112春蘭品牌理念提案-資料下載頁(yè)
2025-02-27 16:55本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時(shí)也是獲取春蘭在新市場(chǎng)時(shí)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要工作春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通n 面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國(guó)際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑n 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī)，也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式n 春蘭的多元產(chǎn)品與國(guó)際化高科技路線，重在消費(fèi)與市場(chǎng)的感知，而不能簡(jiǎn)單依賴于企業(yè)口號(hào)；重在形象的表達(dá)，而不在于簡(jiǎn)單的復(fù)制。因此，對(duì)于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時(shí)必須運(yùn)用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段n 今天與未來(lái)的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財(cái)富。春蘭要獲取更大的市場(chǎng)，溝通成為要?jiǎng)?wù)春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃n 央視與衛(wèi)視拉動(dòng)的春蘭品牌形象廣告片。主題：創(chuàng)造和諧生活n 全國(guó)重點(diǎn)城市市場(chǎng)的戶外路牌形象n 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會(huì)。提出理念高于一切的未來(lái)企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀n 新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)之后，春蘭再創(chuàng)國(guó)企新風(fēng)，以千萬(wàn)元購(gòu)買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂n 實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國(guó)連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專柜n 實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場(chǎng)形象，獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知n 公關(guān)傳播：請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請(qǐng)音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂專場(chǎng)。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報(bào)道。舉辦全國(guó)和諧生活有獎(jiǎng)?wù)魑膎 由企業(yè)出資拍攝類似 知識(shí)改變命運(yùn) 的公益系列片，以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展n 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2023年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)重點(diǎn)城市的主題展示活動(dòng)?；顒?dòng)名稱：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展n 產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名： 和諧之家 haymony familyn 現(xiàn)場(chǎng)主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營(yíng)與技術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想n 同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專店進(jìn)行 haymony family系列產(chǎn)品上市，實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市n 依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷售不是大的吃掉小的，不是大的吃掉小的，而是快的吃掉慢的。而是快的吃掉慢的。n 國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈n 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測(cè) 2023年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總量在 1046萬(wàn)套左右，年增長(zhǎng)率為 20%，其中變頻空調(diào)增長(zhǎng)率將高達(dá) 100%，彩電 2023年需求總量為 2800萬(wàn)臺(tái)，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場(chǎng)引來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì)n 由于競(jìng)爭(zhēng)原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng)n 而在另外一個(gè)方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合，形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局n 在產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對(duì)未來(lái)，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！1995年，國(guó)內(nèi)家電品牌年，國(guó)內(nèi)家電品牌 200余家，余家， 2023年，僅剩年，僅剩 20多個(gè)，多個(gè)， 5年間減少年間減少 90%！！Brand Sources報(bào)告指出：到報(bào)告指出：到 2023年，中國(guó)家電品牌數(shù)將只有二至三個(gè)，其中年，中國(guó)家電品牌數(shù)將只有二至三個(gè)，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、非常可能在春蘭、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …………鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來(lái)。祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來(lái)。謝謝各位！謝謝各位！營(yíng)銷進(jìn)化與消費(fèi)需求變遷距陣企業(yè)愿景消費(fèi)需求創(chuàng)新社會(huì)理想與代言企業(yè)營(yíng)銷提供產(chǎn)品需求提供服務(wù)與尊重需求提供消費(fèi)理想需求提供技術(shù)需求揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營(yíng)銷變遷規(guī)則和諧的認(rèn)同力和諧的認(rèn)同力n 和諧是中華民族千百年來(lái)積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性n 鄰里和睦的社會(huì)自然組織也以此為約成，而和衷共濟(jì)則成為社會(huì)組織與國(guó)家團(tuán)結(jié)的指導(dǎo)核心n 涉及至今天，和諧在國(guó)際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國(guó)政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一n 從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ)長(zhǎng)期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作長(zhǎng)期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作演講完畢，謝謝觀看！
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