廣告策劃概述-wenkub.com
2025-01-25 05:54 本頁面
【正文】 廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標。也可另行制定媒體策劃書。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱貌糠盅桿倭私庀附冢 ? 獠糠幟容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。n 作業(yè)n 撰寫廣告策劃書第 2周 總第 5 次 學(xué)時 2教學(xué)專業(yè)班級： 08裝潢 課程： 廣告設(shè)計 授課教師：焦萬鵬上機撰寫廣告策劃書一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言 電視廣告分鏡頭腳本 n 七、廣告發(fā)布計劃 1．廣告發(fā)布的媒介， 2．各媒介的廣告規(guī)格， 3．廣告媒介發(fā)布排期表 : 八、其他活動計劃 1．促銷活動計劃， 2．公共關(guān)系活動計劃， 3．其他活動計劃，n 九、廣告費用預(yù)算 1．廣告的策劃創(chuàng)意費用 : ， ， ， ， ， 平面設(shè)計 廣告活動的結(jié)束時間 廣告計劃n 一、廣告目標 二、廣告時間 4．媒介的選擇， (1)訴求方法的表述， (2)訴求方法的依據(jù)，五、廣告表現(xiàn)策略 1．廣告主題策略。 從產(chǎn)品競爭的角度 (1)目標市場選擇的依據(jù)， (2)目標市場選擇的策略，三、產(chǎn)品定位策略n 1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 優(yōu)勢與劣勢 (1)企業(yè)原來所面對的市場， 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢 ?有何不足?n 7．廣告效果?！ ? 有何合理之處 ? 廣告活動針對什么樣的目標市場進行 ? 主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析n 。機會與威脅 企業(yè)自身的資源和目標n 。市場占有率 優(yōu)勢與劣勢 機會與威脅 主要問題點(2)產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果 ? 消費者認為的產(chǎn)品定位如何 ? 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想 ? 在價格上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力 ? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品 ?n (6)產(chǎn)品的外觀與包裝， 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處 ? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么? 產(chǎn)品的性能有哪些 ? 有無可能改變計劃購買的品牌 ?(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性， 受教育程度n (2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為， 職業(yè) 總量 使用后的滿足程度 對產(chǎn)品的喜愛程度 購買的時間 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有的消費時尚 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處 ? (l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢： 目錄：n 在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 n 主要的調(diào)研的工作集中在廣告媒體的到達 /收視規(guī)模、到達頻次等指標的媒體研究，廣告的說服效果研究包括廣告投放后是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？消費者對廣告的認知效果、廣告對消費者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？品牌是否朝著健康的方向在發(fā)展等。n 可通過目標消費者的定性座談會獲得消費者對廣告創(chuàng)作版本的評價和意見 第三階段 第二階段 n 廣告創(chuàng)作前調(diào)研是整個廣告調(diào)研工作的基礎(chǔ) .n 研究重點n 主要包括目標消費人群的需求研究、研究、產(chǎn)品概念測試及媒體接觸習(xí)慣研究，n 目的n 是洞察消費者內(nèi)心需求，進行產(chǎn)品 /品牌定位并發(fā)展產(chǎn)品概念，為廣告創(chuàng)作提供策略內(nèi)容。通過廣告調(diào)研可全面把握廣告創(chuàng)意的策略導(dǎo)向、產(chǎn)品賣點與品牌概念的有效傳播、消費者廣告認知狀況及產(chǎn)品銷售的提升情況。廣告策劃所代表的是一種經(jīng)過精心設(shè)計和周密謀劃了的廣告計劃 正因為這樣，廣告策劃的概念顯得比較寬泛，并且在實際運用中具有相當(dāng)?shù)暮w范圍。在 1955年出版的一本名為《策劃同意》的著作中，愛德華 在這則廣告推出以后，人們心目中形成了一種新的理念。廣告標題相當(dāng)簡單而完美，在 “喝一個橘子 ”的標題下，是第一段的文案。例如 ,它曾向婦女推銷檸檬，宣稱檸檬是使女性頭發(fā)更加柔順光滑得良方。早期的新奇士廣告向人們提供柑橘的其他食用方法和建議，到 1915年制作一條廣告時 ,協(xié)作社的廣告預(yù)算總額已達每年 250000美元，而 1908年只有 25000美元。但是，隨著橘子產(chǎn)量的大規(guī)模增加，生產(chǎn)者開始考慮如何進一步增加它的用途，或者是改變它的食用方法。柳橙、檸檬、葡萄柚和其它許多應(yīng)季產(chǎn)品銷售到世界各地。新奇士果農(nóng)把新奇士 174。)。.)n 品牌歷史n 托馬斯廣告公司總裁的克勞德 個別同學(xué)使用比較困難，應(yīng)該加強訓(xùn)練。通過預(yù)習(xí)，使每個同學(xué)都有自己的實踐設(shè)計課題，形成了有目標通過預(yù)習(xí)，使每個同學(xué)都有自己的實踐設(shè)計課題，形成了有目標的學(xué)習(xí)使命，使教師、學(xué)生、企業(yè)與課題緊密結(jié)
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