創(chuàng)造品牌感召-品牌理念提案-資料下載頁(yè)
2025-08-04 14:36本頁(yè)面
【正文】 文 ? 由企業(yè)出資拍攝類似 知識(shí)改變命運(yùn) 的公益系列片，以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放 春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展 ? 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2022年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)重點(diǎn)城市的主題展示活動(dòng)?；顒?dòng)名稱：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展 ? 產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現(xiàn)場(chǎng)主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營(yíng)與技術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想 ? 同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專店進(jìn)行 haymony family系列產(chǎn)品上市，實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市 ? 依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷售 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。 ? 國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 ? 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測(cè) 2022年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總量在 1046萬(wàn)套左右，年增長(zhǎng)率為 20%，其中變頻空調(diào)增長(zhǎng)率將高達(dá) 100%，彩電 2022年需求總量為 2800萬(wàn)臺(tái)，總銷售金額為 630億人民幣 …巨大市場(chǎng)引來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì) ? 由于競(jìng)爭(zhēng)原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng) ? 而在另外一個(gè)方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合，形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 在產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對(duì)未來(lái)，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國(guó)內(nèi)家電品牌 200余家， 2022年，僅剩 20多個(gè)， 5年間減少 90%！Brand Sources報(bào)告指出：到 2022年，中國(guó)家電品牌數(shù)將只有二至三個(gè)，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …… 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。 祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來(lái)。 謝謝各位！ 營(yíng)銷進(jìn)化與消費(fèi)需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費(fèi)需求 創(chuàng)新社會(huì)理想與代言 企業(yè)營(yíng)銷 提供產(chǎn)品需求 提供服務(wù)與尊重需求 提供消費(fèi)理想需求 提供技術(shù)需求 揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營(yíng)銷變遷規(guī)則 和諧的認(rèn)同力 ? 和諧是中華民族千百年來(lái)積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會(huì)自然組織也以此為約成，而和衷共濟(jì)則成為社會(huì)組織與國(guó)家團(tuán)結(jié)的指導(dǎo)核心 ? 涉及至今天，和諧在國(guó)際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國(guó)政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ) 長(zhǎng)期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點(diǎn)整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產(chǎn)品的報(bào)刊與產(chǎn)品物料 ? 一份整體推廣的計(jì)劃書。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來(lái)表現(xiàn)和諧 (事件策劃 )，以一個(gè)中心城市為例，如何操作實(shí)驗(yàn)，并以此作為附件。建議做上海、南京實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)況與具體資源應(yīng)用 3/推進(jìn)進(jìn)度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運(yùn)作與市場(chǎng) 4/基本預(yù)算與檢測(cè)方式 (工作進(jìn)程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見(jiàn) ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)實(shí)施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營(yíng)銷相結(jié)合的整合傳播。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群的個(gè)性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)群體的個(gè)性 2/從不同的產(chǎn)品上表現(xiàn)，是向細(xì)分消費(fèi)者更進(jìn)一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細(xì)化 3/針對(duì)幅員廣大的中國(guó)，不可能同步，要作出重點(diǎn)、次重點(diǎn)的逐步推進(jìn)的策略劃分與時(shí)間進(jìn)程規(guī)劃 ? 今天陶總對(duì)唐都的工作是肯定和贊同的。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。還有很多市場(chǎng)面上的情況還需求再了解 世界總裁網(wǎng) 品牌網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院 學(xué)院 管理視頻 管理資料 價(jià)格 總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1128小時(shí) 3026個(gè) 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 886小時(shí) 2951個(gè) 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1193小時(shí) 3973個(gè) 270元 /年 培訓(xùn)師網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 569小時(shí) 2237個(gè) 270元 /年 品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 356小時(shí) 2083個(gè) 130元 /年 財(cái)務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 481小時(shí) 2892個(gè) 130元 /年 銷售管理學(xué)院 1115小時(shí) 3269個(gè) 290元 /年 采購(gòu)管理學(xué)院 299小時(shí) 2021個(gè) 160元 /年 大學(xué)生就業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 學(xué)院 554小時(shí) 1173個(gè) 280元 /年 客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 549小時(shí) 2472個(gè) 160元 /年 物流管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 466小時(shí) 2194個(gè) 160元 /年 市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1095小時(shí) 3782個(gè) 310元 /年 生產(chǎn)管理學(xué)院 668小時(shí) 2157個(gè) 260元 /年
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