某品牌理念提案(ppt53頁)-資料下載頁
2025-02-05 15:34本頁面
【正文】 展觀與價值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產業(yè)、技術、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風，以千萬元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實施春蘭新理念指導下的整體企業(yè)與產業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務店與各地售點專柜 ? 實施春蘭產業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產業(yè)、新興產業(yè)和產品塑造全新市場形象，獲取更高美譽和強大認知 ? 公關傳播：請國內知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀樂章。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報道。舉辦全國和諧生活有獎征文 ? 由企業(yè)出資拍攝類似 知識改變命運 的公益系列片，以和諧為主題進行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放 春蘭和諧之家世紀新品巡展 ? 以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭 2023年家電新產品進行全國重點城市的主題展示活動?；顒用Q：春蘭和諧之家世紀新品巡回展 ? 產品準備：對春蘭空調、彩電、冰箱、洗衣機、家用電腦五項產業(yè)挑選出最新科技新品實施共同命名： 和諧之家 haymony family ? 現場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網絡時代的全新產品陣營與技術，同時與現代生活相聯接，充分表現出春蘭和諧美好的品質生活理想 ? 同時選擇重點城市連鎖專店進行 haymony family系列產品上市，實施與巡展相呼應的促銷上市 ? 依借命名產品上市而拉動春蘭產品全線銷售 不是大的吃掉小的， 而是快的吃掉慢的。 ? 國內家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競爭更加激烈 ? 僅就空調產業(yè)而言，預測 2023年國內營銷總量在 1046萬套左右，年增長率為 20%，其中變頻空調增長率將高達 100%，彩電 2023年需求總量為 2800萬臺，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場引來更加激烈的競爭，同時也預示強者的機會 ? 由于競爭原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動市場 ? 而在另外一個方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預計將在明年與傳統(tǒng)家電會合，形成全新意義上的多元與立體的競爭格局 ? 在產品、價格、網絡與規(guī)模同質前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國內家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個， 5年間減少 90%！Brand Sources報告指出：到 2023年，中國家電品牌數將只有二至三個，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產生 …… 鉆石恒久遠 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。 祝春蘭以更快更高更強贏得未來。 謝謝各位！ 營銷進化與消費需求變遷距陣 企業(yè)愿景 消費需求 創(chuàng)新社會理想與代言 企業(yè)營銷 提供產品需求 提供服務與尊重需求 提供消費理想需求 提供技術需求 揭示出企業(yè)由產品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則 和諧的認同力 ? 和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內核，具備普及性 ? 鄰里和睦的社會自然組織也以此為約成，而和衷共濟則成為社會組織與國家團結的指導核心 ? 涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一 ? 從另一方面而言，和諧就是理解與關懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎 長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作 ? (單面 )戶外路牌 ? (單面 )售點整合物料清單 ? (單面 )圍繞明年家電產品的報刊與產品物料 ? 一份整體推廣的計劃書。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現和諧 (事件策劃 )，以一個中心城市為例，如何操作實驗，并以此作為附件。建議做上海、南京實戰(zhàn)檢驗，必須結合當地市場實況與具體資源應用 3/推進進度，列明工作責任區(qū)域與承擔者 4/如何將和諧不僅運用于產業(yè)更要應用到春蘭的資本運作與市場 4/基本預算與檢測方式 (工作進程，在本年度內由唐都提供初稿，以形成雙邊意見 ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經營角度來實施品牌的結合傳播，也就是與營銷相結合的整合傳播。要考慮的是 1/各產業(yè)群的個性化延伸定位，符合產業(yè)與消費群體的個性 2/從不同的產品上表現，是向細分消費者更進一步的抵近深入，其傳播的途徑與方式要另行考慮，需要特色化與精細化 3/針對幅員廣大的中國，不可能同步，要作出重點、次重點的逐步推進的策略劃分與時間進程規(guī)劃 ? 今天陶總對唐都的工作是肯定和贊同的。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。還有很多市場面上的情況還需求再了解
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