某品牌理念提案-資料下載頁
2025-02-05 15:31本頁面
【正文】 將春蘭品理念根植社會，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時也是獲取春蘭在新市場時期的核心競爭力與新的經(jīng)濟利潤增長點的重要工作春蘭新理念向消費者的展示溝通春蘭新理念向消費者的展示溝通n 面向消費者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑n 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務生機，也是提高春蘭品牌知名度和美譽度的直接方式n 春蘭的多元產(chǎn)品與國際化高科技路線，重在消費與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號；重在形象的表達，而不在于簡單的復制。因此，對于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務觀充分地表現(xiàn)，同時必須運用復合型的傳播表現(xiàn)手段n 今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財富。春蘭要獲取更大的市場，溝通成為要務春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃n 央視與衛(wèi)視拉動的春蘭品牌形象廣告片。主題：創(chuàng)造和諧生活n 全國重點城市市場的戶外路牌形象n 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價值觀n 新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂n 實施春蘭新理念指導下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務店與各地售點專柜n 實施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場形象，獲取更高美譽和強大認知n 公關傳播：請國內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀樂章。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報道。舉辦全國和諧生活有獎征文n 由企業(yè)出資拍攝類似 知識改變命運 的公益系列片，以和諧為主題進行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放春蘭和諧之家世紀新品巡展春蘭和諧之家世紀新品巡展n 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2023年家電新產(chǎn)品進行全國重點城市的主題展示活動?；顒用Q：春蘭和諧之家世紀新品巡回展n 產(chǎn)品準備：對春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機、家用電腦五項產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實施共同命名： 和諧之家 haymony familyn 現(xiàn)場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡時代的全新產(chǎn)品陣營與技術，同時與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想n 同時選擇重點城市連鎖專店進行 haymony family系列產(chǎn)品上市，實施與巡展相呼應的促銷上市n 依借命名產(chǎn)品上市而拉動春蘭產(chǎn)品全線銷售不是大的吃掉小的，不是大的吃掉小的，而是快的吃掉慢的。而是快的吃掉慢的。n 國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競爭更加激烈n 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預測 2023年國內(nèi)營銷總量在 1046萬套左右，年增長率為 20%，其中變頻空調(diào)增長率將高達 100%，彩電 2023年需求總量為 2800萬臺，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場引來更加激烈的競爭，同時也預示強者的機會n 由于競爭原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動市場n 而在另外一個方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預計將在明年與傳統(tǒng)家電會合，形成全新意義上的多元與立體的競爭格局n 在產(chǎn)品、價格、網(wǎng)絡與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！1995年，國內(nèi)家電品牌年，國內(nèi)家電品牌 200余家，余家， 2023年，僅剩年，僅剩 20多個，多個， 5年間減少年間減少 90%??！Brand Sources報告指出：到報告指出：到 2023年，中國家電品牌數(shù)將只有二至三個，其中年，中國家電品牌數(shù)將只有二至三個，其中非常可能在春蘭、海爾、海信、非常可能在春蘭、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …………鉆石恒久遠 一顆永流傳愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。祝春蘭以更快更高更強贏得未來。祝春蘭以更快更高更強贏得未來。謝謝各位！謝謝各位！營銷進化與消費需求變遷距陣企業(yè)愿景消費需求創(chuàng)新社會理想與代言企業(yè)營銷提供產(chǎn)品需求提供服務與尊重需求提供消費理想需求提供技術需求揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則和諧的認同力和諧的認同力n 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性n 鄰里和睦的社會自然組織也以此為約成，而和衷共濟則成為社會組織與國家團結的指導核心n 涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一n 從另一方面而言，和諧就是理解與關懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作
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