如何提升品牌附加值-資料下載頁(yè)
2025-02-06 19:24本頁(yè)面
【正文】 元 旦 圣 誕 春 節(jié) 建 軍 節(jié) 五一母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)建黨年申奧結(jié)果高考教師節(jié)九運(yùn)會(huì)入世元旦圣誕春節(jié)建軍節(jié)五 一 申 奧 國(guó) 慶 元春 旦節(jié) 提升海爾產(chǎn)品品質(zhì)形象，支撐國(guó)際化品牌形象。 公 關(guān) 主推太空家電，提升海爾產(chǎn)品品質(zhì)形象。 促 銷 抓住申奧事件和銷售旺季，以國(guó)際化形象為重點(diǎn)，全方位塑造海爾品牌形象（四大模塊）。 以國(guó)際化形象為核心，全方位展示海爾企業(yè)與產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)。 利用對(duì) WTO入世的關(guān)注，以國(guó)際化帶來(lái)的切實(shí)的利益，貼近消費(fèi)者。 提升品質(zhì)形象 國(guó)際化帶來(lái)的生活升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換購(gòu)消費(fèi)。 抓住兩節(jié)親情氛圍，提升國(guó)際特征服務(wù)親情化形象。 銷售旺季，以親情公關(guān)帶促銷。不直接訴求促銷。 塑造國(guó)際化品牌 消費(fèi)者利益點(diǎn) 親情化服務(wù)形 象，承前啟后 品牌操作工具 整合營(yíng)銷傳播方案與實(shí)施 品牌核心價(jià)值定位 品牌核心翻譯 設(shè)計(jì)傳播主題 品牌承諾 品牌利益體現(xiàn) 品牌調(diào)性 品牌利益軟著陸 溝通方式 溝通對(duì)象 同步市場(chǎng)營(yíng)銷 讓品牌概念在所有的市場(chǎng)溝通中得到貫徹滲透 產(chǎn)品策略及表現(xiàn) 價(jià)格策略及表現(xiàn) 通路策略及表現(xiàn) 廣告策略及表現(xiàn) 外在表現(xiàn) 品牌個(gè)性 寫(xiě)真與描述 視覺(jué)表現(xiàn) VI管理規(guī)范 銷售實(shí)現(xiàn) /品牌資產(chǎn)累積 品牌遠(yuǎn)景 發(fā)展方向 發(fā)展目標(biāo) 品牌診斷 內(nèi)部訪談 市場(chǎng)走訪 消費(fèi)者調(diào)查 競(jìng)品傳播調(diào)查 品牌直通車 品牌創(chuàng)建 管理模式 ? 第一步 品牌診斷 ? 第二步 明確品牌愿景 ? 第三步 進(jìn)行品牌核心價(jià)值定位 ? 第四步 確定品牌的外在表現(xiàn) ? 第五步 翻譯為傳播主題 ? 第六步 選擇傳播手段 ? 第七步 營(yíng)銷同步進(jìn)行 ? 第八步 品牌的管理與延伸 ? 品牌規(guī)劃階段 確定品牌的核心價(jià)值 給目標(biāo)消費(fèi)群下定義 目標(biāo)消費(fèi)群體的特征： 進(jìn)行品牌定位 確定品牌核心價(jià)值 提煉品牌個(gè)性 確定外在表現(xiàn)形象 品牌的有效延伸決策 品牌資產(chǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的科學(xué)規(guī)劃及管理 品牌的改善和創(chuàng)新 品牌的長(zhǎng)期傳播規(guī)劃及管理 思念：速凍食品專家 這是思念鮮明的市場(chǎng)形象 思念：為你創(chuàng)造 家的味道 這是思念嶄新的品牌形象廣告語(yǔ)、感情定位 思念食品 品牌附加值的提升整體方案 思念品牌樹(shù) 全新包裝 品質(zhì)更出眾 清真湯圓 速凍食品專家 多彩營(yíng)養(yǎng)彩之味 為你創(chuàng)造 家的味道 無(wú)糖湯圓 面點(diǎn)系列 竹葉青青點(diǎn)點(diǎn)香 高檔水餃 品牌 LOGO組合規(guī)范： 形象定位 /廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范 謝謝大家！
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