品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達(dá)斯-資料下載頁
2025-02-06 22:00本頁面
【正文】 an nuts, Oregon strawberries, Belgium chocolate, Swiss almonds... and they e out with one fine flavor after another. If you love her, take her to HaagenDazs. 哈根達(dá)斯的店面設(shè)計 ? 哈根達(dá)斯的店面一般都不大，包括形象店都是追求精致、小巧、雅觀的設(shè)計，以暗紅色為基調(diào)，保留了歐洲的裝修風(fēng)格 . 總結(jié)分析 ? 在競爭激烈的冰精淋市場上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此價格戰(zhàn)成為了很多商家的一種重要手段，而哈根達(dá)斯恰好選擇了與價格戰(zhàn)相反的一條路徑，那就是提高自己的價格，并且把目光瞄準(zhǔn)了高端市場，把市場定位在高消費(fèi)這個人群中，使用全方位的營銷戰(zhàn)略。 ? 以丹麥名字 HaagenDaze喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)追求。 ? 在產(chǎn)品上，堅持了自己的特色，在別人使用穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限以降低經(jīng)營成本時，哈根達(dá)斯卻堅持生產(chǎn)純天然、高質(zhì)量、氛圍絕佳的冰激凌產(chǎn)品，保持最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學(xué)的制作工藝和最講究的搭配，注意新產(chǎn)品的開發(fā)，并且開發(fā)出的新產(chǎn)品有無不體現(xiàn)哈根達(dá)斯一貫示人的品牌形象。 ? 自己說好不一定真的好，只有顧客說好那才是一個好產(chǎn)品，所以哈根達(dá)斯注重口碑營銷，借助體驗(yàn)者口口相傳以達(dá)到品牌傳播的目的。 ? 在選址上也下了一番苦心，聘請了專業(yè)的熟悉當(dāng)?shù)厣钚螒B(tài)的房產(chǎn)代理來挑選旗艦店的地址并搶占每一個黃金地點(diǎn)，店內(nèi)裝修使用精致小巧雅觀，營造出一種休閑的氣氛，讓人達(dá)到全身心的放松。 ? 哈根達(dá)斯以一種長遠(yuǎn)開闊的眼觀在紅海中開拓出屬于自己的一片藍(lán)海。 產(chǎn)品包裝 盒裝 盒裝 支裝 產(chǎn)品展示
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