伊利液態(tài)奶奧運促銷活動方案及執(zhí)行標準(61-資料下載頁
2025-02-05 21:14本頁面
【正文】 中心大商超 其他終端可在服務(wù)臺設(shè)立兌換點的，安排服務(wù)臺進行兌換，如無法實現(xiàn)則 由終端導購做為活動兌換點 [7000點 ] 重點 KA、 A類賣場設(shè)立周末獨立兌換點的終端，周一至周五則由服務(wù)臺或?qū)з忂M行兌換 活動執(zhí)行標準 活動兌換點執(zhí)行標準： 周末獨立兌換點執(zhí)行標準： 時間：每周六、日 10： 0020： 00[根據(jù)賣場實際要求為準 ] 地點：在賣場出入口或收銀臺 人員：專職兌換人員一名 [兼職人員，可招聘工讀生 ] 道具：促銷臺、兌換點告知牌 [懸掛在促銷臺上方 ]、獎品、登記表 空白海報：寫明兩重獎各獎項中獎字樣及規(guī)則與對應(yīng)的獎品 活動執(zhí)行標準 活動兌換點執(zhí)行標準： 服務(wù)臺兌換點執(zhí)行標準： 時間：每周一 日 10： 0020： 00[根據(jù)賣場實際要求為準 ] 地點：賣場服務(wù)臺 人員：賣場服務(wù)員或?qū)Ｂ殐稉Q員一名 [可招聘工讀生 ] 道具：兌換點告知牌 [懸掛在服務(wù)臺上方 ]、獎品、登記表 空白海報：寫明兩重獎各獎項中獎字樣及規(guī)則與對應(yīng)的獎品 活動執(zhí)行標準 活動兌換點執(zhí)行標準： 品牌專區(qū)導購兌換點執(zhí)行標準： 時間：每周一 日 10： 0020： 00[根據(jù)賣場實際要求為準 ] 地點：品牌專區(qū)內(nèi)試飲吧處 人員：導購員 道具：兌換點告知牌 [懸掛在試飲吧正上方 ]、獎品、登記表 空白海報：寫明兩重獎各獎項中獎字樣及規(guī)則與對應(yīng)的獎品 企業(yè) 企業(yè)53 活動執(zhí)行標準 活動兌換點執(zhí)行標準： 常規(guī)導購兌換點執(zhí)行標準： 時間：每周一至日 10： 0020： 00[根據(jù)賣場實際要求為準 ] 地點：主題堆頭處 人員：導購員 道具：兌換點告知牌 [懸掛在主題堆頭上方 ]、獎品、登記表 空白海報：寫明兩重獎各獎項中獎字樣及規(guī)則與對應(yīng)的獎品 活動執(zhí)行標準 追蹤部門：銷售部行銷組、市場部推廣組 追蹤時間： 2023年 5月 5日 2023年 8月 26日 重點追蹤項目： 活動前各項準備工作到位情況 包括：廣宣 /促銷品到貨反饋、終端網(wǎng)點進度反饋、兌換點進度反饋等 活動中各項關(guān)鍵指標情況 包括：活動網(wǎng)點周銷量、明星卡 /廣宣 /獎品使用及剩余量、活動網(wǎng)點 及兌換點調(diào)整變動情況、活動效果時時反饋及調(diào)整建議 活動后期評估總結(jié) 包括：活動總結(jié)報告 執(zhí)行追蹤： 活動執(zhí)行標準 追蹤系統(tǒng)：表單管控系統(tǒng) 總部對各區(qū)域表單管控系統(tǒng) 活動前 活動中 區(qū)域內(nèi)部建議使用表單管控系統(tǒng) 活動前 活動中 執(zhí)行追蹤： 活動執(zhí)行標準 查核部門：銷售部巡查人員、行銷組、市場部產(chǎn)品組、推廣組 查核時間： 2023年 5月 5日 2023年 8月 26日 重點查核項目： 是否按時開始促銷活動 主題陳列制作和執(zhí)行操作是否符合要求 主題陳列執(zhí)行點數(shù)是否按提報明細執(zhí)行 促銷品和物料是否按要求使用和管理 兌獎點是否按申請進行設(shè)立 導購員推廣是否積極到位 活動檢核： 活動執(zhí)行標準 檢核規(guī)定： 達成率 1）申請并最終提交執(zhí)行活動的網(wǎng)點，檢查是否實際執(zhí)行 2）申請有主題陳列的網(wǎng)點，檢查是否實際進行主題陳列 執(zhí)行效果 1）終端生動化即廣宣品的使用及數(shù)量是否達到執(zhí)行標準要求 2）主題堆頭的陳列是否達到執(zhí)行標準要求 3）終端兌換人員的工作是否達到執(zhí)行標準要求及規(guī)范話術(shù) 針對以上各項檢核問題，將在檢查發(fā)現(xiàn)后立即要求區(qū)域進行整改， 并進行整改追蹤同時以天為單位以此問題對 OBU行銷主管、 OBU經(jīng)理、 大區(qū)市場經(jīng)理進行處罰 活動執(zhí)行標準 結(jié)案要求： 遵照延用 《 2023年市場處審批、結(jié)案管理規(guī)定 》 進行結(jié)案 進行兌獎活動的區(qū)域，要對活動的中獎卡進行回收與處理，并提供相關(guān)資料 活動結(jié)束后，各區(qū)域需提交整體活動總結(jié)報告，各區(qū)域要在 9月 10日前提交 活動總結(jié)報告，不提交活動總結(jié)，則不予結(jié)案 活動結(jié)束后，各區(qū)域在完成活動總結(jié)后，進行活動整體結(jié)案匯總，在過程中 特殊情況的單項結(jié)案，要一并附在整體結(jié)案的后面，結(jié)案時間為 9月 15日， 過期結(jié)案按相關(guān)規(guī)定扣除相應(yīng)的結(jié)案金額 活動照片 [抽查 ] 活動執(zhí)行網(wǎng)點協(xié)議 [抽查 ] 下一步具體工作 結(jié)案要求： 活動光盤到達各區(qū)域 4月 10日 活動方案宣導 \下發(fā)工具箱 4月 11日 區(qū)域內(nèi)部進行活動布達并提交申請 \批復 4月 18日 第一批廣宣 \促銷品到位 4月 2025日 活動公證書到達區(qū)域 4月 25日 活動終端準備到位 5月 4日 兌換點終端及人員準備到位 5月 4日 演講完畢，謝謝觀看！
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