康師傅路演活動方案-資料下載頁
2024-11-16 12:51本頁面
【導(dǎo)讀】主題CP及廣告的規(guī)劃來進(jìn)行。綠茶5-8月在主題TVC方面有投。放計劃，康果汁從3月份開始即在地方臺有投放，6月結(jié)束。動方面有每日C的獵C行動。然后在6月展開康果汁的“甜蜜家族”及每日C“鮮活心情”。2）根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)性進(jìn)行飲料分品牌路演活動的統(tǒng)籌安排。綠茶正逐步在做全季節(jié)銷售的拓展，果汁的季節(jié)性相對。不明顯，康果汁水晶葡萄的訴求還需進(jìn)一步明確。3）根據(jù)竟品“統(tǒng)一”的策略來安排路演。目前統(tǒng)一路演需要解決兩。計最遲在黃金周統(tǒng)一會開展第一場路演。排方面，康師傅最遲需要在5月10日前有相關(guān)的動作。4）北京地區(qū)執(zhí)行的考量：節(jié)省成本的整合資源；巧妙的時間控制；處理；如天氣、交通、春夏季的搭棚等。噱頭，使得各產(chǎn)品活動之間有所關(guān)聯(lián)，形成系列活動。c)和商場做聯(lián)合告知，在活動前一周在各商場前派發(fā)海報及DM。配備方便運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)場裝置。2）表演節(jié)目建議：上演一些現(xiàn)場氣氛比較熱烈的節(jié)目，如踢踏舞。
【正文】 的地方。 B） 地點(diǎn)： 北京規(guī)模較大的、女性學(xué)生較多的高校。如，北京廣播學(xué)院、北京外國語學(xué)院、北京大學(xué)等。 C） 活動基調(diào) ： 時尚、健康、自信 D） 執(zhí)行渠道： 各高校的團(tuán)委或?qū)W生組織 E） 活動組織： 唯一贊助商：鮮的每日 C 主辦：校方團(tuán)委或?qū)W生組織 F） 活動形式： 女學(xué)生專場的文藝晚會。觀眾只需在現(xiàn)場購買 1 瓶“鮮的每日 C”便可以進(jìn)場觀看演出。 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: G） 活動內(nèi)容： （ 1） 時裝模特表演； （ 2） 校方自辦節(jié)目； （ 3） 女子搖滾樂隊演出。 H） 渠 道配合 與學(xué)校的小賣部協(xié)商，取得比較理想的銷售位置，并在小賣部布置梁詠琪的 POP。 I） 媒體配合 在《希望》雜志開設(shè)“鮮活的心情 鮮活的自己”專欄，報道活動。傳達(dá)活動信息：剪下專欄的印花，加上產(chǎn)品瓶蓋一個，可到指定地點(diǎn)換領(lǐng)梁泳琪海報。 注 ： 以上 活動 的 最終 解釋權(quán) 歸 通力 傳媒 所有 ， 內(nèi)容 受 知識產(chǎn)權(quán) 的 相關(guān)法律 的 保護(hù) 。 附件 一 ： 北京 部分 路演 場地 說明 區(qū)域 地點(diǎn) 人群特征 場地規(guī)模 管理部門 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 西單 文化廣場 14— 25 歲左右年輕時尚人群為主 1000 人 西 單 街 道辦事處 科技廣場 14— 25 歲左右年 輕時尚人群為主 1000 人 西 單 街 道辦事處 王府井 百貨大樓前廣場 各年齡層次， 60%左右為外地游客 400 人 王 府 井 大街辦公室 教堂廣場 各年齡層次， 60%左右為外地游客 500 人 王 府 井 大街辦公室 東方新天地地下一層廣場 14— 30歲左右年輕人為主，年輕白領(lǐng)居多 400 人 東方廣場 中關(guān)村 海龍大廈 各年齡層次，年輕學(xué)生、民工，小商販頗多 800 人 海龍大廈 太平洋電腦城 各年齡層次，年輕學(xué)生、民工，小商販頗多 300 人 太 平 洋 電腦城 當(dāng)代商城 25— 40 歲人群為主 800 人 當(dāng) 代商城 公主墳 城鄉(xiāng)購物中心 各年齡層次，年輕學(xué)生、民工，小商販頗多 400 人 城 鄉(xiāng) 購 物中心 崇文門 Sogo 崇光百貨 20— 35 歲左右年輕白領(lǐng)為主 500 人 崇光百貨 朝陽門 豐聯(lián)廣場 20— 35 歲左右年輕白領(lǐng)為主 400 人 豐聯(lián)廣場 復(fù)興門 百盛購物中心 20— 35 歲左右年輕白領(lǐng)為主 300 人 百 盛 購 物中心 亞運(yùn)村 陽光廣場 25— 40 歲人群為主， 1000 人 大 屯 街 道辦事處 附件 二 ： 現(xiàn)場 綠茶 健康 小 Tips， 原始 說明 文件 提供 電子 版本 Word 文件 。
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