劃書(shū)全案某運(yùn)動(dòng)品牌廣告策劃書(shū)謝 謝三月 2105:29:3005:2905:29三月 21三月 2105:29 05:2905:29:30三月 21三月2105:29:302023/3/1 5:29:30演講完畢，謝謝觀看！