品牌國(guó)際化概述-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:32本頁(yè)面
【正文】 品、開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)以及通過(guò)這種方式迅速傳播企業(yè)品牌形象，加快品牌國(guó)際化的步伐。 戰(zhàn)略聯(lián)盟可以使企業(yè)根據(jù)自己的需要，充分利用外部資源，以此協(xié)調(diào)顧客、供應(yīng)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，有利于加快知識(shí)的吸收，推動(dòng)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化的進(jìn)程。 戰(zhàn)略聯(lián)盟的組織形式，可以在風(fēng)險(xiǎn)較低的條件下，充分利用外部的經(jīng)營(yíng)資源，增強(qiáng)企業(yè)自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，迅速建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 三 、中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的策略 （ 1） 超越地理文化邊界 品牌的背后是文化，一個(gè)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度均來(lái)自于品牌所代表的產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和性能，同時(shí)品牌的文化內(nèi)涵和魅力所帶給消費(fèi)者的超值享受，正是消費(fèi)者愿意為品牌付出的價(jià)值。 品牌文化的豐富內(nèi)涵支撐著品牌的知名度和美譽(yù)度，使品牌的影響深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，落實(shí)到消費(fèi)的行動(dòng)上，從而提升著消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。 （ 2）實(shí)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 品牌的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)沒(méi)有捷徑，對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以采取以下策略： ① 借梯上樓 把自己的品牌產(chǎn)品通過(guò)國(guó)外有影響力的經(jīng)銷商全權(quán)代理，進(jìn)入經(jīng)銷商的渠道，就可以借經(jīng)銷商的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入市場(chǎng)，逐漸獲得市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知和認(rèn)可，品牌的影響力和知名度會(huì)逐漸上升。 ② 借雞生蛋 通過(guò)合資合作的方法，與國(guó)外有相當(dāng)知名度和品牌影響力的跨國(guó)公司進(jìn)行合作，在讓出部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，借跨國(guó)公司在國(guó)際市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)銷售自己的品牌產(chǎn)品。 ③ “借殼上市 ” 合資之道，在于合并市場(chǎng)份額 。雖然在資金、技術(shù)等方面都有合資的訴求，但是，跨國(guó)公司在中國(guó)的合資并購(gòu)，一個(gè)很重要的目的就是占領(lǐng)這個(gè)不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)。世界名牌公司在中國(guó)尋求合作伙伴，首選的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上第一或第二品牌的公司。 （ 3）實(shí)施本土化戰(zhàn)略 ? 人員的本土化 ? 設(shè)計(jì)的本土化 ? 制造的本土化 ? 營(yíng)銷的本土化 實(shí)施本土化的核心是努力實(shí)現(xiàn)品牌文化的本土化，真正融入到所在國(guó)的本土文化之中，才能真正贏得市場(chǎng)，并逐步提高品牌的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。
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