某品牌理念提案(ppt53頁)-資料下載頁
2025-02-05 15:34本頁面
【正文】 展觀與價(jià)值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國際市場(chǎng)之后，春蘭再創(chuàng)國企新風(fēng)，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專柜 ? 實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場(chǎng)形象，獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知 ? 公關(guān)傳播：請(qǐng)國內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請(qǐng)音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂專場(chǎng)。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報(bào)道。舉辦全國和諧生活有獎(jiǎng)?wù)魑? ? 由企業(yè)出資拍攝類似 知識(shí)改變命運(yùn) 的公益系列片，以和諧為主題進(jìn)行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放 春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展 ? 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2023年家電新產(chǎn)品進(jìn)行全國重點(diǎn)城市的主題展示活動(dòng)?；顒?dòng)名稱：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展 ? 產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、家用電腦五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實(shí)施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現(xiàn)場(chǎng)主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新產(chǎn)品陣營與技術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活理想 ? 同時(shí)選擇重點(diǎn)城市連鎖專店進(jìn)行 haymony family系列產(chǎn)品上市，實(shí)施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市 ? 依借命名產(chǎn)品上市而拉動(dòng)春蘭產(chǎn)品全線銷售 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。 ? 國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 ? 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測(cè) 2023年國內(nèi)營銷總量在 1046萬套左右，年增長率為 20%，其中變頻空調(diào)增長率將高達(dá) 100%，彩電 2023年需求總量為 2800萬臺(tái)，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場(chǎng)引來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì) ? 由于競(jìng)爭(zhēng)原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng) ? 而在另外一個(gè)方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合，形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 在產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對(duì)未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國內(nèi)家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個(gè)， 5年間減少 90%！Brand Sources報(bào)告指出：到 2023年，中國家電品牌數(shù)將只有二至三個(gè)，其中非常可能在春蘭、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …… 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。 祝春蘭以更快更高更強(qiáng)贏得未來。 謝謝各位！ 營銷進(jìn)化與消費(fèi)需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費(fèi)需求 創(chuàng)新社會(huì)理想與代言 企業(yè)營銷 提供產(chǎn)品需求 提供服務(wù)與尊重需求 提供消費(fèi)理想需求 提供技術(shù)需求 揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則 和諧的認(rèn)同力 ? 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會(huì)自然組織也以此為約成，而和衷共濟(jì)則成為社會(huì)組織與國家團(tuán)結(jié)的指導(dǎo)核心 ? 涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ) 長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點(diǎn)整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產(chǎn)品的報(bào)刊與產(chǎn)品物料 ? 一份整體推廣的計(jì)劃書。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現(xiàn)和諧 (事件策劃 )，以一個(gè)中心城市為例，如何操作實(shí)驗(yàn)，并以此作為附件。建議做上海、南京實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)況與具體資源應(yīng)用 3/推進(jìn)進(jìn)度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運(yùn)作與市場(chǎng) 4/基本預(yù)算與檢測(cè)方式 (工作進(jìn)程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見 ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營角度來實(shí)施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營銷相結(jié)合的整合傳播。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群的個(gè)性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)群體的個(gè)性 2/從不同的產(chǎn)品上表現(xiàn)，是向細(xì)分消費(fèi)者更進(jìn)一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細(xì)化 3/針對(duì)幅員廣大的中國，不可能同步，要作出重點(diǎn)、次重點(diǎn)的逐步推進(jìn)的策略劃分與時(shí)間進(jìn)程規(guī)劃 ? 今天陶總對(duì)唐都的工作是肯定和贊同的。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。還有很多市場(chǎng)面上的情況還需求再了解
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