【正文】 觀眾只需在現(xiàn)場購買 1 瓶“鮮的每日 C”便可以進場觀看演出。 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: b) 臺下活動 (1) 冰涼特區(qū) 用巨型的冰塊圍成一個四方形的冰涼特區(qū) ，供路人乘涼。 5） 促銷建議：為結(jié)合去年的旅游主題，在禮品上可作相應的體現(xiàn)。 5） 現(xiàn)場布置：“茶館”專區(qū)，展示專區(qū)（音畫系統(tǒng)） 6） 設(shè)計制作：涼茶館主視覺設(shè)計、海報、吊旗、易拉寶?? 8) 通路的配合： MIT、 DM、貨架卡、掛旗等。目前統(tǒng)一路演需要解決兩個問題：場地審批及各個產(chǎn)品音樂元素不同風格的現(xiàn)場表現(xiàn)，預計最遲在 黃金周統(tǒng)一會開展第一場路演。其中包括產(chǎn)品，市場目標的重要性排序、各品牌發(fā)展的不同階段及狀況的排序。如未抽中，其資料會回收到企劃部，參加每周的 “好心情周周放送 ”大獎抽取的活動。這應該是很好的互動方式，也可以在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品帶來的情緒。 RAP TALK： 2 男 2 女，黑人風格的說唱表演，以“康師傅冰紅茶冰力十足”為主要元素編寫歌詞。 B） 地點： 北京規(guī)模較大的、女性學生較多的高校。 I） 媒體配合 在《希望》雜志開設(shè)“鮮活的心情 鮮活的自己”專欄，報道活動。最后取到產(chǎn)品者，可獲得一定的獎勵。 b) 增加一個大金魚缸，表現(xiàn)一種自由自在。如 要節(jié)省成本，下半截可用架子支撐，只是上半截作成扁平的金魚缸） b) 快樂頌：由小型樂隊演唱一些快樂的歌曲，如《對面的女孩看過來》，《我是一只魚》等 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: c) 踢踏舞 2） 游戲項目 a) 比賽笑：比開心的笑、斯文的笑、放肆的笑、狡猾的笑： b) 比賽講笑話； c) 現(xiàn)場速配 —— 由金魚幫你挑朋友。 二、 康師傅綠茶路演規(guī)劃 1． 活動目的 1） 情境式的生活表現(xiàn)品牌主張 2） 解決消費者戶外的實際需求 3） 幫助認知產(chǎn)品新包裝及訴求 4） 在互動中吸引受眾現(xiàn)場效果 2． 活動主題： 關(guān)鍵思路：活動主題作為貫穿所有活動的一條線索，也是活動宣傳的噱頭，使 得各產(chǎn)品活動之間有所關(guān)聯(lián)，形成系列活動。結(jié)論：從時間安排的周期上，我們建議在 5 月初先做 綠茶，在 5 月中做冰紅茶“音樂旋風”路演活動。 2） 現(xiàn)場布置概念：“心情涼茶館” 3） 布置內(nèi)容： a） 綠茶以往 TVC 展播：由于新包裝有較大的改動，需要讓消費者對綠茶既有的品牌形象有一個延續(xù)而自然 過渡到新的包裝及從愛情 明星 好心情 一切都美好的品牌表現(xiàn)及主張。 b) 三環(huán)外活動版本：建議以互動游戲、好心情大放送為活動主體，配備方便運輸?shù)默F(xiàn)場裝置。 a) 舞臺活動 (1) 表 演 項 目 “康師傅冰紅茶 任賢齊”電視廣告現(xiàn)場演繹。由少年宮組織有特殊才藝的小朋友表演自己的拿手好戲，評選出小明星。 附件 一 ： 北京 部分 路演 場地 說明 區(qū)域 地點 人群特征 場地規(guī)模 管理部門 通力傳媒 金鉛筆